定位
创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验上加以重新组合。专业软包装制造商顺兴源包装认为定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点。
一、产品定位策略
即指确定企业产品在消费者心目中的位置。每一企业的产品都有其特定的市场定位，具体而言，产品定位策略主要有以下几种：
1、产品专门化策略
即产品组合单一，在产品组合坐标系中，该产品处于原点位置——坐标。像可口可乐公司在相当长的时间里实行的是产品专门化策略，以统一产品、统一包装、统一的价格、统一的宣传推广向全世界的消费者提供相同的可口可乐，这种策略在一定程度上视消费者的需求为无差异。
二、产品定位概述
同的。但是，对于如何定位，部分人士认为，定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位。
产品定位必须解决的五个问题：
满足谁的需要?
他们有些什么需要?
我们提供的是否满足需要?
需要与提供的独特结合点如何选择?
这些需要如何有效实现?
在产品定位中，一般说来应该定位以下内容：
1、产品的功能属性定位
解决产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来说其主要的产品属性是什么？
2、产品的产品线定位
解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。
3、产品的外观及包装定位
产品的外观与包装的设计风格、规格等。
4、产品卖点定位
即提炼出产品USP（独特销售主张）。
5、产品的基本营销策略定位
确定产品的基本策略——做市场领导者、挑战者、跟随者还是补缺者？以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。
6、产品的品牌属性定位
主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突，如果冲突，如何解决或调整？
企业要找准产品定位必须首先找准消费者及其需求特征，以突出产品(服务)的特色为定位的出发点，以恰如其分地满足消费者的需求为定位的归宿。一般来说，产品定位包括：质量定位、功能定位、价格定位和外形定位。
5、营销组合定位
营销组合定位即如何满足需要(How)，它是进行营销组合定位的过程。在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后，需要设计一个营销组合方案并实施这个方案，使定位到位。这不仅仅是品牌推广的过程，也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。正如菲利普．科特勒所言，解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题。营销组合——产品、价格、渠道、促销——是定位战略战术运用的结果。
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