特别报道 | 岁末盘点No.2: 2014家居"奥斯卡"完全获奖名单

欧洲、宫廷、奢华，这是不少主打文化营销的瓷砖品牌广告的常见元素。简一大理石瓷砖2014年《国王驾到》，引用悬念叙事手法，讲述国王巡视皇宫，侍从却因为贪看美丽侍女，而把大理石撞得粉碎。巡视在即，唯有简一瓷砖以“大理石逼真效果，瓷砖优越性能”化险为夷，终得国王赞赏。

不仅广告片“土豪”，《国王驾到》还登陆中央电视台三大频道及国内七大机场，还在英、法、德、美四大国际级机场及纽约时代广场频频露面。想想秒以万计的央视广告，和动辄千万的机场广告牌，没有上亿元肯定是搞不定了，只能艳羡：“有钱就是任性”。

说到身价，不得不提林氏木业的年度功夫大片，全片投资达到上！百！万！今年双十一，林氏木业不仅以3.5亿的业绩稳居住宅家具榜单第一，还成功从网络运营的家具商华丽转身为网络文化营销好手。今年，林氏木业抓紧双十一最佳时机，联手优酷火爆神剧《万万没想到》原班人马，拍摄微电影--《佛山无影林凌七》。

本片以黄飞鸿、詹天佑等历史人物原型改编，既搞笑，又说理，更融合了“无影脚”“咏春”等广东武术元素，讲述1914年间，广州快弟的故事。剧中拳脚打擂，出神入化，镜头流畅专业成熟，而台词“人货合一，走心”恰恰反映了林氏木业的企业物流理念，打了一局漂亮的“文化牌”，也开创了家具企业联手网络神剧的先河。

“定制”是2014年家具界的热词。而索菲亚也从“定制衣柜”走向“定制家”的品牌战略。30秒的短片并不是用画外音来呈现转变理念，而是采用对比蒙太奇手法，通过镜头快速转换，多方展现索菲亚女神舒淇的百变功力：或慵懒休闲，或奢华妩媚，或中性寡淡，这样卖力表演，只为诠释索菲亚不仅从定制衣柜，而是从“定制家”的角度满足家庭各成员的奇幻想象，女神极其养眼，剪辑华丽大气，镜头一目了然，堪称佳作。

说到“转变”这一词，也不得不提尚品宅配。跟索菲亚一样走“女神模式”的尚品宅配，并不崇尚奢华路线，配合周迅一贯小清新文艺范的路线，尚品2014广告片用的是“魔术”和“沙盘”来表达“变”与“规划”并行的品牌理念。“生活不再一成不变，我的家，就要定制”，简单、灵动、创新，始终游走在主题之中，也只有喝得了红高粱，吃得了“兔兔”的周女神，才能如此轻松驾驭。

2014年慕思床垫广告贯彻其一贯的“高大上”气质，高端并不在于镜头，而在于广告词的一唱三叹，深赋哲理：“美梦是让存在被遗忘”“美梦是让身心被顺应”“美梦是让感知被合一”，层层递进。遥记魏晋俊男竹林七贤之一的嵇康提出过“致人远鉴，归之自然”的哲学命题，在日系简约风的狂潮下，“断舍离”理念盛行，慕斯也用1分钟影片道出真正的睡眠理念：只有在睡眠这1/3的人生里彻底成为忘我者，抛却万物的烦嚣，才能拥有真正的美梦。念念不忘，必有回响，大家不妨跟慕思聊聊人生吧。

2014年的瓷砖界，既是经销商策略的PK，也是文化营销的PK。马可波罗瓷砖《陶瓷阅读篇》让瓷砖广告从硬生生的“广告”成为人文历史片，称得上瓷砖版的《国家地理杂志》系列片。

影片镜头以大自然发现家的角度，从雪山到草原，从沙漠到绿洲，再游离于欧洲古老的街头巷陌。从克拉克瓷、石纹瓷、欧洲釉彩，展现意大利人文历史与东方千年陶艺的交错变迁。瓷砖是一枚阅读器，也是浩瀚历史的书架，从这里可以看到刻刀的磨砺、匠心的深沉、历史的文明，也奠定了马可波罗瓷砖界“教授”地位。

说起大自然家居的广告，大伙脑海总浮现出“康熙大帝”陈道明在木地板打高尔夫球的画面。没想到经过五年驰骋洗练，2014年大自然家居的广告如其“全屋定制”南征北闯大胆个性，摆脱了高大上奢华感，尝试了各种不同的风格。像“万人疯抢”系列广告片，采用武侠喜剧风，颇有《西游降魔》般的周星驰式幽默，也有邓超“逗比”“药不能停”的搞笑功力。虽然剪辑和表演还带有一丝青涩，但用穿越对战来形容万人“无疯魔不疯抢”的理念，在家居企业还真算首创。

说到亲子理念家居风，今年最火的《爸爸去哪儿》是许多亲子广告必用的元素。多乐士“湛蓝系列”广告启用了梦想家KIMI爸爸林志颖。与宜家家居直白式、字幕式表达亲子之情的手法不同，多乐士用2分30秒的超长篇幅，从亲子关系的敷衍、冷漠、忽视、失望、厌恶，再到父子相互换位、理解、修复、陪伴。剧情推进以“画”为线，也以画“喻”人，既展现了油漆产品的色彩鲜明，也表达出亲情需要陪伴，呼唤父母要学会换位思考，学会放下工作，陪伴儿女对其心理成长的重要性，片短情长，此番用心真是不得不点32个“赞”！

一向走情感营销路线的小熊电器，在2014中秋推出了微电影《爱不停炖》，堪称家居版《当幸福来敲门》！永不停炖，顾名思义就是展现小熊电子炖盅带来的便利。影片讲述中秋时节，家乡老父亲为城里女儿送炖汤的故事。哦？未免太俗了吧？但出乎意料的是，短短10分钟微电影泪点满满：父亲在绿皮火车上酷热难耐，护着的梨汤炖盅被拥挤人群打翻落地。最后一幕，看着父亲穿着小熊玩偶衣服，装作工作人员给女儿快递梨汤，女儿惊喜交错、五味陈杂，最后父亲一句“要不是你咳嗽，我就不来了”，让大家彻底醉了！