不到1月家居圈8起投资收购活动
最高涉50.8亿元
疫情的到来，使得全行业承受巨大的压力，经受住考验的企业选择在2021年继续进行版图扩张，或是进入相近的领域拓展业务，或是进入新风口开辟新战场。搜狐焦点家居观察到，仅2021年开年至今，便有八家泛家居企业进行收购、投资等活动。
蒙娜丽莎：布局“大瓷砖”战略，拟收购普京陶瓷子公司70%股权。1月4日，蒙娜丽莎（002918.SZ）发布《关于签署股权收购框架协议的公告》。江西普京陶瓷有限公司是一家主要从事建筑陶瓷研发、生产、销售的公司。增资完成后，蒙娜丽莎持有至美善德70%的股权，普京陶瓷持有至美善德30%的股权。
据搜狐焦点家居了解，本次收购是基于多年以来在陶瓷行业的深度沉淀以及“大瓷砖战略”布局的重要举措，有利于优化公司陶瓷生产基地区域布局。
东鹏控股：提产扩能降成本，拟投资50.8亿元建设产业园。1月6日晚间，东鹏控股(003012.SZ)发布公告，公司拟投资50.8亿元，投资建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目。
据搜狐焦点家居获悉，此次投资项目利于上市公司提高目前的产能配套效率、供应效率，以及高端建筑陶瓷卫浴产品的产能提升，满足东鹏不断发展和销售规模不断扩大对产能配套的需求，形成规模经济优势，提高生产效率，降低生产成本，进而提升企业整体综合实力，增强盈利能力和持续发展能力。
东方雨虹：丰富绿色建材品类，多地建厂，投资总额达36.5亿元。1月13日，东方雨虹(002271.SZ)连发4条对外投资公告，本轮对外投资总额达36.5亿元。
据搜狐焦点家居了解，东方雨虹这一轮投资主要是为了充分践行绿色建筑、绿色建材、节能建筑等国家战略，不断丰富绿色建材产品品类，提升产品品质，实现产品结构的优化升级，探索并培育新材料领域创新驱动发展新引擎，满足公司的战略发展规划及因产品应用领域不断扩大而带来的市场需求，促进产能分布的持续优化，为公司未来持续稳定发展奠定坚实的基础。
奥普家居：拓展业务版图，投资680万参设奥普阳台。1月18日下午，奥普家居(603551.SH)发布了一则与关联方共同投资设立公司的公告。公司拟与杭州煜盛、杭州煜和、广州建众共同投资设立浙江奥普阳台科技有限公司（暂定名）。奥普阳台注册资本1000万元，其中公司拟以自有资金出资680万元，持有其68%股权。
搜狐焦点家居了解到，本次投资是奥普计划中的战略布局投资，有利于和公司现有产品形成良好的联动效应，在完善现有产业布局的同时进一步拓展公司业务版图，提升公司综合竞争力及可持续发展能力。
乐家集团：强化浴室柜业务，收购卫浴企业Royo75%股权。1月20日，国外媒体再度曝光重磅收购案——乐家集团收购西班牙卫浴企业Royo集团75%股权。
搜狐焦点家居获悉，乐家集团将通过本宗收购强化其浴室柜业务，扩大在浴室柜领域的领导地位，两家企业将通过全球9个生产基地，创造200万套的年产能，实现超过1.73亿欧元的年度销售额。乐家集团目前正在巩固其在卫浴行业的领导地位，包括开始生产卫生瓷砖以增加市场份额，未来卫浴行业的品牌集中度再次加强。
居然之家：开展免税店经营业务，拟1470万元投资设立新公司。1月25日，居然之家(000785.SZ)发布公告，公司下属全资子公司海口居然之家商业管理有限公司与海南旅投黑虎科技有限公司（签订了《商铺租赁合同》、《商铺租赁合同补充协议》，海口居然为旅投黑虎提供场地租赁服务，用于开展免税店经营业务。
搜狐焦点家居获悉，近年来，随着市场经济的不断发展和免税政策的进一步放开，免税市场具有较大的发展潜力，本次合作将有助于大家居和大消费的深度融合。
