融资，投资，追投，扫地机器人的2021名利场

大金额融资不断，新公司雨后春笋，海外成绩亮眼，扫地机器人引人瞩目的的2021。

 文-SEP.

  图-网络

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01 高投资，高台跳水

如若给扫地机器人做年度词云，融资，必将在中心区域占据一席之地。

2020年开始，扫地机器人在宅经济的助力下成为市场最畅销的家用机器人产品，市场消费形势大好，扫地机器人俨然成为爆款小家电以及明星产品。

凭借市场的亮眼反馈，以扫地机器人为主的清洁机器人在2020年国内机器人行业242起投融资中占比达13%，融资超过30起。

进入2021年，扫地机器人的融资事件更为引人注目。从年初开始，乐生智能、由利、追觅、甲壳虫智能等均宣布完成不同轮次的融资，融资金额巨大。10月追觅科技完成36亿元的C轮融资更是刷新行业记录。

2021扫地机器人品牌部分融资情况

扫地机器人动辄上亿的大金额融资时代俨然已经开启。

另一边，今年6、7月开始，石头科技以及科沃斯-国内唯二上市扫地机器人公司股价却开启了暴跌模式，迄今为止，科沃斯的股价自最高点已经跌去了40%，石头科技的股价腰斩。

虽说2021年投资圈对扫地机器人行业依旧追捧，出现多起大金额融资，但是整体融资数量较2020年有所下降。

虽说行业品类依旧火热，在大盘增速放缓的情况下，投行与资本显然已经更为谨慎。产品功能创新和硬技术成为考察对象，上文提到的创下36亿投资记录的追觅科技起家于自研高速电机，凭借这一项核心技术，追觅的想象空间绝不仅是清洁产品。

02 低市场渗透率

资本狂热追逐扫地机器人行业的一个重要原因，是扫地机器人国内仅为4%-6%市场渗透率。

国内清洁电器类市场渗透率明显低于其他国家和地区

国内的低渗透率固然有时间发展原因，但是目前市面上的扫地机器人尚未实现真正智能化拖地。

其次，国人普遍性收入不高。追求更高的生活质量前提是满足自身基本需求，考虑到我国的人口数量、生活压力以及可支配收入，即便接受程度提高，多数人对智能化清洁类电器尚未有购买需求。

第三，扫地机器人的供需稍显错配。一二线城市青年对于扫地机的接受度高于三四线，但一二线城市青年以租房为主，居住面积小，对智能清洁家电需求较低。此类人群购买住房也以小户型为主，家具以及杂物堆放使得扫地机活动空间小，性价比低且容易遇障。

 

03 新玩家、新系列、硬技术

蓝海市场、消费者买单、明星产品、巨额投资，扫地机器人持续攀升的市场热度吸引大量资本和玩家涌入。

这个赛道不仅诞生了像科沃斯、石头科技这样的上市企业，还引发国内外云鲸智能、日本由利等新兴品牌争相布局，同时也吸引了海尔、美的、格兰仕等传统家电企业和小米、360、OPPO等互联网品牌以及其他中小企业的入场。

入局者都试图在这个疯狂增长的市场中分到一块蛋糕，但是蜂拥而至的竞争者也使得这个还略显年轻的行业竞争加剧，尽管市场想象空间巨大，却已经是另一种意义上的红海。

据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》统计，科沃斯、小米、石头这三家头部品牌占据了扫地机器人线上市场69.1%的销售份额，其中科沃斯以43.8%的线上销售额份额稳居行业第一，线下更是以接近80%的市场份额独占鳌头。

2020年各品牌线上下占比情况

在龙头明显的情况下，入局品牌依旧趋之若鹜，各企业争先发布新品以维持竞争优势和市场关注度。

8月追觅科技发布W10、石头科技发布新品U10、G10，9月科沃斯发布新品地宝X1、云鲸智能发布新品J2、美的发布新品W11，10月米家发布高端自清洁扫拖双旗舰。

但在这个发展稍显年轻的市场，相比成本，渠道，亦或是功能区别相差不远的新款，技术在企业竞争中起着更明显的决定性作用。

04 高端发力新局面

现阶段扫地机更新换代快，依靠功能更全面、技术含量更高的高端机型带动市场。

目前国内消费者相较于价格，他们更关心产品有无新功能、是否更智能并愿意为更高价格的高端机型买单。

3500元以上高端机型购买占比高且增量明显

市场消费数据正在证实这一购买特点，产品消费单价呈现大幅增长的趋势。扫地机器人从去年上半年的2014元提升至3024元，洗地机则从3338元提升至3904元。

消费者追求更高端、更优秀的产品，属于典型的行业“颠覆式创新阶段”特点。在这个阶段，有技术领先优势的科沃斯、石头科技、云鲸、追觅获益明显。而缺少技术储备、只走低端和性价比路线的玩家则表现平庸。

行业向高端市场发力趋势已经明显。

国内头部的扫地机器人企业技术水平差距不大，没有绝对的技术优势，消费者愿意为高端产品买单无疑给企业更大想象和发挥空间。

高端产品将会助力品牌产品功能的差异化并建立品牌效应。一旦出现颠覆性创新，扫地机器人的细分市场随之增多，无疑会进一步扩大市场规模。

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