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面对铺天盖地的营销内容，你会有耐心看吗？
“不会”，应该是绝大多数人的回答。
但是，如果面对的是自己感兴趣并符合需求的营销内容，大部分消费者对其的态度和回应就会好很多，甚至会直接参与。
我们在浏览网页时经常会有广告弹出，偶尔在路上行走也会遭到一些人的拦截想向你推销东西，对此不少人都觉得烦不胜烦，甚至觉得是一种骚扰。相反，如果广告内容和推销的东西是自己本来就有需要的，你不但不会觉得反感，反而认为这样的营销推广恰到好处。
曾经，微信在测试朋友圈广告投放前，推出一份关于《朋友圈广告用户研究报告》，从用户接受度、广告覆盖度等多个方面进行分析，其中，23.8%的被调查者认为，“只要和我相关，任何类型的广告都能接受”，这个数据占据该调查项目的最大比例。
从这样的数据和类似的事件传递出一个讯息：消费者对于与自身相关的营销内容是不反感的，并且会产生需求。因此，企业在进行营销活动时，应该通过满足消费者需求来实现精准化，直取目标。
在家居行业，利用精准化营销策略，有助于企业扩大市场份额。然而事实上，却很少有家居企业在营销上做到精准，呈现在大部分企业面前的无不是“营销不难，又精又准的营销却难过登天”的感叹。
家居行业从以前开始就习惯“撒网捞鱼”的粗放式营销，拿促销活动来说，一个门店推出的促销攻势永远不会只有单一一种，“抽奖、打折、送礼”这三种促销方式总是一起来，哪个都不能缺。偶尔还会邀请明星助势，务求用“轰炸”式促销带动营销效果，希望吸引到的消费者越多越好。而且一些门店展开促销活动的时间密度还很高，往往一个月就会有一次大型促销活动，小活动更是数不胜数。这样的方式完全就是“为了营销而营销”，而不是“为了消费者而营销”，体现的是企业的自我满足，实际上根本没有考虑到消费者真正的需求。
促销频率频繁，促销手段匮乏，导致消费者对此不再抱有期望，获利的目的也就无法达成。以小见大，以微知著，假如家居营销仍然以“全覆盖”思维来进行，不实现精准化，企业所能收获的利益迟早会终结。
所谓精准营销，是指在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。换言之，家居企业要实现营销精准化，首先是明确市场定位，再通过信息数据系统收集分析消费需求，从而不断提高营销内容与消费者之间的相关程度和精准度，达到以最小投入获得最大收益的结果。
时下人类产生的数据量日渐庞大，每一个网络平台上都有海量的数据，无论是淘宝、京东、百度、360，还是腾讯、新浪、网易等平台，都在储存客户留下的数据，如消费者购买产品的类型、价格、趋向、渠道等，而这些数据皆反映着用户的行为，背后蕴藏着极高的价值。架构大数据战略，科学系统地收集、管理和分析这些数据后，就能分析出消费者的消费行为、兴趣偏好，了解产品的市场定位，甚至掌握竞争对手的动态以及发展方向。根据这些价值含量高的信息，企业就能制定有针对性的营销策略，进行精准营销。
诚然“家居消费市场空间还很大，所有消费者都有可能是我们的潜在用户”，这种观念乍听之下展示了企业对发展的乐观大气，但却容易造成企业无差别营销的行为，在消费碎片化的当下，导致企业无法实施精准化营销，在获取利润的同时还要付出巨大的成本投入，营销收益甚微。
当抢占家居市场“蛋糕”的人越来越多，企业营销策略的精准与否，将影响其能拿到的“蛋糕”是大是小。
因此，在争取更大的市场份额前，家居企业应该抚心自问：“我的营销，精准了吗？”
