娱乐圈内有这么一条鄙视链：拍电影的看不起拍电视剧的，拍电视剧的看不起搞综艺的。搞综艺的还能看不起谁？只能有钱搞综艺的看不起没钱搞综艺的。
尽管处于鄙视链的中下游，但2014年的综艺圈却火爆非常。从主打温情牌的《爸爸去哪儿》，到各路明星竞技的《极速前进》和《奔跑吧兄弟》，各类综艺节目如繁花盛开。在这“花团锦簇”的背后，也不乏“壕”气冲天的家居赞助商的身影。
《中国好声音》有了前两季的红火，第3季的广告费堪称天价。但TCL也是蛮拼的，跟着“土豪”加多宝冲进了《中国好声音3》（简称《好声音3》）星光熠熠的电视荧幕，并提出“娱乐本该如此”的概念。
节目中，TCL的广告植入没有加多宝的红罐logo来得扎眼，仅是软植入TCL电视在家属候听室里。不过这已足够，因为大家都记住了这个电视品牌。
如果你以为TCL植入广告之后，就会坐在观众席上做一个安静的“美男子”，那就大错特错了，因为TCL是一个“不安分”的“美男子”。其实，在《好声音3》开唱之前，他就在中国好声音的舞台上召开了一个别开生面的“娱乐TV+，中国好声音”发布会。
TCL多媒体CEO郝义变身好声音学员
怎么别开生面法? TCL多媒体CEO郝义这位美男子为了品牌宣传也是蛮拼的，以神秘好声音学员的身份亮相，高歌一曲《Nu 变革》。所以说嘛，TCL这位美男子还不仅会做电视，还知道怎么在电视里边唱歌，让TCL的歌声传遍大江南北。
TCL签约三位好声音学员当代言人
“不安份”的美男子唱完歌后，就应该心满意足地当一名安静的美男子了吧？不，他还是安静不下来。《好声音3》决赛之后，TCL就赶紧抓住了机会，顺势而上，签约了张碧晨、余枫、陈冰3位中国好声音学员为代言人并推出中国好声音定制版4K曲面电视。
乐视超级电视成为《爸爸去哪儿2》（简称《爸爸2》）的广告合作商以及视频端所有者之后，所有的推广宣传都打上了亲情牌。
一句“电视买得好，爸爸回家早”的广告词赚足风头，有人说非常接地气，也有人说完全没有逻辑可言，但人家就跟热播的《爸爸2》相契合了，还引起大家的热议，对于乐视来说，这就够了。
乐视超级电视在《爸爸去哪儿2》的片尾广告
抢购TV端版权实在是乐视的大手笔之举啊！利用乐视购买的视频内容去吸引购买电视的受众，不愧是一条明智的营销之路。此外，乐视TV超级电视的视频广告片也跟《爸爸2》一脉相传，贯彻了乐视超级电视亲子营销之道。
《爸爸2》的热议带红了乐视，乐视的多番亲子营销更是起到了锦上添花的作用。《爸爸2》的帅爹萌娃不仅是芒果台的“招商银行”，也成为了乐视的“招商银行”！
传统的娱乐营销中，品牌在节目中露几个logo不就完了吗？但嘉宝莉漆的娱乐营销让笔者终于知道什么叫做“我让全世界都知道，这片鱼塘都被我承包了”！
这片“鱼塘”就是江苏卫视《芝麻开门•七彩家庭季》节目，嘉宝莉漆的广告无处不在：主持人口播赞助商、录影现场大屏幕显示品牌大名、观众席背后拉横幅、闯关奖品上logo，还有屏幕时不时弹出logo……
那这片“鱼塘”算是“承包”完毕了吧？不，那只是一部分。
嘉宝莉漆“直通芝麻开门”活动
立邦漆跟《梦想改造家》的结合非常温馨，“立邦为你刷新生活”这句广告词一则对产品举行了赞美，二则隐喻了“梦想改造家”的节目内涵。
现在的很多综艺节目走浮夸路线，以炒作的方式来吸引眼球，出现像《梦想改造家》这样富有人文关怀的综艺节目，实属不易。这样的节目，如何打广告？我们看立邦怎么做的！
立邦漆在《梦想改造家》中的广告
先看播出的节目，有主持人口播广告词、屏幕弹出品牌logo等广告植入方式。此外，立邦漆与节目组一起在全国范围内征集优秀案例，从节目制作之初就开始进行进行品牌价值植入广告主还以爱的名义给经济艰难的户主赞助产品，为他们装修梦想中的家。
之前有朋友问笔者：“方太厨电，如何？”