皮阿诺：配备木门品类产能，拟3672万元投资柏尚嘉美。1月25日，皮阿诺(002853.SZ)召开第三届董事会第四次会议审议通过了《关于签署投资协议的议案》，公司以自有资金对广东柏尚嘉美科技有限公司进行投资，总投资金额为3672万元，分三轮进行投资。
据搜狐焦点家居了解，皮阿诺本次投资是为实现公司快速配备木门品类产能，进一步完善公司橱柜、衣柜、木门等大家居产品体系构建，增强公司核心竞争力和抗风险能力。
大自然家居：整合地板与整装资源，拟950万元购买优众家居全部股权。1月26日，大自然家居(02083.HK)发布公告，大自然家居中国（为公司全资附属公司）与卖方自然优品科技（横琴）有限公司订立该协议，据此，大自然家居中国同意购买目标公司广东优众家居有限公司全部股权，总价为人民币950万元。
据搜狐焦点家居了解，本次收购可以整合与大自然家居现有业务，尤其是地板业务及整体装修服务相辅相成，可通过整合资源、客户基础及完善业务网络，带来与优众家居业务产生协同效应的良机，使大自然家居得以向客户提供更全面的产品组合及服务。
2020定制家居行业十大关键词:
智造、无醛、跨界…
智能智造。疫情的爆发加速了家居行业数字化的发展进程。与此同时，在国家层面，加速“新基建”“加快培育数据要素市场”“推进上云用数赋智”等多项加快数字化和数字化产业化的举措也纷纷出台。
无醛大战。随着几大头部品牌先后完成“无醛添加”的战略布局，“无醛”旋风彻底席卷整个定制家居圈。欧派“爱芯板”，索菲亚“康纯板”，尚品宅配“康净板”，好莱客“原态净醛板”，劳卡“清新板”，伊恋“净纯板”，维意定制“蝶态板”……越来越多企业将无醛板材加入产品战略中，体现出家居行业不断推进的环保升级。
高端定制。所谓高端定制，就是各个企业常说的“高定”，在2020下半年以来可谓热潮不断。2020年7月，在堪称家居界年度盛事的广州建博会上，不少家居品牌高调宣布进军“高定”，掀起2020年“高定”热潮第一波。此后，多个品牌紧跟风潮，也纷纷大张旗鼓地喊出“高定”口号，开始了声势浩大的品牌活动。
精准定位。索菲亚、百得胜、尚品宅配三个品牌从“全屋定制”到“柜类定制”，在业务上进行了调整收缩，整体在表达上更加具体。在如今“大家居”盛行的环境下，回归精准定位，并不是“退”，其实是“进”，通过避开“主战场”，走上差异化专攻细分市场的道路，拼的是专业态度与实干精神，更有助于打造品牌辨识度。
直播营销。直播带货已成为各行业的风口，除了李佳琦、薇娅这些网红主播，还有企业大佬董明珠、罗永浩等纷纷踏上直播带货的路上，当然家居行业也不例外。在2020年3月底，《2020淘宝直播新经济报告》显示，家居是成交金额增速最快且渗透率增幅最高的TOP10行业。
跨界合作。随着消费群体年龄层的年轻化，家居行业也在寻求不同的突破口，致力将自身品牌往更年轻的方向进发，所以定制家居业与不同行业的跨界合作，往往能够引起出乎意料的化学反应。2020年8月15日，好莱客818品牌日广州主场活动圆满落幕，多维跨界玩转“设计造潮家”。联邦家私与时尚品牌盖娅传说合作，推出系列新品，跨界打造首个重量级联名款产品。
图/好莱客818品牌日活动“设计造潮家”
体育营销。2020年，索菲亚携奥运冠军惠若琪做客腾讯体育特别节目《绽放》，本次体育直播为三方联动的初步尝试，目前体育直播已吸引一大批线上流量，利用电商平台将流量变现是大势所趋。据了解，2020年家居企业在中金牌橱柜宣布成为“联合推广合作伙伴”，好莱客、百得胜成为“联合营销合作伙伴”。这是家居企业在体育营销领域的创新尝试，也是积极应对当前环境的线上营销策略之一。
