家居周十条|前11月深圳家具出口增17%、碧桂园2亿入股蒙娜丽莎、顾家董事长涉嫌内幕交易股票···- 大数跨境

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家居周十条|前11月深圳家具出口增17%、碧桂园2亿入股蒙娜丽莎、顾家董事长涉嫌内幕交易股票···

搜狐焦点家居

2020-12-28

导读：12.21-12.27，十条家居行业热点新闻，搜狐焦点家居精编遴选。

11月出口212.5亿,增长53.6%

深圳家具走俏海外市场

受疫情影响，人们减少外出，欧美家具市场需求旺盛，功能沙发、办公家具等产品出口出现逆势增长。

据深圳海关统计，今年前11个月，经深圳口岸出口家具及其零件1418.5亿元，同比增长17.3%；11月份当月出口212.5亿元，同比增长53.6%。

据悉，下半年以来，受国外居家办公需求的刺激，家具作为“宅经济”商品的重要组成部分，需求旺盛，订单充足，家具出口较上半年明显回暖，国内的货柜也随之紧张起来，一柜难求。

“冬日经济”升温,

企业如何抢占南方千亿供暖市场

搜狐焦点家居发现，南方供暖的呼声越来越高，不少南方地区开始推出了“集中供暖规划项目”，例如安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、江苏扬州等。

冬季供暖逐渐南移的趋势已经越来越明朗化，集体供暖的强烈意愿也带来了增量可观的现象级市场。

图/中国人民大学应用经济学院教授魏楚发布报告

（源自人大新闻网）

近日，中国人民大学应用经济学院教授魏楚发布了报告《南方百城供暖市场：模式、潜力与影响》，报告预计到2030年，我国南方地区分户供暖用户、区域供暖用户数量合计将超过9000万户，将带动我国居民消费超过1200亿元。

据悉，报告中对“秦岭—淮河”以南到长江沿线的“夏热冬冷”地区共133个城市进行评估发现，具有较大供暖市场发展潜力的南方城市大多位于长江中下游区域。市场潜力最大的10个城市分别为上海、南京、苏州、无锡、杭州、合肥、镇江、常州、武汉和宁波。

整装高定成家居企业新增长点?

尚需苦熬酣战!

据悉，仅2020下半年以来，关于家居高定的新闻与评论就超过了百条，涉及企业20多家，其中一些头部品牌，公开发声。

据公开信息显示，在终端部署上，欧派家居将会出台高补贴措施，鼓励现有的经销商开设铂尼思高端专卖店。

美罗堡的高定产品已涵盖厨柜、衣柜衣帽间书房厅房房门护墙全屋定制产品，风格聚焦轻奢、北欧、意式简约、新古典等，满足厨、衣、卫、厅、书、卧六大空间。

图森的影响力近年有明显提升，定位高端家装定制木作和居家空间的体系化服务，分公司100多家，重点布局一二线城市。

威达仕提出专注高端全屋私人定制，在高定品牌的塑造上，威达仕跟一些知名高星级酒店合作，借助亚特兰蒂斯等客户案例，来为自己的高定背书。

大王椰也在2020年推出高定品牌：空与间，由原好莱客总裁周懿团队操盘，据说在推这个品牌时，探寻了15座城市800户家庭的需求，最终走高颜值、高品质、高溢价、高服务的路线。

