“产品设计就是待着镣铐跳舞”，有关产品及产品解决方案的三个主要元素为：人员、技术和商业，上述三方面都以“客户为中心”，不断演进。
产品独特价值的驱动因素：顾客需求导向、竞争导向、企业优劣势及市场机会导向。
【Aellen&Company】商业设计/营销观点：
对于企业来说，始终需要牢记的一点就是要打造面向目标客户群体的品牌，这是品牌经营的核心。
创新是品牌保鲜的重要工作，不变中有变，变中含不变，是品牌创新需要把握的尺度。
企业在跨区域扩张的时候，要注意品牌和当地区域的消费者需求的吻合度，并在某些文化差异较大的市场作一些调整
品牌的打造并不仅仅依靠广告就能成功的只有广告、渠道、促销等全方位的品牌传播系统建立起来才能够让品牌真正的走进消费者的心中
一个品牌一定要有核心的价值点，多品牌经营的时候，需要处理好品牌核心的价值主线和各个子品牌之间的价值的关联，避免各个品牌都分散元素，造成品牌资源消耗
一个企业不论设计如何精美，技术如何领先，在品牌传播的时候都需要以消费者为导向，将技术的价值转换成消费者价值。
注重品牌价值塑造，也不能放松产品品质的提升，这是企业品牌经营永远的真理。
企业在打造品牌的知名度的同时，一定要兼顾品牌的盈利能力，使品牌地位和品牌实际的实力相对应
品牌知名度并不直接带来消费者对品牌的信赖，也并不会直接带来购买力，企业应该专注于品牌美誉度的打造
在处理单品牌和多品牌关系的时候，要注意如果企业产品线跨越了行业，就要考虑单品牌是否会造成原有消费者的负面联想；采取多品牌战略时候，要注意和原有品牌进行区隔
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