人事动荡。据搜狐焦点家居不完全统计，家居企业人事变动多达39家，其中涉及的企业包括：顾家家居、顶固集创、欧派家居、敏华控股、东方雨虹等。对于企业来说，一方面反映了企业的发展战略、经营状况、组织架构有所变化，另一方面也表明企业正在不断积极调整，寻找管理的变革及营销思路的创新。
IP营销。家居企业的IP营销，绝对不是少数，做得比较突出的就是皮阿诺的“88丈夫节“，已经举办了12年。向社会传递“为爱守护的责任，平凡伟大的担当”，更呼吁各界消费者能回归家庭，珍视家人，这也正是皮阿诺88丈夫节的意义所在。
图/皮阿诺88丈夫节活动现场
疫情复工。2020年因为新冠疫情原因，导致一部分企业没办法正常运作，员工未能及时返岗、工作士气有待提升、各地经销商生存艰难、现金流紧张亟待开源节流等问题，所以疫情复工也是2020年的关键词之一。
在疫情特殊时期，家居行业受到剧烈冲击，线下营销基本处于停滞状态，家居企业纷纷转战线上营销，一时间直播带货、直播招商、抖音种草等营销活动遍地开花。
另一方面，部分家居企业主动为经销商提供免租、减租、融资等支持措施，助力经销商渡过疫情难关，索菲亚启动10亿元资金护航经销商运营；金牌厨柜联合建设银行、民生银行等各大平台为其全国经销商、供应商提供5亿元的金融融资支持。
互联网装修发展简史:
超级平台崛起,同台角逐者转型
最近，土巴兔计划A股上市的消息，再次将互联网装修平台推上前台。据公开报道，2020年12月，土巴兔在深圳证监局提交了辅导备案，接受中金公司辅导。
随着齐家网、土巴兔两大主力平台的出现，很多中小型装修平台都在转型，甚至关停，市场集中度效应显现。即使是超级装修平台，做大的难度其实不小，即使是齐家网、土巴兔两家主力，目前的营收还在10亿元以下。
图源网络
还有一些平台，尤其是曾经做内容与社区服务，关停的比例相对较高。或者转型，自己开装修公司，做装修业务。
齐家网、土巴兔这类主力平台的崛起，让人们对互联网装修扩大了想像空间。如果成为超级平台，在流量与运营上做得更强，无论是对装修行业，还是人们选择装修的消费方式，都是一种变革。
曾经与齐家网、土巴兔并行的公司，目前部分还在做互联网装修平台业务，小幅度转型，在平台业务里寻找新的道路；同时也有考虑大规模转型的，开始自营家装等新的业务。
装修平台的生意往远里看，放到几万亿的产业环境下去看，确实给外界非常大的想像空间。但做起来又是比较艰难的，只有成为这个领域的超级平台，也就是牢牢把稳细分领域第一的位置，未来的空间才更值得期待。
2020智能马桶线上销售超48亿元
电商渠道竞争升级
受新冠疫情影响，2020上半年家装行业因上门施工受限，市场受到较大冲击。智能坐便器品类与家装市场密切相关，2020年一季度行业发展出现停滞，规模同比大幅下滑，第二季度起恢复，平均月规模超过2亿，7月份增长达到峰值，9月零售额规模为全年最高，智能坐便器全年规模迎来高速增长。
图源网络
据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年智能一体机零售额33.7亿元，同比增长40.6%，零售量104.6万台，同比提升54.8%，智能马桶盖零售额15.2亿元，同比提升3.1%，零售量100万台，同比提升26.8%。
智能一体机目前主要由传统卫浴品牌产品升级、海外卫浴品牌以及代工品牌为主，品牌集中度较低，行业竞争更加激烈，而智能马桶盖目前以外资家电品牌、内资家电品牌、互联网品牌为主，目前松下领跑线上市场，近两年国内家电品牌以及互联网品牌的纷纷加入，竞争格局持续变动。
