一个店就是一个浓缩的品牌展示馆，消费者可以通过店面的布局、销售人员的专业程度、购物体验的感受等方面了解这个品牌的形象与理念。特别是家具产品不同于其他商品，需要更多的实地体验，消费者要了解和选择一个家具品牌，最方便简单的途径就是直接去终端门店一探究竟。终端作为品牌推广的载体，是直接向消费者传达品牌差异化、品牌价值观的场所。
尤其如今家具市场品牌琳琅满目，企业为了防止单一品牌市场过于薄弱，每一个家具品牌系列底下，总有几个子品牌，务求保障自家品牌能够充斥市场的每一个角落。行业品牌的不断增加扩充，加大了企业树立品牌影响力的难度。现在家具企业的竞争已经不只是产品质量和服务的竞争，还有更高层次的品牌之间的竞争。
对于家具企业而言，仅有好的产品不足以创建一个好的品牌，恰当的品牌推广也是塑造品牌不可缺少的重要举措。品牌推广的意义就在于让更多的消费者了解企业和产品，有效地提高知名度。如果企业还存在品牌认识模糊不清，不把品牌推广当一回事，或者将品牌推广集中在做广告上，那么本来已经占据好的市场份额，轻易就会被夺去。
“酒香不怕巷子深”在市场竞争激烈的时代，只是企业自我安慰的美好想象。当今企业要想持续发展必须将品牌打出去，将有相应品牌名称的产品销售出去，树立良好的企业和品牌形象。因为毕竟，在这个时代，酒香也怕巷子深。
众所周知，家具企业要进行品牌推广、打响名声，广告投放通常是比较普遍的方式，但前提是企业的产品质量要好，配送安装要有保障，服务也要完善，否则消费者将广告内容与实际一对比，发现名不副实，不仅不会对企业品牌有好感，推广作用也不会有成效，甚至可能产生反效果。
不过，当消费者没有购买家具的需求时，广告的确是了解企业品牌的一个方式，然而在家具消费需求来临时，逛一下门店就是消费者了解品牌的最直接方式。由此可见，家具终端门店的建设与运营对品牌推广的影响力同样巨大，它代表着企业品牌的“门脸”。
对家具品牌来说，门店的装修环境、产品的摆设布局、导购员的介绍、营销的氛围和服务的态度等，都代表企业品牌一种无形的推广。从消费者一踏进门店开始，所看到的第一印象，所感受的第一体验，都反映出消费者对该品牌的喜爱程度，并对最终成交率有着重要影响。假若消费者认为这个门店建设不错，对品牌印象自然加分，也就会再次进店，否则，这个品牌就因为终端建设问题而流失了一位消费者。
大多数时候，人们已经将门店建设的目标牢牢固定在营销利润上，忘记了推广品牌也是企业进行终端建设的目标之一。家具企业的终端建设关系到品牌形象的展示，无论是店面投入、运营还是人员培训等，门店的建设除了为完成销售任务和增加营销利润，还肩负着引导消费者了解产品、认识品牌，维持品牌形象、传播品牌美誉度的责任。
针对产品、广宣品、市场设备的陈列与管理所做的终端建设，既能引导消费，也能提升品牌形象。家具企业的品牌建设和推广不是一朝一夕的事，依赖广告媒体等新资源不可能一蹴而就，通过有保障的产品质量，通过更好的服务优势，通过完善的终端建设等各个方面的能力，把握现代消费者的喜好和需求，以更加贴近消费者生活的方式来接触消费者，才能更好地推广企业品牌，为企业争取更大的消费市场。
