产品
现代商品社会中，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装的科学、合理性会影响到商品的质量可靠性。包装的设计和装潢水平直接影响到商品本身的市场竞争力乃至品牌、企业形象。
1、包装的前世今生
你没有看错，这就是最早的包装，从原始社会到最早期有商业行为期间，我们老祖宗的包装，纯天然，零添加，最纯粹的包装，看到啥就是啥。
只为包裹，装东西！
应该说从商周开始，真正的商品包装出现了。
只有买卖才能让包装更厉害。
尤其在公元105年蔡伦老师发明了纸张，彻底让包装进入了新时代，成为新的包装材料，又能做成纸质标签，进行品牌识别，一举多得。
2、产品为什么要有包装？
为什么要有包装呢？比如见人的第一面，不会听你有多内涵，而是会从外表穿着打扮等判断这个人。这也是包装给我们的第一印象。
3、包装能解决什么问题？
我总结了包装解决了四个问题：
1.识别，我到底是谁；
2.区隔，我和别人有什么不同；
3.媒介，它就是一个媒介，就是你的第一广告界面；
4.溢价，让我看起来比别人好，所以价格可以卖的更高。
1.识别：用包装告诉你我是谁!
同样的产品，不同包装呈现，怎么样让用户直接识别我到底是谁？
2.区隔：我就是我，是颜色不一样的烟火
都是一样的产品，在货架台面上用什么来区隔？
通过直接第一印象告诉你：我和我的同类产品有什么区别！
3.媒介：包装就是第一媒介，包装就是广告！
当一个新品牌第一次面对消费者的时候，如果没有大量的渠道来曝 光的话。在商场和货架上，包装就是它的第一媒介。在快消领域尤其如此，很多消费者会因为包装形成第一次购买。不过后续的持续购买还是要靠产品本身。
4.溢价：穿鞋的刺客比不穿鞋的刺客要值钱！
在电影《东邪西毒》里面，张国荣扮演的刺客对张学友扮演刺客说：“穿鞋的刺客永远比光着脚的刺客贵”。
这和包装的含义一样。当两件商品所有性能差不多时，我会选择一 款包装更入眼的。
4、包装的评判标准？
包装的标准说起来挺容易，而做起来却很难。要做对都很难，再到后面会有好、高、妙逐步进阶的一个过程。
1.对的形式、材质、排版信息层级、颜色 【60分及格】
大家在市面上见到的包装只能说是对，把产品的信息表达出来就是对。且不说后期材质、延展性有多好都谈不上。
2.品牌信息清晰、设计新颖、有效区隔竞品；印刷制作工艺精良、远距离识别良好
大家看到的产品战马是红牛旗下的新产品，它要在能量饮料里面要形成牛马对战的局面。设计之初，我们就想能不能从仿生上面设计，从有力量的“马”上出发。
大家可以看到，在货架上面和其它饮料产生了区隔，这是可以加分的。
大家看到的今麦郎生鸡蛋面包装，
它清晰的突出了两个元素：
1、打开的生鸡蛋；
2、“生”字。
为什么要这么做？我们做了大量调查，挂面市场上所谓的鸡蛋面用的是鸡蛋粉，那我们要突出我们产品的卖点除了水和盐什么都不加，目的就是要让消费者拿到产品就知道产品是什么样。
3.对、好都有，解决用户痛点；形式独特，可延展。
何为包装的高呢？大家回想一下，你拿到舍不得丢掉的包装就是高，它具有延展性，能留下回忆的经典包装。
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