品牌竞争方面，东陶、科勒和摩恩分别为建材渠道前三品牌，其中东陶马太效应明显，市场占比提高超过3个百分点，科勒和摩恩被抢占份额，法恩莎和恒洁竞争胶着，九牧和箭牌略有下降。
根据中怡康的数据显示，在渠道的智能座便器类型中，线下建材渠道智能坐便器的产品结构与电商渠道有较大的差异，电商主要以智能便盖和一体机为主，而线下建材市场智能一体机占比超过80%，智能便盖略有上浮。
从电池到美容到军工
骊住、和成等卫浴企业跨界
骊住集团跨界蓄电池行业，首款产品4月推出。1月21日，为促进ZEH(零能耗住宅)的普及和应对新常态下的住居需求，将开展蓄电池业务，第一款电池产品“智能蓄电系统”将于4月1日推出。
有巢氏、松霖、和成等企业加入跨界队伍。近年卫浴行业跨界成风，厨房、家居、美容、潜水用品甚至军工等，都成为卫浴相关企业相继布局的新领域。
家居方面，近日国外卫浴企业Cavalier收购了橱柜制造商Tre Mercati，以此进入橱柜行业。国内方面，海鸥住工旗下的有巢氏也于去年陆续在中国住博会、广东建筑展等展会上展出了整体厨房、智能门锁等产品，显示产品线已从原有的整体卫浴扩充到全屋家居。
有企业实现了从卫浴到家居再到美容健康行业的产品突破。例如松霖家居，这家以卫浴五金发家的企业近年广泛涉足家居全域，从线上商城“松霖·家”的产品目录来看，该公司的产品线已覆盖卫浴、客厅、餐厅、卧室、书房等家居空间。而根据官方公告，松霖的IDM业务还涉及美容健康领域，产品包括美容仪、冲牙器等。
此外，也有企业凭借所处行业的优势，跨界进入军工领域及其他“冷门”行业。最著名的例子有和成卫浴。除了为军工产品提供部件，和成还有生产潜水用品。2020年6月，该公司宣布与自由潜水蛙板品牌LAZULI联手，进入潜水用品行业。
企业转型同时促进产业升级。可以预见，在家居领域，单一品类单独发展的形式即将成为历史，未来将是大一统的时代。行业巨头正在形成，谁把握先机，谁就有机会成为最大赢家，这大概是企业积极求变、转型、跨界的原因。
家居圈秒变娱乐圈?
索菲亚、皮阿诺等追星算成功吗
1月27日柜类定制专家索菲亚正式官宣：当红实力演员邓伦成为索菲亚全球品牌代言人，双方携手，一起为广大消费者定制“无与伦比”的理想家。而就在前几天，皮阿诺也正式携手国际钢琴王子李云迪开启品牌新篇章。而1月10日，卡诺亚也成功牵手“乘风破浪的姐姐”蓝盈莹。
定制家居品牌接二连三的“官宣”，一度刷爆家居行业人的朋友圈，小狐置身其中，仿佛有种在娱乐圈的错觉。
代言人年轻化是趋势。纵观索菲亚、皮阿诺、卡诺亚这三大品牌的新代言人，不可否认，都是流量与实力兼具的优质偶像，而且都有“专业、实力、个性、年轻、正能量”的标签。
每一次的品牌代言人升级，肯定是为了满足企业和品牌未来发展的需要，索菲亚、皮阿诺、卡诺亚也不例外。一方面，随着90后、00后新生代消费群体的崛起，家居消费主力也逐渐年轻化，品牌年轻化战略升级自然势在必行。
另一方面，借助当红的名人效益，品牌可以快速增加曝光度，提升品牌形象，吸引新生代用户群的喜爱，提高市场竞争力。
与品牌理念契合是重点。三位新代言人本身都无可挑剔，但对于品牌而言，选择代言人越来越成了一门复杂的学问，在做决策之前审核评估的标准也变的越来越多。
聘请新代言人不是一个简单的替换，选择一位与品牌气质、内涵相契合的代言人，是品牌年轻化升级过程中重要的一步，当然这是最理想的状态。因此，在小狐看来，代言人应该有足够的气质与内涵来承载品牌主张和理念。
但在借助明星效应的同时，品牌还要练好内功，毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。归根到底，明星代言只是品牌营销的一种方式，切不可把它的作用无限放大，把过多希望寄托在代言人身上，否则一旦代言人深陷负面风波，那品牌必然受到牵连。
