近日，由搜狐焦点家居主办的《家居智库沙龙》第一期在搜狐媒体大厦演播厅举行，来自家居行业的近40余家企业代表共同参与了沙龙分享。
微媒体联盟总经理刘敏华受邀主讲，针对家居企业微信运营、涨粉、传播等问题进行了细致解答。观众互动环节中，TATA木门在世界杯期间的品牌营销分享，为家居智库成员企业如何运营微信提供了真实范例解析。
《家居智库》是什么？
搜狐焦点家居打造《家居智库》这个栏目的初衷，就是要做一个家居人自己的“朋友圈”。
家居智库要做两件事：
其一，家居智库沙龙，形成“圈子”，大家能够互帮互助，互通有无。主题可以是与家居圈相关的成功经验，或一些棘手的困惑，让大家毫无保留地呈现出来。搜狐焦点家居将针对大家比较关注的问题和想解决的事情，每个月举行一次聚会探讨解决方案。
搜狐焦点家居华北区副主编范玲玲
其二，打造智库明星。把家居智库成员每一位塑造成家居行业的“意见领袖”。
智库明星需要做什么？将日常工作中一些心得、经验可以写成文章，或者针对家居圈里发生的热点事件、话题，写成评论文章。例如电商比较热，智库成员可以把工作中的经验写出来，或者一些困惑也可以发问。搜狐焦点家居将把智库明星的文章作为重要的资源推广，形成明星影响力。
如何加入家居智库？首先，非常热爱家居行业，不论个人从属的职业类别属于企业的市场部、品牌部或电商部门，只要你在这个领域有自己的独特想法，就可以加入；其次，喜欢交朋友，愿意跟大家一起学习新知识，每个月抽出一定的时间跟大家交流；第三，喜欢表达。只要满足任何一项，搜狐焦点家居都欢迎大家加入。
本期主讲嘉宾简介：
主讲嘉宾：微媒体联盟总经理 刘敏华
微媒体联盟总经理 刘敏华。毕业于广东海洋大学工商管理专业，先前从事于互联网营销工作，在搜索引擎营销和社会化媒体营销方面有突出表现，是业界知名的自媒体人，发表过相关自媒体文章几百余篇次。并于2013年10月加入微媒体，担任微信事业部总经理一职，负责微媒体微信联盟的运营和管理工作。
问题思考：如果你关注微信，关注微信哪个部分比较多？第一个，内容运营。第二个，推广涨粉。第三个，品牌传播。我们以实际的案例给大家讲解一下行业的人在做什么。
微信十大推广案例解读
家居智库沙龙第一期：微信推广方式
子母号/姐妹号推广。地产的人可能关注家居，我们会在地产账号介绍上做一些相互推荐。微信官方的新闻类的账号，关注后可能有一些自动回复，自动回复包含账号推荐。这是做内容运营要关注的。
《家居智库沙龙》第一期：如何借微信营销？
游戏互推方案。最近比较流行的“围住神经猫”游戏，很快就有人把这种游戏改装成自己企业宣传的方式，他在游戏的底部加入“还有你更想看到的”，或者“请点这里”的引导方式，这也属于相互推广的类似。
家居智库沙龙第一期：游戏互推平台
文字互推方案。业内有一个自媒体人叫做唐三臧，你会看到他不发图文信息，他发的全部是文字，为什么有时候用这种效果会好？这样相当于你跟他说话，他的效果是增加互动性,这种互动性的设计往往会带来比较大的转发。
代码互推。我这个号粉丝很多了，我有十万的粉丝，但是我另外一个账号，可能要主推另外一个项目的时候，我需要把粉丝引到那边。它只是简单的码，一个是文字，一个是网址，把它写到微信的后台就可以了，而且它可以跳转到另外一个微信直接关注。代码很简单，可以到网上查一下，这是属于偏小的技术的互推。目前的情况用的非常多的，不管是行业大号，甚至一些行业的官方号，包括自媒体人和草根都在用。但这种方法到底适不适用于我们，需要想明白。
文章出处互推。鼓励你们向搜狐焦点家居投一些文章和比较好的评论稿，稿件可以顺便带一下你的微信号，引导行业的人关注，这是文章出处的互推，当然这需要你写的文章有一定的专业性。