值得注意的是，2020年，红星美凯龙选择了40个城市的商场，专门打造高定主题馆，经营面积超11万平方米，引进50多家高定家居品牌。

高定赛道可以帮我们重新寻找增长点，如果提前布局，抢先一步探索，积累运营经验，同时也积累高定的口碑，自然有助于我们抓住未来的机会。

试水整装相关业务的公司，正逐渐增长。整装切入点有多种，大概布局如下：

供应链赋能模式：整合多种材料，打造成整装材料包，满足整装需求，提供给装企或其他有需求的公司。

联合投资+专项供应：很多材料企业在想办法提升整装渠道的供应链能力，跟各地头部装企增进合作关系。

开设整装大家居店：材料企业推出整装业务，招募经销商或者直营，开设门店，提供从设计到交付的一站式服务。

装修公司自营整装业务：比如东易日盛、业之峰、圣都、岚庭、生活家等，都在运营单独的整装业务，推出整装套餐，从设计、施工、材料到家具家电，拎包入住的模式。

这个市场会很慢，前期要积累一些多品类交付、成套销售、联单销售等经验，基础打牢后，再逐渐延伸业务链，成功的可能性会大一些。

185家企业消失,381条生产线报废

这些陶企仍在扩张

12月初，中国陶瓷工业协会副秘书长樊瑞新在《2020年我国陶瓷行业发展情况》中指出，“2020年1-10月，全国建筑陶瓷企业1094家，比2019年的1160家，减少66家；

亏损企业数量178家，比上年增加3家…今年大约有70多家企业处于完全停产状态......2017年-2020年间，185家企业消失，有381条生产线报废。”

11月11日上午11点48分，唯美集团又一条新岩板生产线点火开线。这条丰城产区M3#线的顺利点火，是继6月28日丰城产区唯美二厂M2#线顺利投产后的又一条岩板线。

唯美方面透露，唯美集团其它产区的新生产线扩线计划的实施也正在你追我赶紧锣密鼓地进行中，重庆产区在建的新线不日将建成点火开线。

4月，重庆东鹏智能家居创意产业园第二条瓷砖生产线点火。据报道，东鹏智能家居创意产业园启动建设第三条、第四条瓷砖生产线，计划于2020年底前建成投产。

12月1日，由摩德娜承建的东鹏双层岩板窑炉生产线开工。东鹏生产线可满足厚度为5.5-15mm的多规格岩板生产。

8月28日，新明珠岩板第四条大规格3.5mm纤薄板生产线点火投产，至此新明珠已拥有4条岩板生产线，涵盖从3.5-20mm厚度、1200×2400mm、1600×3200mm等各类大规格的岩板品类。

12月10日，新明珠陶瓷集团第5条大规格岩板生产线成功点火投产，该线主要生产800×2700mm规格的岩板产品，日产能超过11000㎡。

12月19日，诺贝尔集团布局岩板战略，与力泰品牌合作的二期项目工业“4.0能效标杆数智时代”高端岩板生产线成功点火。

11月23日，蒙娜丽莎集团广西基地一期二段项目两组窑整线釉线顺利开工。广西基地实现从生产到装配完成一站式自动化工作，全线生产员工配备，原本需要120-130人，现提高自动化程度，只需要70-80人。

6月23日，帝欧家居公告，募投项目“大规模自动化生产线”.项目建成后将新增1000万平方米瓷片生产能力、125万平方米仿古砖生产能力和125万平方米抛釉砖的生产能力.

9月24日，帝欧家居公告称，拟投资25亿元选址广西藤县2000亩土地建设欧神诺藤县第二基地陶瓷生产项目。

广东金意陶陶瓷集团与香国城建筑科技双方在荣昌启动的数字化绿色建筑产业园项目，一期规划总投资20亿元，预计于2021年中期陆续建成投产，全部建成投产后年产值将达到50亿元以上。

12月15日，金意陶总部绿色家居产业园在禅城区南庄镇破土动工。

当下的陶瓷行业早已告别野蛮增长期，在消费升级和个性崛起并存的大势下，品牌竞争从高速增长进入了高质增长的新赛道。

近年来，陶瓷行业呈现了两极分化的局面，一方面中小陶企在环保和“煤改气”等多重压力下，面临生存危机，加速洗牌；另一方面，品牌红利下，大型陶企稳步前进，强劲增长，不断在扩张产能。

红星美凯龙居然之家等经营动作

显露家居卖场五大变化

2020年里，主流家居卖场大多很勤奋，勇于走出传统卖场的经营方式，全力构建线上流量场，千方百计打造第二增长线，在门店里搭建新的场景，并且把触角伸向了B端渠道。

整个经营主线可以用八句话形容：与商户联手抗疫、新业务新品类扩张、线上全方位引流、拓宽线下流量来源、线上线下融合、面向商户的新赋能、场景重塑优化、资本动作配合等。

尤其是从富森美、红星美凯龙、居然之家三大上市公司的经营动作来看，家居卖场正在发生五种比较明显的变化，预计会成为未来数年里的主流趋势。

打造第二增长线。近年来，处于头部的家居卖场普遍在寻找第二主营业务，力图打开新的增长通道。新赛道的候选方向至少包括：装修业务、新零售自营、投资布局家居生态圈、辅材销售、家居物流、装修后服务、金融服务等。

