近日，亚朵集团于上海召开新品发布会，旗下中高端酒店品牌亚朵酒店重磅推出 4.0 版本「见野」，旨在为每一位奔忙在路上的旅人，营造松弛、治愈的环境。过去数十年，中国酒店行业在高速发展中积累了经济与物质，构建起行业标准与规模。但随着物质的丰盛，消费市场对产品的需求，正从硬件配套，逐渐转向精神层面。亚朵 4.0 产品的推出，既是品牌初心的淬炼，也是基于用户洞察的自我迭代，为新时代消费者构建了品质生活的理想范本。
消费观念转变，追求自然治愈
经历高速发展以及过去特殊的三年，中国消费者的价值观和消费观发生了巨大变化。在当代青年群体中，Citywalk、抱树、代遛狗等围绕 “治愈” 元素的活动不断涌现，成为新的自我治愈方式。如何在繁忙喧嚣的都市生活中卸下疲惫，获得身体和心灵的 “松弛感”，成为消费者急需解决的问题。
人们常借助旅行偏离生活的既定轨道，寻求放空或共鸣的非日常空间，以此安抚、释放或激发情绪。而自然，正是最容易让人获得松弛感的地方。“久在樊笼里，复得返自然。” 今年，“自然” 成为最受人们欢迎的关键词。露营、骑行、路亚等户外运动的爆发式兴起，充分体现了人们对有机饮食、绿植阳台、无痕生活、极简消费的追求，以及对自然安静力量的向往。那么，酒店该如何带领人们发现自然、走近自然，让自然成为一种生活方式呢？
亚朵给出了独特的答案。亚朵源于云南怒江州的一个小村庄。2012 年，亚朵创始人耶律胤意外走进这片秘境。层峦脚下、梯田之上，几间白色平房错落分布，满眼皆是深深浅浅的绿色，雾气蒸腾。这里虽不富足，但村民们心存善意，常怀幸福。绿水、青山，还有洋溢着幸福的人们，构成了质朴的自然力量，能抚去人们心中的喧嚣，让人回归自然的宁静。亚朵从亚朵村不断汲取力量和灵感，推出亚朵 4.0 产品「见野」，将亚朵村人与人之间的温暖，和怒江边的山野气带到闹市中，让久居都市、奔波忙碌的旅人遇见自然、感受自然，找回内心宁静的力量。
城市空间美学探究，打造精神栖息地
在沉重的社会工作压力、繁重的差旅生活和凌乱喧嚣的城市环境中，酒店不应只是让人安睡的地方，更应成为精神的栖息地，哪怕只是短暂的休憩之所。空间设计美学不仅要为人们找寻精神的放松与自由，为不同个性、身份、角色赋予能量，更要打造全身心的栖息之地。
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取法自然，营造生态之美
如今，城市的发展不再单纯依靠扩张和建筑堆砌，人们在城市生活中，都在寻找既能安身又能安心的地方，不断创造和寻找。取法自然的事物能让人感到安心、舒适，因此，亚朵 4.0 产品以亚朵村富饶的自然资源为设计灵感，将其作为酒店空间叙事的主要线索。
亚朵 4.0 通过自然闲寂的设计风格，将怒江边亚朵村的自然山野气息融入酒店。设计团队深入挖掘亚朵村独有的地理环境和人文底蕴，运用恰当的造型、色彩、材质与肌理，营造出视觉美感，在整体软装设计上呈现自然协调的生态之美。同时，巧妙融入当地材料，为每个设计注入当地的亲切感。土布、土墙、拙石、原木、藤编、麻绳等材料，或粗犷、或细腻的纹理，散发着不加雕饰的美感，让大自然的色彩和气味渗透到建筑中，营造出温暖、舒适和深度放松的别致氛围，为奔波的旅人打造通往 “亚朵村”、通往自然的入口。
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东方志趣
亚朵 4.0「见野」以亚朵村为灵感，是 “土生土长” 的本土化品牌，源于东方文化，具有隽永、简约、内敛、和谐、自然的特点。空间调性始终展现着内敛含蓄的当代东方之美，让人仿佛行走于东方美学意境中，感受自然温度，历经时间沉淀，重塑人与空间、人与时间的精神情感交流。
整体来看，酒店空间设计遵循东方美学对光、自然生机的细腻感知，考量空间生命周期的永续性，运用简练的材料铺陈出空间的雅致匀融。一方面，亚朵将东方情怀融入器物，以亚朵村的茶树为媒介，连接质朴自然的亚朵村和极具东方气质的茶文化，传达器物与自然、传统文化相融的东方意境格调。另一方面，随处可见的实木线条，简约而轻盈，流露出木材温润细腻、淳朴自然的气质。坐在平静内敛的餐厅一隅，自然光透过落地窗涌入室内，餐厅视野与开阔的室外相连，室内与风景被自然的生机衔接，充满欲说还休的雅意与余韵，体现出雅致悠然、返璞归真的生活方式。