总之，对于品牌来说，明星代言升级，既是一个机遇也是一种挑战。
2020年浙江家具企业:
利润总额增6.1%至57.36亿元
当前，我国提出构建国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，这为家具行业的发展带来了新机遇，也提出了新要求。现将2020年1-12月浙江家具行业数据分析如下：
生产情况。据浙江省经信厅和省统计局统计，1-12月，全省规模以上家具企业完成累计产量2.55亿件，1-12月累计增长3.5%，本月增长15.3%，本月比上月增长13.7%。
其中，木质家具4229.39万件，1-12月累计增长1.0%，本月增长15.7%，本月比上月增长7.3%；金属家具1.44亿件，1-12月累计增长2.9%，本月增长14.0%，本月比上月增长18.4%；软体家具2241.28万件，1-12月累计下降3.2%，本月增长14.5%，本月比上月增长3.4%。
1-12月，全省规模以上家具企业实现工业总产值992.41亿元，同比下降0.1%，本月增长14.7%；实现工业销售产值969.57亿元，同比增长0.2%，本月增长14.5%；实现出口交货值518.04亿元人民币，同比下降2.8%，本月增长10.1%；
完成新产品产值426.31亿元，同比下降3.2%，本月增长15.1%；产销率为97.70%，同比上涨0.2%，本月下降0.2%。家具行业运行逐季稳步回升，主要指标完成情况好于预期。
国家统计局公布社会消费品零售总额月度报告：从家具类零售情况来看，12月份，全国家具零售额为194亿元，与去年同期相比增长0.4%；1-12月份，全国家具类零售额为1598亿元，企业不断消除疫情所带来的影响，稳中向好。
效益情况。据浙江省经信厅和省统计局对全省1012家规模以上企业统计，1-12月家具企业经济效益情况如下：
全省规模以上家具企业实现利税89.03亿元，下降3.3%。其中，营业利润49.93亿元，增长2.1%；利润总额57.36亿元，增长6.1%；税金31.68亿元，下降16.7%。其中，主营业务收入1011.89亿元，增长2.7%。
主营业务成本825.44亿元，增长3.3%。亏损企业262家，增长42.4%，亏损企业亏损额9.29亿元，增长21.4%。综合1-12月全省家具行业数据，企业效益情况正在逐步改善，较前几月数据已有回升。
费用情况。1-12月全省1012家规模以上家具企业统计，销售费用51.24亿元，同比下降5.1%；管理费用57.47亿元，同比增长0.2%；财务费用16.51亿元，同比增长41.1%；研发费用27.40亿元，同比增长19.6%；全部从业人员平均数17.94万人，同比下降0.3%；应付职工薪酬133.31亿元，同比增长7.7%。
2020年1-12月，企业销售费用、管理费用、应付职工薪酬等都呈现稳定趋势，财务费用上涨略明显，另外观察数据可以发现，企业的研发费用处于稳定上升趋势，这其中包含了企业对于产品研发的重视。
居然之家拟1470万投资新公司
用于免税品经营
1月25日，居然之家(000785.SZ)发布公告，公司下属全资子公司海口居然之家商业管理有限公司（以下简称“海口居然”）与海南旅投黑虎科技有限公司（以下简称“旅投黑虎”）签订了《商铺租赁合同》、《商铺租赁合同补充协议》，海口居然为旅投黑虎提供场地租赁服务，用于开展免税店经营业务。
搜狐焦点家居获悉，在上述合作基础上，双方还签订了《合资成立有限公司合作协议》，约定合资成立海南旅投居然日用消费品免税有限公司，共同在海口店开展日用消费免税品经营等业务。
