新闻报道、广告宣传、促销活动、口碑传播……这些宣传手段我们早已司空见惯。如今，精明的消费者更加追求生活格调、看重品牌价值，也肯定会关注其品牌文化。没文化，何来格调？于是，商家看准消费心理，大力推行文化营销，旨在提升品牌格调，赢得消费者青睐。
说起文化营销，其主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛概念。早在几年前，消费者可能还有新鲜感，可如今，“文化营销”似乎已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。
拒绝文化绑架
对于消费者来说，家居企业的文化活动，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“绝”！
所谓“精”，就是文化营销活动的形式选择要精到，不能盲目跟风，不是说人家请大牌明星，你就请更出名的明星，也不是说人家冠名足球赛你就跟着冠名篮球赛，否则就成了炒作噱头，给自己打个文化“标签”罢了。
谈到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各种文化形式当中找到妙不可言的切入点，从普遍当中找到精妙的玩法。
“绝”是一个很高的境界。什么样的营销活动只能为你所用？电商十一月搞的“双十一”促销红红火火，到十二月再来一个“双十二”促销就疲软极了。
成功案例盘点
慕思连续举办六年的品牌经典活动——全球睡眠文化之旅，主题年年不同，一年多站，每站都邀请不同明星嘉宾，配以文化表演，阐释慕思的睡眠文化。这样的宣传方式不仅利用明星效应吸引眼球，也打造了高端的品牌形象，提升了品牌价值。消费者得到文化浸染以及精神愉悦，企业又能达到宣传的效果，达到双赢。
“产研学”是一种投入较高的文化营销方式，将企业产品与高校课程直接挂钩，实现企业、学校以及学生的三赢。为避免空喊口号，企业还让工厂变为学生的课室，将毕业设计直接转化成商品，现实意义非常大。有代表性的要数2009年厦门人水卫浴与福州厦门工艺美术学院工业设计系的合作，以及蒙娜丽莎和佛山科学技术学院陶瓷（珠宝）艺术设计学院的产学研合作。
2014年深圳国际马拉松比赛即将在12月开跑，深圳简一大理石瓷砖以此为契机，独家冠名赞助“2014深圳国际马拉松赛简一大理石瓷砖摄影大赛”，还联合FM106.2深圳交通频率13:30-14:30《快乐家居》节目，倾情打造《简一大理石瓷砖家在鹏城》专题栏目。精明的企业就懂得如何掌握时机，凭借着东风提升自己的品牌价值，这是文化营销必备的智慧。
卖的是文化与品味
对于文化营销，家居企业如何看待？
给产品注入文化，只是营销的一种方式，其永恒不变的核心是优质的产品。“当企业没有足够的品牌影响力的时候，文化营销所发挥的作用实在是不大的。”HTL家居总经理王勇表示，文化建设有其作用，但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当品牌还未有所沉淀就讲文化，实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的，一切的文化都是比较虚的。“当你有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候，我觉得文化自然而言就会产生了。”王勇告诉记者。
有时候，消费者买的不是产品而是文化。但品牌的文化底蕴并不是贴个标签、喊几个口号、弄几场文化活动就能建设出来的。运时通家具集团董事长陈燕木提出，文化营销要有“三品观”，一品为品位，二品为品质，三品为品牌。他说，“三品观”哲学是企业文化最高的写照，如果没有这“三品观”，就不要讲文化。
小编有话说：
企业可以用文化来包装品牌，但不能将文化“绑架”，使之成为一种廉价的标签。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗。做文化营销，就需要有物超所值的产品与深厚的文化底蕴，品质、品位、品牌，一个都不能少。
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