红星美凯龙：2020年力推装修、红星云、房产中介等业务，尤其是家装业务提速，把家装当成新的增长主方向。截至2020年8月31日，装修产业集团的直营店152家，合作装企180家，覆盖200多个城市。

美凯龙爱家从房产中介业务切入，探索“房产交易-设计-装修-家居-住家服务”的全周期模式，截至2020年8月，该品牌布局6城，开出近450家门店，业绩超4个亿。

线上引流成标配。据观察，2020年线上引流继续加码，重点举措至少包括：小程序商城等线上平台；直播带货；加入天猫同城站；运营自媒体、输出爆款家居内容；投放线上广告等。

富森美：推出“富森美在线”小程序商城，打造成线上流量的一个中心，已开设成都店、泸州店、自贡店、重庆店等板块，商户可以入驻与推广、做直播、发优惠券等，用户可以购物。

开展直播近百场，并组织商户探索直播引流；每月保持大促活动，线上线下配合。同时配合自媒体运营、社群、线上广告等引流方式，增强竞争力。

赋能商家出新招。在一二线城市上，富森美、红星美凯龙、居然之家三大主力流通商的出租率都相当不错，基本上是不愁租。目前的重点则是联手商家一起做大有效流量，想办法赋能商家提升获客效果、交付能力等。

居然之家：牵头组织商户直播，有些地方还会做培训，现场教学，带商户做直播，从品牌老板、设计师、店长导购、卖场管理人员中发现有实力的主播。

针对部分入门快的商户，纳入“约惠总经理”活动，表现出色的导购推荐参加“超级e主播“比赛。在部分商场配备智慧大屏，用来检索产品信息与查找商家位置；安装蓝牙定位设备，帮助卖场内导航。

试点新场景。在当前卖场空间里，以家为核心，探索新的场景，开设新的主题馆。

富森美：重点有两大举措，一个是拎包入住馆，主要是全屋家具软装的一站式服务，2019年推出，2020年继续提升运营品质。

二是对现有卖场的体验进行升级，重点措施不少，比如在城南的卖场里开设富森美术馆，举行主题展览与艺术活动，引进上千幅画作。

同时跟部分品牌商家合作，让艺术作品进驻各商家的门店，与家居场景融合，探索家居+艺术+空间的场景体验。

拓宽线下流量来源。对流量的重视，贯穿了2020全年。除了传统的广告投放、线下大促活动等方式，三大家居卖场在获取线下流量这件事情上，跨出了更大的步伐。

重点表现在向装修公司、精装楼盘项目、政府集中建房、老旧小区等渠道要客源。

碧桂园2亿元入股广西蒙娜丽莎

此前认购定增未成!

12月23日，蒙娜丽莎发布公告称，广西蒙娜丽莎新材料有限公司(简称桂蒙公司)拟以增资方式引入投资者深圳市碧桂园创新投资有限公司。

据公告，12月22日，各方共同签署了《增资协议》，约定碧桂园创投以2亿元，认购桂蒙公司新增注册资本6242万元，剩余1.3758亿元计入资本公积。

蒙娜丽莎集团现持有桂蒙公司100%股权，本次增资完成后，蒙娜丽莎集团将持有其86.50%的股权，而碧桂园创投将持有其13.50%的股权。

早在此次增资之前，碧桂园创投就已有投资蒙娜丽莎的意向，最初的打算是直接入股蒙娜丽莎。

蒙娜丽莎在定增预案中表示，公司已与碧桂园创投所属碧桂园开展业务合作多年，作为房地产业内知名上市企业，碧桂园在房地产开发领域具有市场、渠道、品牌等战略性资源，且对新产品、新工艺、新应用场景在不断的探索和追求，能够推动公司市场拓展和销售业绩的大幅提升。

