来源：2015年3月17日，南方日报
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保健品营销传统打法已失效 生命力集团斥资8000万元押宝真人秀节目
近日，由生命力冠名的《带着爸妈去旅行》最后一集播出，节目暖心收官。在传统保健品领域，通过冠名营销的很少，品牌商往往强化对产品功效的直接宣传，如此前的三株口服液、蚁力神等，以洗脑式的广告投放吸引消费。生命力之所以这么做，澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超的解释是：保健品行业的传统打法已经失效。
据了解，为了拿下江西卫视《带着爸妈去旅行》的独家冠名权，生命力斥资8000万元。该节目从2014年初开始策划，历时4个多月的拍摄周期，启用了全国最顶级的真人秀节目拍摄、制作团队，规模超百人。
“这次赌对了！”陈良超表示，冠名《带着爸妈去旅行》，是生命力有史以来最大的一笔品牌营销投资，无异于一场豪赌。经过十二期节目的连续热播，《带着爸妈去旅行》聚集了强大的人气和良好的口碑，节目所倡导的孝道文化激起观众共鸣，生命力的品牌知名度和销量双双大幅提升。数据显示，2015年2月生命力全国销量与去年同期相比，增长2.28倍。其中，江西市场表现抢眼，2015年2月江西省生命力蛋白质粉单月销量达到5344罐，在2014年2月单月销量为510罐，增长超过10倍。
2014年的3月6日，陈良超敲响了澳大利亚亚太证券交易所上市的钟声，成为中国膳食营养补充剂海外第一股。据了解，陈良超于1996年率先将膳食营养补充剂引入中国市场，产业、产品领域一直有深厚的积累，但由于客观原因，这些年一直发展不畅。
“在营养保健品行业，向来不缺乏竞争者，品牌营销手段也层出不穷。但无论是传统保健品的洗脑式广告，还是代言人，还都处于品牌营销的1.0时代，即功能层面。”资深产业人士、品牌与渠道双领域专家张斌认为，品牌营销必然要经历三个阶段，首先需要建立消费者对产品功能的认同，在此基础之上，进一步实现消费者对品牌情感的认同，最后，品牌成为消费者身份的象征。
张斌表示，生命力定位于“我的家庭营养管家”，并通过冠名《带着爸妈去旅行》，以孝道文化与消费者从情感层面沟通，找到品牌与消费者之间的情感共鸣点，从而形成消费者对生命力品牌的认同，品牌营销进入2.0时代，即情感“走心”时代。
南方日报记者 赵兵辉
