1. “618”促销激战
电商平台助力家居品牌销售
随着618的临近,各家电商之间的火药味是越来越浓，电商平台正面交锋，家居企业也在618努力刷“存在感”。天猫精灵宣布了“双百计划”，将在今年投入100亿元建设AIoT及内容态建与合作伙伴推出100款千万级爆款智能产品，智能家居迎来618“开门红”；红星美凯龙联合天猫启动首届“红星美凯龙周年宠粉节”；京东投入了50亿补贴作为特殊时期的“装修基金”，并推出包含0元配送、0元安装、0元拆旧、0元检测、0元维修在内的“5”“0”服务，助力家居经济提振和消费者重启装修计划。
今年受到疫情的影响，消费者收入不达预期，消费信心严重不足，家居需求滞后，市场低迷急需“回血”。针对将到来的6·18电商大促，各家居品牌铆足了劲，瞄准这一波流量高峰，望靠此扭转上半年的局势。国金证券认为，今年618作为疫情后首个全民购物节，有望引导全国消费回暖，促进内需潜力释放，并给平台和品牌商带来今年上半年最大的增长机会。在未来半个月内，家居板块或将迎来多重利好。
2. “地摊经济号”列车开通
家居企业赶上了吗?
“地摊经济”成为当下最火的商业名词，火爆行情下，家居企业也看准了机会。浙江永强集团拥有的多品类产品如帐篷、遮阳伞、户外家具等可供“摊主”选用；佛山照明、雷士照明等企业看准市场潜力，推出几款“练摊神器”，全屋定制、大宗家具等还是难以摆上地摊。新机遇来临，“低频次高消费”的家居行业真的不能参与到地摊经济的潮流中吗？
搜狐焦点家居认为，虽然家居产品的售卖有诸多条件限制，不适合常规意义上的“摆地摊”，但是家居企业可以改变思维模式，让家居产品“走出去”，既能增加获客渠道也能降低获客成本。例如，智能家居企业可以通过“摆地摊”的形式，通过实景呈现和道具演示让更多的消费者了解智能家居的实用性、安全性和趣味性，让“地摊”成为线下推广的渠道之一，将宣传和蓄客作为主要目标；家电家纺企业可以发展货源销售渠道，提高下沉市场铺货率，为乡镇、农村市场的经销商减轻库存压力。
3. 全品类集成化趋势下
四大上市厨电企业2019年营收214亿
2019年厨电行业的整体表现虽然低迷，但三四五线城市、农村等新增市场以及逐渐被盘活的存量市场，将共同支撑厨电行业未来的发展空间。数据显示，老板电器、万和电气、华帝股份、浙江美大四家上市厨电企业2019年均实现盈利且同比去年均有较高增长，四家企业共计营收214亿。
由单品牌单品向多品类集成过渡，优化原有经销和零售渠道的同时，积极拓展工程、整装、电商等成为厨电行业的普遍选择。老板电器在2019年实现工程渠道收入13.97亿元，通过加深与地产商的合作，工程渠道销售额同比增长90%；万和电气深化变革精装产业供应链，发力集采工程渠道；华帝股份已与32家房地产开发商达成合作；浙江美大2019年也签署了10多个精装工程合同。随着线上线下呈现互动、融合趋势，厨电企业未来将以更积极的态度拥抱新零售。
4. 金牌卫浴总经理曾小羚做客搜狐直播间
解密线上线下双修之道
继业之峰董事长张钧、月星家居新零售连锁集团总裁许惊鸿、安信地板副总裁卢奕开、美巢集团董事长兼总裁张经甫之后，金牌卫浴总经理曾小羚受邀做客搜狐直播间，解密新零售时代下金牌卫浴的线上线下双修之道。
金牌卫浴在新零售方面的发力重点在于“体验”， 曾小羚认为，过去的装修会更注重客厅主卧，但是像卫生间这种每天频繁使用的地方，体验感的好坏会直接影响整个生活的品质。电商业务模式流行，但是消费者在网上选购卫浴这样的大件物品还是心有疑虑，所以金牌卫浴除了在线上提供丰富的产品资讯和基本的了解之外，还将线上线下和物流结合在一起，产生新的“线上+线下+物流”经营业务模式，让真正的新零售为消费者带来福利和便利。
5. 一季度互联网装修类企业
新增数量3.8万家同比上涨18.8%
企查查数据显示，目前我国与装饰装修行业相关的在业、存续企业超1129.7万家。从各地分布来看，江苏省相关的企业数量最多，共127.1万家。广东、山东位列二三，为118.7万家和108.5万家。今年一季度，我国装饰装修类企业新增数量是51.4万，新增量同比降低3.6%。
同传统装修企业相比，互联网家装稳定增长，目前我国与互联网装修相关的在业、存续企业有43.7万家。其中广东省数量最多，共10.4万家，福建省、浙江省分别位居第二和第三，一季度我国互联网装修类企业新增数量为3.8万，新增量同比上涨18.8%。相比互联网装修，传统家装行业分散，效率低下，且缺乏相对统一的口碑诚信体系。互联网装修通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，可以让装修变得简单、透明、精致，性价比更高，相信在未来，互联网装修业会成为一道新的风口。