笔者反问：“为什么突然提起这个品牌啦？”
朋友说：“最近在看浙江卫视《十二道锋味》这个美食节目，里边谢霆锋就用方太的产品。”
一听才反应过来，这个“十指不沾阳春水”、最爱看娱乐八卦的朋友，竟会因为一个综艺节目而对厨电感兴趣，说明这广告植入做得还蛮成功的。
方太厨电在《十二道锋味》中的产品植入
笔者看了节目之后发现，人家方太是一个非常大方的“家庭主妇”，12道锋味，6个地方，6个故事，全部厨电方太全包了！而且产品的植入完全是节目情节所需，并不生硬。或者说，这个节目也太合适厨电产品植入了，而方太就把握住了这个机会。
顺便说句题外话，方太赞助这个综艺也是有了意外的收获——绯闻效应！ 2014谢霆锋跟王菲复合的事，进一步增加了公众对谢霆锋的关注度，而此时《十二道锋味》也在热播中。
娱记们问谢霆锋最多的问题是：“会不会亲手下厨给王菲做好吃的？”
大家是否还记得2012年风靡全国的“舌尖体”呢？搜狗一搜，什么“舌尖上的毒物”“舌尖上的安全”“舌尖上的娱乐圈”等标题就让你嘴角抽搐。当然，开山老祖可要数央视《舌尖上的中国》这个美食纪录片。
2014年4月，《舌尖上的中国 2》（简称《舌尖2》）卷土重来。赞助商也看准了《舌尖1》的节目魅力，此次也下足火力，力争广告合作伙伴的一席之位。
苏泊尔号称“中国最大、全球第二的炊具研发制造商”，成功成为《舌尖2》的全媒体合作伙伴。其他赞助商还有四特酒、英菲尼迪、天猫、搜狐视频等，看下图，让你了解一下赞助《舌尖2》需要付出多少代价。
媒体报道整合
从图中我们可以看到，苏泊尔花了4532万白花花的人民币，但《舌尖2》节目中并没有苏泊尔的品牌logo和产品植入。原来苏泊尔是采用了品牌logo在片尾露出、品牌广告插播的方式。
不过，人民币不是白花的，苏泊尔的赞助商权益还延伸到《舌尖2》的合作方，譬如在《舌尖2》与天猫合作的专题页面上有苏泊尔的logo；各视频网站播出《舌尖2》时中间插播40秒苏泊尔的品牌广告……
这样就够了吗？不够！花了那么多钱，不物尽其用的话，也太对不起人民币了！苏泊尔还围绕《舌尖2》进行了系列营销活动，将《舌尖2》彻底玩转！
苏泊尔配合《舌尖2》推出的智慧海报
2014年哪个综艺节目最有女神范儿、最能吸引宅男？非《女神的新衣》莫属了！每期节目有六位女神级演艺明星，围绕一个主题进行创意设计。 “24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节的组成，颇具话题性。
《女神的新衣》还有一个非常大的亮点：运用了T2O（TV to Online）商业模式，通过电视与电商的合作，把女神变成代言人、把新衣变成商品、把电视观众变成消费者。
有女神的新衣，怎么能少了收纳女神的衣柜呢？于是，索菲亚乘东风而来，携手东方卫视强势开启“女神季”。索菲亚女神舒淇出演的最新广告片《定制家为每时每刻》，就在《女神的新衣》首播之时闪耀亮相。
索菲亚女神舒淇
今年的“金鹰女神”是谁？是演《陆贞传奇》的赵丽颖。亮相今年“金鹰节”的名人中，除了记得赵丽颖之外，你还记得谁？张嘉译还是孙俪？
笔者还记住了“欧派家居”这个品牌。在20周年华诞之际，欧派家居集团重磅出击携手湖南卫视冠名举办了“第十届中国金鹰电视艺术节颁奖晚会”。
冠名就是欧派与芒果台合作的全部内容吗？不是的，后来才知道，晚会门票原来是由欧派来掌管的。晚会共3000多张门票中，欧派拿了2000张，而且这是普通观众获得门票的唯一渠道。
这票怎么派发才能达到营销的最佳效果？金鹰节颁奖晚会不是要颁奖吗？于是，欧派也给大家颁奖，中了“欧派20周年尊荣大奖”的幸运儿，就能获得湖南卫视金鹰节晚会旅游双人套票。
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