行业观察|洗地机，下一个千亿赛道？
卓茂仪器
清洁家电的故事还没有结束，洗地机会成为下一个扫地机器人吗
文-SEP.
图-网络
清洁家电近年来在消费市场上表现火热，随着技术以及消费需求的变化，清洁电器行业在近十年间也经历了数次革新。无线吸尘器的出现大大扩张了吸尘器的使用地区，可更换的吸头丰富了产品的使用场景；第二次革新来自于扫地机器人，激光导航技术被引入至扫地机器人后，扫地机器人的智能化程度得到极大提高，成为第一个真正智能化、无需人为干扰并完成清扫的清洁家电；自扫地机器人后，拖地需求成为清洁电器市场的新赛道，区别于以清扫、吸附干垃圾为主的小家电，洗地机一经推出后便成为清洁电器又一畅销品类。
吸尘器是清洁家电赛道最早开始发展的品类，而最早开始推出洗地机的也是吸尘器品牌厂商。2016年，美国品牌Hoover 推出了 Floormate Deluxe 干湿两用吸尘器，这是当时唯一一款集吸尘和拖洗功能一体的吸尘器，随后Bissell推出了CrossWave系列，这类产品在称之为干湿两用吸尘器，也就是后来的洗地机。
洗地机可以被视为干湿两用吸尘器，但是湿垃圾以及拖地的要求就意味着将会有大量水分在机身内部结构流动。因为电机不防水，这就导致了该产品吸水后容易产生问题，电机的性能极大程度影响了整个产品的性能发挥，例如Dyson无线吸尘器的电机转速可以达到100000rpm/h，而2016年洗地机的电机转速仅为3500rpm/h。这时候防水电机的出现就为洗地机后续产品销售带来了可能性。解决了最为核心的问题后，洗地机开始在迅速发展，因为新冠疫情的影响，同扫地机器人一样，我国洗地机市场也在近三年出现爆发式增长。
作为近年新出现的产品，洗地机的发展速度是令人咂舌的。2020年，洗地机市场规模从2019年的7000万元增长到13亿元，市场规模一年暴增20倍。另一方面，防水电机的出现不仅仅提高了产品性能，更降低了洗地机行业的进入门槛。短时间内，大量品牌相继涌进洗地机赛道，在2020到2021这一年间，国内洗地机品牌从15个增至71个，其中既有清洁家电厂商、又有传统老牌家电厂商以及新进资本、新创品牌等。
大量厂商在短时间内一同涌入势必会加大行业竞争并促进产品创新，为抢占市场份额，各大厂商相继推出新品，加快更新换代速度，丰富市场上可供选择的洗地机种类。但是这样过快的增长以及尚未发展成熟的品类市场将会增加消费者的选购成本，商品质量良莠不齐、功能以及性能模糊化、概念化，这都引起了大量的消费者投诉以及退货行为。为生产更好的产品，为洗地机市场营造更为透明且规范的生态环境，国内洗地机首个行业标准--中国家用电器协会团体标准T/CHEAA 0018—2021《家用和类似用途洗地机》于2021年10月20日在北京被正式发布。该行业标准的发布以及使用为企业产品研发以及质量管控提供了依据，有利于洗地机行业的健康发展。针对消费者投诉以及产品种类良莠不齐的情况，中国家用电器研究院联合行业主流品牌企业在中国标准化协会立项关于家用洗地机质量等级标准的草案，并于2021年12月24日《家用洗地机性能要求及等级评价》团体标准正式实施(标准号是T/CAS 551-2021)，行业标准以及产品质量评级能够约束商家产品生产，为消费者提供参考依据，有利于洗地机市场的长远发展。
尽管洗地机使用的差评以及关于智商税的言论频出，但是在消费数据上，洗地机依旧交出了十分漂亮的成绩单，增长速度令人瞩目。得益于产品概念的传播以及频繁更新迭代的产品，2021年洗地机的增长进入爆发阶段，据奥维云网数据，2021年全年洗地机的销售额为57.8亿元，较2020年同比增长348%。进入2022年9月，洗地机全渠道累计销额已达到58.9亿元，超越2021年全年销售额，同比增加76.4%，在大促的热度尚未来临就已经持平去年销售水平的状况下，年底国庆假期、双十一、双十二的大促将助力洗地机全渠道渠道销售突破百亿大关。
洗地机销量的爆发除开原有需求外，消费渠道增加以及各类推销信息的易获取性也助力了该品类的爆发。线上电商对于洗地机的销售增长贡献明显，直播种草、优惠券、明星带货、新品频发、产品销售以中高端产品为主等因素都推动了洗地机销售的增长。目前洗地机的主要目标客户是住房内有老人小孩的家庭；追求高品质生活的高收入人群；希望减少清洁所消耗时间并增加个人时间的人群以及养宠人群，产品的目标消费人群都具有一定消费能力、且该用户人群数量在国内在不断增长，不断扩大的目标市场以及低产品渗透率给予了洗地机十分广阔的消费市场以及增长空间。
由于国内房屋地板材质以瓷砖偏多，扫地、拖地、洗地等需求是长期存在的，智能化、解放双手的清洁类家电也是未来国内消费趋势，洗地机的出现符合现阶段国内消费需求。因此虽然现阶段消费者对于洗地机的使用以及产品性能依旧诟病颇多，但是相信在众多厂商的激烈竞争中也将不断进步，为消费者带来性能优异、成熟的产品，消费者也会愿意为这一品类买单。当然，当洗地机这一品类产品完全成熟，当我们不再为洗地机的各项功能感到惊奇或不解，当洗地机家庭保有率增长至相当的水平时，洗地机就会其他众多传统家电一般，市场规模以及增长速度开始进入放缓甚至下降阶段。
卓茂仪器 · 华南总部（中国）