6. 海关总署：前5个月我国家具出口1226.7亿
同比下降14%
据国家海关总署公布的今年5月份和1-5月累计进出口数据，今年前5个月，我国货物贸易进出口总值11.54万亿元人民币，比去年同期（下同）下降4.9%，降幅和前4个月持平。
家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷产品这3类行业相关产品出口下降，纺织品出口增长。家具及其零件1-5月累计出口额1226.7亿元，比2019年同期下降14%，降幅比1-4月收窄1.7个百分点；灯具、照明装置及零件累计出口额741.1亿元，同比下降8.2%；陶瓷产品累计出口额497.4亿元，同比下降18.4%；纺织品累计出口额4066.6亿元，同比增长25.5%；家具及其零件5月出口额294.4亿元，较4月增长7.2%；灯具、照明装置及其零件出口额203.2亿元；陶瓷产品出口额出口额121.9亿元；纺织品出口额1454.2亿元。
7. 5月网购洞察报告
家装家居需求全面爆发
近日，返利网数据研究院对外发布2020年5月《网购用户消费决策洞察月报》。数据显示，“家装家居”品类今年以来跃居榜首，沙发订单量环比增长了42.37%。“家电”品类首次跃升至前三，品类排名上升4位，订单量环比增长78.48%，成为本月TOP10一级类目中增速最快的品类。
二级类目中，空调、冰箱、风扇等家电相关商品呈现量价齐增态势。其中，风扇订单量环比上涨高达377.79%，空调订单量环比上涨141.65%。随着年内首个消费大促618的开启，以及更多消费刺激措施落实，预期6月将会是疫情下消费大爆发的第一个节点。
8. 恒大与腾讯
两巨头联手推出卫浴品牌
近日，背靠恒大、腾讯两大股东的恒腾网络集团有限公司(0136.HK)宣布推出自己的卫浴品牌“璞睿”(Purez)。除了上新卫浴品牌，一月之内恒腾网络集团有限公司(简称“恒腾网络”)还在高端家具领域有所动作，推出高端家具品牌“初星”。
基于恒大领先行业的精装修标准、强大的集采供应链体系和千万业主的服务数据，以及每年数百亿的集采规模优势，初星这个新品牌诞生之际即拥有了其他企业难以拥有的核心竞争力。未来，恒大的一部分楼盘的精装房很可能会配套璞睿、初星品牌的产品，包括厨房、客厅、浴室、卧室等空间。
9. 继浙江建工、碧桂园后
万和生态投资30亿元入局整装卫浴
6月5日，万华生态集团与湖北省荆门市东宝区达成战略合作，拟投资30亿元在东宝区建立“司空新家装智能制造产业园”，此项目投资金额30亿元，占地近800亩。在此之前，万华生态集团在内装工业化和整装卫浴上就有较大动作。
内装工业化作为装配式建筑的重要环节受到了家居建材企业的青睐，近期除了万和生态集团，还有浙江建工。浙江建工与海鸥住工签署了相关合作协议，双方将共同增资“浙江建工装饰集成科技有限公司”，并共同投资建设浙建集团浙西基地的整装卫浴项目；碧桂园创投先后认购蒙娜丽莎(6.22%)、帝欧家居(6.5%)、惠达卫浴(11.76%)部分股权，在整装卫浴、内装工业化及装配式建筑领域的布局提速。随着消费者对整装卫浴接受程度的不断提升、国家装配式建筑政策推动与精装修渗透率提升，未来将有更多企业进入整装卫浴领域，新一轮的行业变革正在酝酿当中。
10. 两个月内第二宗
骊住集团拟以37亿元出售子公司股权
6月9日下午，骊住集团宣布拟将持有的子公司Lixil Viva(主营业务为家居卖场经营、住宅装修等)的股权，出售给日本家居卖场企业Arcland Sakamoto(以下简称“Arcland”)，总交易金额为566.19亿日元(约人民币37.10亿元)。据公告，骊住集团同日已与Arcland签署附条件生效的协议书，预计在2020年11月完成股权交易。
此次交易是骊住集团两个月内公布的第二宗围绕子公司的股权交易。5月1日，骊住集团宣布将持有的帕玛斯迪利沙(Permasteelisa)的100%股权售予美国阿特拉斯控股有限公司。骊住集团近年为进行“经营减法”推行了多项措施，除了出售上文提及的两家子公司，2017年底骊住集团将持有的骊住海尔住建设施(青岛)有限公司的51%股权售予海尔集团；2018财年起，骊住集团更将厨房部门和卫浴部门进行合并，组成新的水科技事业部，推动企业结构进一步简化。
出品 | 搜狐焦点家居