其中，海口居然拟出资人民币1470万元，占注册资本的49%；旅投黑虎拟出资人民币1530万元，占注册资本的51%。
同时，居然之家下属全资子公司三亚居然之家购物中心有限公司与海南旅投免税品有限公司（以下简称“海旅投”）签订合同，将约4.7万平方米的物业出租用于开设海旅免税城和开展配套经营服务，海旅免税城现为三亚市区内面积最大的离岛免税店，现已开业。旅投黑虎作为海旅投的控股子公司，居然之家与旅投黑虎不存在关联关系。
近年来，随着市场经济的不断发展和免税政策的进一步放开，免税市场具有较大的发展潜力，本次合作将有助于大家居和大消费的深度融合。
东易日盛转让2100万股股份
小米科技成第二大股东
2021年1月26日，东易日盛(002713.SZ)发布关于控股股东协议转让股份过户完成的公告，东易日盛家居装饰集团股份有限公司控股股东北京东易天正投资有限公司于2020年10月27日与小米科技（武汉）有限公司签署了《股份转让协议》，拟将其所持有的公司2100万股股份协议转让给小米科技。
同日，东易日盛公司收到东易天正和小米科技提供的中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司出具的《证券过户登记确认书》，上述股份协议转让事宜已办理完成过户登记手续，过户日期为2021年1月25日，股份性质为无限售流通股。
本次协议转让完成后，小米科技持有公司2100万股，占公司总股本的5.01%，成为公司持股 5%以上股份的股东，为当前公司第二大股东。
据搜狐焦点家居了解，东易日盛与小米科技已在2020年达成合作。
2020年7月13日，东易日盛家居装饰集团股份有限公司发布《关于公司非公开发行股票引入战略投资者并签署战略合作协议的公告》称，拟通过非公开发行股票引入小米科技（武汉）有限公司（以下简称“小米科技”）作为战略投资者，将募集资金不超过1.34亿元，小米科技拟以现金认购。
2020年8月3日，东易日盛集团与小米科技进行战略合作，双方就供应链金融深度合作签署战略合作协议，共同推进家装供应链体系科技、高效、多元化发展，小米金融将利用“产业+科技+金融”的方式，为东易日盛集团上下游产业合作伙伴，在家居装修供应链金融业务和金融科技业务方面，提供差异化、有竞争力的整体解决方案。
宜华生活2016-2019年财务造假
涉案总额超400亿元
近日，证监会通报了宜华生活科技股份有限公司（下称宜华生活）信息披露违法案件的调查情况。证监会2020年4月依法对宜华生活涉嫌信息披露违法违规案件立案调查，现初步查实宜华生活2016年至2019年定期报告存在严重虚假记载。
搜狐焦点家居获悉，2020年4月证监会依法对宜华生活科技股份有限公司涉嫌信息披露违法违规立案调查。现初步查实，宜华生活2016至2019年定期报告存在严重虚假记载。
一是通过虚构销售业务、虚增销售额等方式虚增利润20余亿元；二是通过伪造银行单据等方式虚增银行存款80余亿元；三是未按规定披露与关联方资金往来300余亿元。目前，本案已进入行政处罚审理程序，会将依法从严追究相关主体违法责任。
宜华生活科技股份有限公司关注到中国证券监督管理委员会于2021年1月29日通报了公司信息披露违法案件调查情况。其中包括虚增利润、虚增银行存款和未按规定披露与关联方大额资金往来等。
宜华生活表示，公司高度重视上述事项，将认真核实定期报告，并按照相关法律法规的要求履行信息披露义务。
部分素材来源厨卫资讯、厨卫头条、大材研究、奥维云、浙江省家具行业协会
出品|搜狐焦点家居