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现代转化
酒店风格与时代文化紧密相连，当今酒店需要以全新姿态，与消费者实现 “精神共鸣”。好的空间设计，仅有深厚的文化内涵是不够的，还需运用现代化设计手法，将提取的调性、韵味、意境转化为符合当下的设计语言，使设计空间既保留传统调性，又更符合现代人生活的舒适性与合理性。
亚朵挖掘当下消费者的审美，找到更深层次的审美态度和高度，主张有度设计，从自然空间与情感共鸣出发，将时间映射及记忆映射投放于场地空间，打造具有仪式感、定制感、品质感的空间。亚朵 4.0 希望将空间保持在最简单松弛的状态，赋予空间细腻且个性化的感官体验，让人们的内心和身体感受到安静与温度，同时留下更多想象空间。
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离尘不离城，享受惬意体验
酒店作为城市疗愈场所，最大价值在于融入自然，陪伴自然，让匆忙的旅人打破被时间催促的生活，享受人生精彩，邂逅自然和热爱生活的人，并在探索和体验中，找回独立存在的自省、热爱和向往。
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休闲与商旅的平衡
近年来，中国酒店消费市场发生巨大变化，年轻一代逐渐成为商旅消费的主流人群。在快捷高效的工作模式下，新一代消费者更关注休闲与工作的平衡。商旅落脚之处，也应是彰显生活品位的地方。越来越多的宾客，尤其是年轻一代商旅客，都追求休闲自在的价值主张。
升级后的亚朵 4.0 区别于传统商务酒店，公区更自然、乡野。大堂入口标志性的古茶树，让消费者踏入酒店的瞬间，便忘记自己在出差，拉满度假松弛感。同时，酒店采用游牧式全场景办公方案，从公区到房间，可随时随地轻松切换办公、会议、会客状态。新开设的 “坐云”，是为铂金用户量身定制的私密包间，可用于私密商务洽谈或独处办公，满足商旅出行的多样需求。“相招” 既可以作为办理入住的等待区，也可作为下午茶和餐食区域，开放性社交和商务办公可随心转换，实现了空间休闲与商务的平衡。
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人文与科技的赋能
向往自然、追求松弛感，并不意味着要前往人迹罕至之处，也不意味着住宿条件落后。城市中的酒店在为消费者打造 “出尘” 住宿体验时，独特的设计手法固然重要，但人文服务的温度和科技的加持，能让消费者的住宿体验更加松弛、自在。
亚朵始终将客户需求放在首位，从进店的 “百分百奉茶”、进房间后前台的暖心询问，到睡前的晚安牛奶和蒸汽眼罩，再到离店时的暖心水，甚至早上赶时间还能外带早餐，亚朵在与消费者相处时处处留心、关注，默默传递 “不期而遇的温暖”。
此外，科技的运用也充分体现了亚朵的人文关怀。走廊上橘黄的壁灯和指示灯带，通过升级墙体、客控系统等打造的深睡房，解决了睡眠痛点；为让客人 “少弯腰” 而对充电插座进行的调整。亚朵 4.0 版本通过对细节的人文和科技把控，已逐步将 “中国体验” 从酒店日常经营，延展到衣、食、住、行、娱乐等多元场景，让高品质生活体验成为美好生活方式的延续，让越来越多的人在亚朵感受到有温度的连接，获得内心安静的力量。
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精致与健康的结合
酒店空间是城市旅人的休憩之所。酒店品牌通过在酒店产品和服务中传递认知价值，提供生活样态，为消费者创造品质生活体验的住宿空间。从某种意义上说，不同类型的酒店品牌代表了不同的生活方式。
