家居周十条丨8月家具零售额环比增长3.2%、我乐家居股东违规减持被罚近5000万元、千家企业参与家装两会共探创新之道…

01

国家统计局：8月家具

零售总额130亿元，环比增长3.2%

9月15日，国家统计局发布8月国民经济数据。8月家具类零售总额为130亿元，环比（7月126亿元）增长3.2%，同比增长4.8%；1-8月零售总额为941亿元，同比增长3.4%。建筑及装潢材料类方面，8月份零售总额为128亿元，环比（7月122亿元）增长4.9%，同比下降11.4%；1-8月零售总额为982亿元，同比下降7.8%。

02

1-8月建材家居卖场

销售9956.21亿元，同比上涨17.59%

根据中国建筑材料流通协会最新发布数据，全国建材家居景气指数BHI 8月份为124.44，环比上涨6.76点，同比上涨23.42点。全国规模以上建材家居卖场8月销售额为1259.51亿元，环比上涨4.39%,同比上涨45.95%；2023年1-8月累计销售额为9956.21亿元，同比上涨17.59%。

8月尽管仍有高温、暴雨等极端天气搅动，但在商务部等13部门促进家居消费等相关政策的落地指引下，建材与家居终端消费市场出现复苏迹象，BHI在8月淡季出现小幅上涨。

03

守正创新，跨越周期

千家企业参与2023年度家装两会

9月15-16日，第六届住宅装饰装修行业T20大会，第四届家装产业供需链大会于长沙召开，大会由中国建筑装饰协会指导、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会主办，湖南头部装企点石家装、湖南名匠家装联合承办，搜狐焦点家居战略合作。以“守正创新，跨越周期”为主题，全国千余位家装、部品材料企业家代表参加了会议。

本次会议达成三个行业共识：守正创新，跨越周期；边界清晰，专业精耕；挖潜价值，第一渠道。实现三个行业愿景：共建诚信规范的家装市场环境、共促品质家居时代的家装消费、以数据为基础寻找产业发展方向。

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「2023中国家居行业价值100公司」

探寻之旅走进两大企业

近日，“2023中国家居行业价值100公司”华南候选企业探寻之旅，走进中国全屋五金和智能门锁领域的引领者和先行者-汇泰龙、知名门窗产品解决方案供应商-罗兰西尼门窗。

“中国家居行业价值100公司”由搜狐集团发起，搜狐焦点家居联合搜狐财经、搜狐科技、搜狐时尚等主流频道主办，将从市场、创新、财务、社会贡献以及传播力、产品力、运营力等七大维度出发，对家居行业领军企业进行深度价值解析，评选业内顶尖品牌。

汇泰龙积极拥抱数字化转型，运用MES等信息化系统提升运营效率，并构建智能化工厂，有力保障产品品质。汇泰龙注重品牌塑造，推陈出新，成功吸引Z世代用户。“匠心智造，品质永恒”，汇泰龙用智能科技点亮千家万户，让家居生活更智慧、更便利、更美好。未来，汇泰龙定会继续发扬专业精神，服务家居行业高质量发展。

在品牌战略升级方面，罗兰西尼门窗首创系统门窗2.0，从地域、全屋、产品、服务四大系统出发，重新定义系统门窗；先后参加安义展、广州建博会，携手全新品牌形象及年度新品悉数亮相;举办「守住家的温度」罗兰西尼首届超级品牌日，正式开启品牌守护温度之旅；举办「盛夏的果实」媒体日，阐明品牌温度真谛，给地球降温，让家恒温，与用户关系升温。在产品矩阵方面，通过优化矩阵产品体系框架，不断迭代别墅场景产品矩阵体系，逐步实现小平层场景化产品矩阵布局，完善深入场景化痛点的产品功能体系。

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扩张之路放缓！

上市定制企业线下门店减至26876家

重体验、重服务是家居行业的特性，实体门店的增长是企业的重中之重，更是定制家居企业一直以来的“命脉”所在。在2023年大环境的影响下，各大企业的开店情况如何？定制家居行业渠道拓展的主要方式，依然是以布局线下实体店的传统经销为主，从门店数量看，截止到2023年6月30日，上市定制家居企业线下总门店数量26876家，净减少153家（因皮阿诺未公布2023年新增数目，暂未计算在内）。

其中，欧派门店数最多达7532家门店，索菲亚、志邦均超过4000家，表明招商、门店拓展仍然是永恒的话题。好莱客，我乐，顶固，皮阿诺门店均未超过2000，仍有较大的增长空间。门店变动方面，欧派家居门店数出现下降，应该是首次。门店数较2022年底的7615家减少83家。其中，橱柜减少121家、卫浴减少116家、欧铂尼减少31家，衣柜增加160家。

