在欧美等发达国家，墙纸的家庭普及率平均超过9成，与这个数字尚有一段距离的中国墙纸消费市场，增长空间仍然相当可观。目前，中国的消费者是如何认识和选购墙纸产品的呢？秉承“以用户为中心”的理念，搜狐焦点家居独家发布2014中国墙纸消费调查报告，解析墙纸消费的最新趋势。
【调查受众分析】
80后成墙纸消费主力
在此次调查中，我们共收到有效问卷3215份。从年龄分布上看，80后明显成为墙纸消费的绝对主力，占到了受访者的45%，而70后、60后也占到了33%。90后参与度仅有9%，90后成长为墙纸消费的有生力量，还有待时日。
【产品选购调查】
墙纸优缺点“左右互搏”
在愿意选择用墙纸装修的消费者中，“装饰效果好”成为最具说服力的原因，占比达到66%，遥遥领先于“方便更换”、“价格”、“环保”等其他因素。
墙纸的缺点同样突出。32%的消费者认为，墙纸的寿命有限是其致命伤；其次，维护清理麻烦也受到了20%消费者的诟病。
纯纸墙纸最受欢迎
在材质选择上，一向主打环保概念的纯纸墙纸受到了最多的青睐，选择度达到36%，无纺布墙纸则以27%紧随其后，另外，有18%的消费者表示，他们对于墙纸的材质完全没有概念。
【消费渠道调查】
互联网成为了解墙纸信息第一选择
墙纸产品信息中，43%的传播、到达途径是借由互联网渠道实现的；由朋友分享的信息也占到24%的比例，而实体店面仅占10%。足不出户就可以了解产品，这一趋势已经变得越来越不可逆转。
网购转化率低 传统渠道仍占绝对优势
尽消费者对墙纸产品的网购意愿非常强烈，但是，落实到具体的购买行为中，则出现了相当大的反差。此次调查中，仅有20%的消费者表示他们有网购墙纸的经历，而剩余80%的消费者统统选择了家居市场或建材批发市场，传统渠道的优势地位非常明显。
网购：爱价格不爱色差
对于消费者来说，网购墙纸的优惠价格带来的吸引力占到了49%，消费者对价格非常敏感，这是对商家的一种警告：网上的墙纸产品一旦失去价格优势，就极有可能失去半数消费者。
网购行为调查
45%的消费者认为， “颜色跟实物差距大”这一网购的老难题同样困扰着墙纸；另外，“需要单独找人施工安装”这一问题困扰着26%的消费者；而网购存在的欺骗风险也让28%的消费者难以通过鼠标下单。
【品牌调查】
墙纸品牌不受消费者重视
调查显示，在消费者的选购要素中，品牌因素只有8%的权重。同时，在墙纸品牌认知度的调查中，即便是排名第一的墙纸品牌，其认知度也并未超过两成。这些数据也折射出，在中国市场上，墙纸行业还没有出现具有足够认知度和号召力的品牌，品牌集中度还处在非常低的水平，这也就直接导致了消费者在选购时无心关注品牌。
【详细报告，请点击左下角阅读原文哦!】
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