国潮文化复兴——中国定制家居设计外望与内思- 大数跨境

青木大讲堂

2020-01-09

2019年12月19日，第四届中国整木定制设计前沿峰会于杭州圆满落幕，本次峰会以“聚力·赋能·成长”为主题，以当下快速变化的市场环境、行业环境、消费环境为背景，通过一系列的活动，探讨行业洗牌与企业的出路。峰会吸引了包括全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江、南京林业大学家居与工业设计学院吴智慧、南京林业大学家居与工业设计学院副教授周橙旻、KD定制董事长严红、青木创始人郭伟等多位协会与行业领导人，与几百位整装定制企业家们共同出席，在峰会现场带来了精彩的观点碰撞与理念融合。

本文根据12月19日“第四届中国整木定制设计前沿峰会”的演讲内容整理而成。“国潮复兴、文化复兴设计的外望与内思”——南京林业大学副教授，中意家居创新设计中心负责人周橙旻周教授。

写在前面的话：近10年来，很多中国品牌从默默无闻变成国潮，“为国而潮”是我们这次大会的一个主题之一，这个词兴起刚开始最早是2005年前后，一直到了互联网领域，包括垂直类电商的一些崛起，促进了一些中国原创潮流品牌的发展，其高速发展在2008年，然后大众化的阶段，2017年以后，慢慢的随着一些自媒体，包括网红，包括一些潮流文化等等的兴起，包括线上包括线下的一些潮流门店的升级，国潮文化开始渗透到这种消费者的日常生活中间去，以下几个数据也可以看到，在这一个时期的这种潮流文化中间，我们主要的这些人群，主要的年龄阶层和主要的潮流品牌的一些规模，那么它也呈现出逐年上升的趋势，90后、95后甚至是00后成为了潮流消费的主力。

一、2017-2019 中国原创潮流品牌消费规模占比趋势

1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；
2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；
3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；
4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；
5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深。

二、十年过去，围绕中国品牌的标签在改变

目前不论是产业自主研发，大家对版权的意识，包括一些性价比高的，及一些核心科技，一些国际化的趋势，也开始慢慢的涌现和出现，20~40岁左右的年轻人的阶层，他们同样的也对于中国品牌的关注度有了更为广泛的一个认同感。

三、2019年5月8日，阿里巴巴发布新国货计划

在数字经济时代，只要是中国创造、创新的产品就是新国货。来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等，都将成为“中国创造”。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货开始赢得更多年轻消费者。

阿里巴巴发布了一个新国货的计划—助推1000个产业集群，进行数字化的升级，助推200个国货品牌，销售能够做到20亿以上，那么另外助推200个老字号，销售量达到10个亿，另外也会助推20万个淘宝的卖家，特别创意设计的一个卖家提升品质，另外也会助推70万个国货品牌。

四、关于国货“出海”

所谓出海，就是说将国货推到国外的市场上去，这也是充分地反映了面对品牌化、高端化的转型机遇，新国货开始更多地赢得了消费者的认可。

以上是品牌对于国潮的一些定义，看后会有一些启发，他们对品质传承，对于名片，对创意这方面，虽然可能是有一部分是快消品领域，但是也有很多的家居领域相关的品牌在其中，获得了非常好的收获和非常好的反馈。

五、国货给家居行业带来的启发

那么与此同时，根据一些数据的发布，基于国潮搜索的关键词，在近上半年到下半年有三倍以上的增长，包括有大量的关注度，特别是一些包括时尚、复古风，包括联名款已经成为国潮的主流的关键词，其实也给我们这种行业做很多的设计、企划、策划、品牌、营销等等方面，来提供很多的思路和比较好的做法，那么这里面也介绍到了一些传统的，一个是天猫，还有就是网易严选以及京东根据国潮的一些流行色，引发的一系列产品研发的做法，和对产品体系的整个的家族管理的梳理的模式，以及对传统文化的一些跨界联名也好，一些文化联名的模式，这个模式我觉得是在我们家居领域，也可以是我们包括明年或者是未来的流行趋势。

六、2019家居新国潮

伴随着中国经济的发展与传统文化的崛起，国潮复兴持续升温。从沉寂了几乎半个世纪后回潮的百雀羚，到巴黎时尚周大秀上赢得喝彩的李宁；从实力圈粉的小米、华为等国货担当，到凭借设计与工艺接轨世界的中国家居产品；从“新国货回潮”到“新国货出海”，国潮的复兴与国货的圈粉，既见证了国民文化自信的崛起，同时也刷新着世界对于中国制造的印象。

七、国潮来袭，定制家居如何潮玩？

1、搭载国粹风潮，打造中式轻奢

相对于其他产品，家居使用寿命较长，更新速度慢。在家具上大幅面的使用中式图文元素，难免会产生视觉疲劳。且过多的元素堆砌反而难以体现国潮设计意义。非遗文化之精——并以景泰蓝、剔红、金箔、苏绣等非物质遗产工艺加以点缀，打造中式轻奢，富丽华贵。国粹意境之美——琴棋书画诗酒花、金木水火土。

2、引入意式设计，探索国人体验

富有情调的意大利人骨子里端的是矜持和浪漫。在选择家居颜色的时候不乏色彩点缀，在黑白灰基调上，辅以金色、玫瑰金等亮色金属，线条细腻，整体低调奢华。意大利设计不仅仅是单纯的视觉体现，它更关乎一种行为方式和生活态度的探索，追寻生活文化的本源。引入意式设计理念与方式，探索中国人民的生活行为习惯，打造中式好体验。

3、遵循康养乐活，追寻自然生态

“道法自然，万物归一”，文化意境——清净无为、禅、太极、共生。自古以来中国人民就重视养生之道。继“保温杯里泡枸杞”之后，养生不在是中老年人的专享。年轻人群的加入，快速推动康养文化的发展。养生注重少私寡欲、返璞归真、形神兼养。原木色与黑白灰的浅色系搭配能够舒缓人的紧张神经，配以绿植或绿色系软装搭配，能够营造出自然亲和的生态环境。

4、结合传统 × 潮牌，跨界秀出新时尚

近年来，传统国货品牌掀起了国货回潮的风暴，老干妈时装、花露水风味鸡尾酒、百雀羚喜鹊礼盒等，传统国货与新兴潮牌共同打造的“复古时尚”，赋予传世百年的国粹精华新的时代生命力，以“回味杀”的方式激发了国潮青年的消费热情。LV、GUCCI、 FENDI等奢侈品牌跨界家具领域，把最尖端的设计和奇思妙想注入家具产品中。传统家具品牌结合跨界时尚品牌，注入新时代人工智能、AI智慧等新技术新手段，呈现出新老碰撞的新国货智造产品，跨界秀出新时尚。