什么是真正意义上的品牌
M77品牌基因与定位
高明：M77我们当时考虑到是一个国际化的定位，有包容度，第二个也好记， M是Morning早上的意思，那么希望我们的消费者客户，早上7:00起来精神心情最好的时候看到我们的产品，看到M77赋予它空间的美学，能有一个好的心情。同时7不光在中国是个吉祥数字，在国外也是“lucky7”的意思，有这个寓意。
M77产品风格
高明：我们 M77创办以来首推的是古典的产品，我们有铂瓷系的产品，那么也是顺应着当时的市场和整个装修和客户的审美需求，那么紧接着我们前瞻性地又开发了一个“轻奢魅影”系列，那么也有我们具有东方文化气息的“无为”系列，包括我们去年新推出的就是摩登混搭的“奥利维亚”系列。我们准备了三年，现在做了一个新的品牌，就是意式极简、现代极简的“米达克洛”系列。
▼奥利维亚，Olivia
工装与家装的技术区分
高明：酒店定制和家装定制，有相同方面的，但是有非常大本质上的区别。酒店定制，我们主要是服务酒店设计师，他的个性化的和酒店的个性化的需求。那么在产品方面，相当于我们是跟着酒店设计师的方向来走的，产品是没有定性的。那么家装定制这块，我们在产品方面我们是要有系统，有自己的标签，有自己的基因，有自己的标准化的工艺系统和制造系统。
酒店是以单体营销项目为主，家装定制我们是要做品牌运作和全国经销代理的一个模式。那么包括在设计方面，酒店我们只要是做配套工程的深化设计，那家装的设计定制的话，这个里面的涵盖内容就非常广泛了。我们要具备对生活方式的研究，就是我们品牌定位的消费群体生活方式的研究，我们还要对空间美学的研究，我们还要对产品的研究，我们还要对各种新材料新材质的研究，同时对系统化标准化的产品工艺系统制造系统的研究。
为高定发声
高明：那么就高定的话，我觉得要从两个方面去理解，简单的来讲，你的服务是不是高定的服务？你的产品是不是高定的产品？严格来讲从服务角度的高定，其实只要团队理念，我们这种意识达到一定高度的时候，服务这一块，我觉得我们可以说是高定的服务、贴心的服务。我觉得只要把整个服务系统、服务理念提上去，是能达得到高定的概念。
真正意义上的高定，不管是从客户的生活方式，他的文化，他的喜好，他的家庭成员的背景、文化喜好，生活习惯，我们的产品是为他和他的家庭来量身定做的。量身定做的不仅仅是产品，是他的生活方式。产品其实是一部分而已。高定是必须要有技术壁垒，设定技术壁垒和工艺壁垒。那么我们公司在技术和工艺上一直是在不断的进行创新，所以有一部分别的同行是跨越不了我们的技术壁垒的。
高定这个名词出来，最开始我是怎么理解的？是高仿，高级仿造定制全球优秀的产品叫高定，当然我们国内同行也很多值得我们学习的地方，他们也有他们的壁垒，我们不是去抄袭，而是去学习他们这种精神。大家不应该是相互模仿，而是相互前进。
M77对于渠道的扩展
点击「赞」和「在看」
收藏本期干货
关注我们 点击「阅读原文」
进入青木online「青木有约」观看更多大咖访谈
2021-10-23
2021-09-24
2021-09-06
2021-08-19