群推。很多企业有很多的账号，我为了一次性把这几个账号推出去，会邀请一些大号，或者请一些行业知名的厂商进行推荐，然后设计好自己的文案，我会把文案写得非常漂亮，比如，《最值得关注的家居行业五个/十个微信号》《家居地产不能错过的微信号》等。
多平台做推广。不管是微博网站、博客、贴吧、论坛，我们要推广微信。 你找一些号进行推荐，你需要关注的是这个号是不是配你的网页，你的粉丝是不是比较精准？比如我是家居行业的，我请一个娱乐或者笑话类的行业推，会发现你可能会涨一些粉，但是关注度很低，或者打开度非常低，因为他觉得我只是过来看一个活动或者一个奖品，后续的体验对于他来说是没有意义的。
微博平台转化通道。即使微信内部推广是最好的，但是我们不能把鸡蛋放在一个篮子里，我们会动用企业其他的方式。不管是使用何种方法，你一定要关注这个平台或微信的官方政策。当你没有意义的推荐，或者强制诱导用户进行关注的时候，会被警告。你要关注哪些可以做，哪些不可以做。我不能点赞，不能诱导分享，不能有“特殊”的关键字。关注政策，学会变通，做事把握一个度。
企业网站的用户较精准。相信大家都有自己的官方网站，或者展示企业的地方，如搜狐焦点家居的二级频道。这里的用户一定是比较精准。所以网站的通道一定不能错过，包括论坛，企业内部的社区和贴吧，那都是非常好的资源。
有一些比较草根的做法，导航上的APP的推荐，相当于互助推粉的平台，但是不一定比较精准。另外需要大家关注其他媒体的企业频道、企业的账号，或者企业自媒体，或者企业领袖的账号。这一类平台的传播效果非常大。同样我们能想到的，简书、豆瓣、搜狐自媒体平台、云阅读等等，这样的平台很多，它其实都是免费的，比如音乐类的APP都是免费的，你作为内容运营者需要做到的是，你把这些东西产品放到这个平台。
展示厅、线下资源不要错过。作为家居房产类企业，你最宝贵的客户在哪里？其实在你的线下、你的店面。这种资源你一定不能错过的。你需要把线下能转化的，通过任何手段一定要转化过来。不管通过打折促销，或者“关注这个你能得到更好的服务”，这个转化过来你的服务通道可能会转化到微信。在微信后台可以看到客户的信息，像我们企业聊天工具一样随时沟通，而不需要你在电脑边上跟用户沟通。
运营是根，推广是本
问题思考：刚才说的全部是推广，你们做运营做得怎么样？首先我说一个比较直接的问题，你们的阅读数有高的，有低的，你觉得如何把这个数据提升上去？其次，你知道你的用户关注什么？你知道你的用户喜欢什么内容？你知道你的用户阅读习惯是什么？什么时间点愿意看？你知道你的用户什么内容愿意分享到他的朋友圈、微博、微信群？
制作每月文章阅读数排列组合。有些人说这个我哪知道，后台都没有，但是如果你真的是一个产品经理，我们的运营人员可以分析到。你调查最近一个月或者半个月的数据，把每一个标题，每一个文章的阅读数，每一个文章的分享转发数，每一个文章原文二次跳转数列成表，把每一个标题全部列出去，做一个阅读类的排列组合，你会发现哪些标题用户最喜欢点，哪些文章阅读数最好，说明你的粉丝最爱关注什么；哪些文章的标题，它的分享转发数是最好，你可以分享你的用户到底最喜欢什么内容。这是我们微信的主编真的做的。
收集每个粉丝的问题。把后台每一个粉丝的问题收集到表格上记录下来，每一个文章进行数据的分析，每一天关注用户喜欢什么。内容运营是根本，推广跟运营是分不开的，你内容做不好，你的推广就展不开。你做微信公众号一定不是做网上编辑，如果他只是编个内容，就没有那么多人这么狂热地研究它了。
微信运营应掌握时间节点
我们做内容的时候你一定要把握一个节点，我们不能等到世界杯的时候再策划世界杯的内容，不能等到七夕节来的时候想到我要做一个情人节的策划。淘宝的卖家年初已经在准备“11.11”了。
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