未来双方将在陶瓷、瓷砖胶等陶瓷建材和家居类产品相关产品设计、产品研发、产品销售及对外投资等领域开展战略合作，并谋求长期共同战略协同效应。

吴晨曦：趋势无法抗衡

TATA正在解构中国木门行业

从TATA木门成立到现今20年过去了，目前年生产量达250万套，可满足60万个家庭使用，并依然保持相对高速的增长。

图源TATA木门官方号

从实木复合油漆门，到免漆产品，再到UV板、PET的出现，一方面是材料技术的进步，一方面是消费需求的年轻化和唯美化，另一方面是生产企业对产品高效的生产需求，高端免漆木门从量变到质变的爆发不可避免的出现。

行业的趋势才是企业的方向。

顾家：董事长涉嫌内幕交易股票

遭证监局立案调查

12月24日晚间，顾家家居(603816.SH)发布“顾家家居股份有限公司关于公司董事长收到中国证券监督管理委员会调查通知书”的公告。

图源雪球平台

搜狐焦点家居从公告获悉，顾家家居收到董事长顾江生的通知，顾江生于2020年12月24日收到中国证券监督管理委员会（的《调查通知书》（编号：浙证调查字2020947号）：“因你涉嫌内幕交易股票，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，我会决定对你立案调查，请予以配合。”

据顾家家居了解，本次调查事项系对顾江生个人的调查，主要涉及其在2018年至2019年收购喜临门家具股份有限公司过程中，通过二级市场交易喜临门股票的事项。

公告称，顾江生将全力配合证监会的调查工作，及时履行信息披露义务。本次调查不会影响顾江生在公司的正常履职，不会对公司现有的日常经营管理活动产生不利影响。

海尔智家H股港交所上市

海尔电器完成私有化退市

12月23日上午，海尔智家H股在港交所上市，同时海尔电器完成私有化退市。海尔智家成为首家上海、香港、法兰克福三地上市的公司，构建起了“A+D+H”全球资本市场布局，成为第一家物联网化的上市公司。

此次海尔智家通过新发行H股吸收合并海尔电器全部，两家公司变成一家公司，实现智家业务板块整体上市。依据协议文件，海尔电器已于香港联交所退市，由公众公司转为非上市公司，这个过程，在法律意义上称之谓私有化交易。

本次海尔智家在港上市新发行的H股，股东均为海尔电器上市公司原来的公众股东，并没有引入新的股东。因此，交易完成后，没有改变企业性质和股权结构，海尔集团依然是海尔智家的控股股东。

在业务协同上，一方面，凭借全球布局、全球品牌和全品类产品的优势，私有化后的海尔智家可以实现境内外、跨产业线的全球协同提效和增值；另一方面，随着业务协同效应的落地，海尔智家在智慧家庭布局上也将更加值得期待。

近5成婴儿床抽检不合格

小硕士、晨辉等品牌入黑榜

近日，上海市市场监管局对网售婴儿床进行了质量抽检。在采样的30批次婴儿床中，有14批次不合格，不合格检出率近五成。

问题一：床头间距、高度等不达标准婴儿易翻出床外。检测工程师表示，旁板和床头相当于婴儿床的安全护栏，其质量安全至关重要。床头间距标准应在45毫米到65毫米之间。经检测发现，标称豆巴米和晨辉牌婴儿床旁板和床头要求不合格，存在夹伤儿童四肢、致儿童翻落等安全隐患。

问题二：板条强度不达标、易断裂。经检测发现，标称咪贝拉、贝快乐和晨辉牌婴儿床旁板板条弯曲试验不合格。这3批次婴儿床在电商平台上的标价普遍不高，都在400元以下。

问题三：多批次产品实际使用木材与商家宣称不相符。经了解，某些婴儿床实际使用的木材都和商家宣称的不相符。在不合格名单中，标称豆巴米和斯达露娜牌等3批次婴儿床分别各有5个项目不合格，是这次婴儿床质量抽检被发现问题最多的样品。

据悉，小硕士、晨辉等品牌婴儿床曾不只一次被检出不合格。2018年上海市质监局婴儿床质量监督抽查中，这两个品牌就曾有产品被检出不合格。

图源网络

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