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家居企业逆势扩产背后：

政策利好、数字化转型、市场下沉

近日，欧派家居斥资38.8亿元购得广州设计之都二期，并宣布将投资5亿元打造智能家居研发设计中心；而顶固集创则拟以自有资金人民币200万元在青岛投资设立全资子公司；森鹰窗业也宣布拟以自有资金在新加坡出资设立全资子公司，进行海外投资布局。

事实上，自2023年以来，欧派家居、金牌厨柜、志邦家居、曲美家居等多家头部上市家居企业宣布投资扩产，总投资规模高达上百亿元。在行业整体形势疲软的大背景下，企业逆势扩产能的举动引发外界诸多猜测。究其原因，不难发现，政策利好频出、数字化转型需求、布局区域市场是当前驱动家居企业扩产的三大关键因素。

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首届高端定制生态大会落地 

汪林朋：高定行业发展前景无限 

9月14日，居然之家首届高端定制生态大会于北京举行，图森、威法、博洛尼等30余家高定行业头部品牌齐聚。高端定制成为引领市场品质消费的重要方向，居然之家发力拓展对高定品牌的布局。居然之家将为高定品牌的拓展提供三大助力：与进口家居并列的优先展示位、引用“洞窝”和“设计家”营销赋能、引用“洞车”和“洞心”效率赋能。

此次大会上，居然之家董事长汪林朋明确表示：“高定行业一定是家居行业未来的发展方向”，并号召同行业者一定要把握好新的行业风口。汪林朋认为，数字化技术、人工智能给家居行业带来了新的窗口。原来工业化时代，生产决定消费，厂家生产什么，消费者就买什么；但数字化时代则不同，消费者可以直接联系厂家。而在定制化时代，过去大规模统一采购的商业模式将会面临瓦解，家居行业将实现万物皆可“定制”。

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直营牌照、定制自营、产业化工人

张钧“做重”业之峰

近期，一家家装公司因桥牌出了圈。张钧，业之峰集团董事长，同样是一名“桥牌发烧友”，由其带领的业之峰桥牌队，继2018年夺得北美桥牌秋季大赛瑞士制团体赛冠军后，在7月举办的2023北美桥牌夏季大赛上斩获瑞士制团队赛冠军，再创佳绩可谓是梅开二度，震惊中国桥牌界的同时，也彰显了在世界舞台上的中国智慧。

桥牌赛事全程，张钧个人出场率在50%以上，而在业之峰企业的具体经营中，张钧更是亲自上场做事，比如带头深入一线工地调研、带队探索定制自营加盟模式……专注和认真是不变的真理！随时记录疑问、赛后做好复盘、向高手频频取经…此为张钧的“认真”，而业之峰的专注是：深耕家装赛道，26年以来始终如一！

从最初的15平米的小店到如今的家装龙头，从“甩开主材、轻装前进”到重金投入超级新物种大店、供应链直营和数字化等，从1997年成立当年推出专业报价单到重磅发布“自营家装4.0”……业之峰的每次创举或“轻”或“重”，张钧如何拿捏其中分寸？又将如何稳步穿越周期，找到制胜之道？2023年8月23日，搜狐焦点家居走进业之峰集团总部，对话业之峰集团董事长张钧，探秘其“玩转桥牌”的同时又如何“不误正业”。

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定制龙头掀“699价战”风波

部分大商“置身事外”

最近，欧派推出的699元全屋定制套餐，在业内引发了轩然大波，多个品牌紧接着陆续跟进，掀起了新一轮“价格战”。这一轮由头部品牌欧派主导的“价格战”，如一枚定时炸弹，引爆了整个定制家居行业。欧派的699元全屋定制套餐，以其“震撼底价”成功打开了定制家居低价品类的市场，引来行业一片哗然。紧随其后的是各家品牌纷纷推出低价套餐，加入这场价格战的行列。

然而，在行业为是否跟进欧派的低价策略而争论不休之时，部分欧派的大商却选择了不跟进。有投资者针对欧派699套餐提出质疑，认为北京等区域未跟进此套餐，第三季度是否能达到业绩预期?欧派方面则表示，会因地制宜实施区域策略。

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重罚！我乐家居部分股东

违规减持被罚近5000万元

我乐家居9月15日晚公告，股东于范易及其致行动人刘福娟、烟台埃维管业有限公司、西藏埃维创业投资有限公司、烟台埃维商贸有限公司已收到江苏证监局下发的《行政处罚事先告知书》:相关主体未在减持比例到达5%时依法停止交易，后续违规成交金额1.07亿元，违法所得1653万元。江苏证监局拟决定：对相关责任人以及机构责令改正，给予警告，没收违法所得1653.49万元，并处罚款3295万元。

出品：搜狐焦点家居

部分素材来源：国家统计局、中国建筑材料流通协会等