亚朵作为始于住宿的生活方式品牌，将办公、休憩、娱乐、艺术等集于一体，多方位传递美好生活方式，为消费者打造精致且健康的生活状态。在洗护产品上，引进斯德哥尔摩的奢侈香氛品牌百瑞德（BYREDO）和墨尔本的高端身体护理品牌（GROWN ALCHEMIST），让消费者在洗沐过程中洗去奔波的疲乏、疗愈身心。在消费者健康方面，亚朵 4.0 推出 “亚朵养生早餐” 项目，100% 现磨豆浆、当日现做豆花、鲜炒豆渣卷饼、米脂小米粥等，为身体打开沉睡的开关，抚慰身心。此外，酒店的健身房与洗衣区相邻设计，消费者可在等待洗衣的闲暇之余挥洒汗水，享受运动的快乐。
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“体验驱动” 的商业之道
在商品选择繁多的世界里，人们渴望连接互通，体验经济成为吸引消费者的有效方法。酒店必须以顾客为中心，不断寻求新颖且具创意的方式，唤醒他们对某种生活方式的想象。从当前酒旅市场环境来看，亚朵此次推出的 4.0 版本，不仅是创新细分领域的全新尝试，更是对 “体验驱动” 策略的深入贯彻。在激烈的市场竞争下，亚朵 4.0 产品又有哪些投资胜算呢？
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走 “标准 + 个性” 策略
随着消费升级，新一代主流客群更倾向于个性化、多样化需求。他们对酒店的定义，不再局限于差旅、歇宿和饮食的场所，更关注入住体验感，以及酒店能否通过创新力和与时俱进的感知力，带来差异化设计。
那么，如何既满足消费者个性化需求，又保障投资人的项目利益呢？亚朵 4.0 采用标准个性化设计，80% 的工序采用标准化设计，20% 的供需空间可依据酒店当地的属地特色，在整体风格协调一致的基础上进行有限度的个性化升级。这样既能减少设计周期和施工中的不确定性，又能兼顾属地化特色需求，从而吸引消费者和投资人不断复购。
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稳健投资模型
从投资角度来看，亚朵 4.0 将高品质、高溢价、高效率的 “三高” 特色发挥到极致，不仅在空间设计上令人耳目一新，在用户体验端也进行了全面升级。上文提到的养生早餐、健身、沉睡房等，都将为亚朵 4.0 产品带来更好的用户体验，提升议价能力。据了解，预计亚朵 4.0 产品的平均房价 ADR 将达到 400 元以上，在中高端酒店中具有明显优势。
同时，亚朵 4.0 产品在研发设计阶段，就将模块化装配作为主要课题之一，客房及公区整体模块化比例已达到 80% 以上，家具整体生产、制造、安装周期，相比传统固装家具模式缩短 30% 以上。此外，亚朵还为投资人提供 “安心筹开” 服务，提供安心可靠的设计、总包单位，并借助亚朵供应链优势，为投资人提供最佳质价比选择。据介绍，在维持正常出租率的情况下，亚朵 4.0 产品投资回报年限约为 3.5 年左右，其稳健的投资产品模型在当下酒旅市场更具竞争力。
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以本土自然力量为源泉
哲学家亨利・大卫・梭罗说过：“衡量任何东西价格的方式，就是你愿意用多少生命来换取它。” 如果把时间看作生命的刻度，那么人们心甘情愿花时间去做的事情，一定具有珍贵的价值。这一观点同样适用于酒店业。在品牌众多的当下市场，在本土深耕并进行探索性创新并非易事，敢做敢想且能付诸实践的品牌寥寥无几。
亚朵不断从亚朵村汲取力量，“做品质生活的引领者” 的理念自亚朵村萌发后，一直延续至今。此次亚朵 4.0 的推出，是亚朵对消费趋势的洞察和大胆创新的又一次实践。简约而不繁复，有故事，更有哲学思辨，是经久不衰的产品设计的共同点。亚朵 4.0 这个诞生于中国本土、产品理念源于东方文化的品牌，隽永、简约、内敛、和谐、自然，自然营造出悠闲舒适的松弛感。无论是在美学上，还是在产品生命力上，亚朵 4.0 都将拥有比前代产品更强的穿越周期的能力 。
亚朵 4.0 将自然与东方美学融入空间，给人带来松弛感。你在布置家居时，会参考这种风格，营造放松治愈的居家氛围吗 ？快在评论区分享你的想法！
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