11月20日，一兜糖家居APP携手中国建博会在广州白云国际会议中心举行“2021家居生活及消费趋势发布会”，数糖科技、京东居家、宜家、华为、分众传媒特约支持，近千位家居及跨界行业精英与会，通过「数据+内容」一起探索更多家的可能。
发布会现场
发布会由一兜糖家居APP创始人兼CEO徐红虎主持并发布2021家居生活及消费趋势。徐红虎将大数据和决策置于历史的背景下进行审视，从数据本质、空间趋势以及口碑内容三大维度，由表及里地透析家居生活及消费趋势。
徐红虎认为，受今年新冠肺炎疫情影响，玄关变卫生间趋势将会越来越明显，它不会因为新冠消失而消失，今后净身入户就像进门脱鞋一样，会成为大家的生活习惯；客厅空间的发展趋势将是从接待客人为主，变成以家人使用为主；厨房空间的变化将是开放式厨房将变得更加开放，厨房将从满足基本生存，变成一种生活方式，让全家人觉得做菜和踢一场足球、看一场电影本质是一样的，都是家庭活动，是增强家人交流的重要手段；儿童房空间将从儿童独自活动变成家长陪伴孩子一起成长的重要场所，所以只要你能设计一个让孩子爱上读书的儿童房，用户都愿意去买单。徐红虎还指出风格正在人格化、消费正在年轻化、垂直内容对渠道的渗透呈现几何式增长等重大趋势，让听众深受启发。
一兜糖家居APP创始人兼CEO徐红虎
分众传媒创始人江南春在分享中指出，当前中国商战的核心要素是用户心智端，企业必须在消费者心智中有个清晰的简单的代名词，才能占领心智。如何找到占据心智的“那个词” ？江南春认为，可以通过代言品类、占据特性、聚焦业务、开创新品类这四个手法来实现。
分众传媒创始人江南春
在“家装‘不将就'用心待自己”的主题分享中，京东零售居家事业部家具总经理赵晶将“不将就”归结为：品质、颜值和服务。此外，赵晶还带来了关于线上家具零售的数据与观察，其趋势是从2019年到2020年，卧室、客厅投入的占比逐步在减小，而私属空间却潜滋暗长，因此定制家居、个性化产品更受欢迎。
京东零售居家事业部家具总经理赵晶
宜家Chief Consumer Insight Officer 吴晓露带来了消费数据解读。她表示，56%的消费者更希望得到品牌在生活理念上的支持，商业竞争已发展到品牌文化理念的竞争。如今“Z世代”当道，企业必须与“Z世代”建立连接，否则将失去了解未来市场的黄金机会。吴晓露表示，宜家不断在跟年轻人做趣味的对话，因为读懂年轻人就是读懂趋势与未来，赢得年轻人就是赢得持续的生意增长。吴晓露说，宜家通过大小数据结合的方式将“Z世代”消费者概括成五大类：社畜、戏精、派对动物、概念先锋和社群领袖。这些年轻人群的相似点是家居消费重点从基础消费往价值消费方向发展，而何为价值的定义则越来越多元。为了更好地了解消费者，吴晓露认为如今家居消费者已经逐渐养成了线上与线下行为融合的消费模式，未来通过业务数据化和数据业务化的闭环，品牌能够更读懂消费者居家生活所需，带给忠诚会员更多价值，也以数据驱动来优化零售家居的全渠道消费体验。
宜家Chief Consumer Insight Officer 吴晓露
华为消费者BG业务发展部总经理龚元松
家居行业正迎来“数据+内容”驱动的时代，一兜糖家居APP此次举办“2021年家居生活及消费趋势发布会”，在实现家居行业健康发展、提升家居企业综合竞争力等方面，具有重要的启发意义。
