应该说，中国最闹哄的行业盛事之中，是少不了家具展会的份了。数年前，家具展会上的各种裸体秀、明星助阵、爆破营销等，热热闹闹，疯疯癫癫。
事实上，撇开展会不说，即使是在平时，各种“绘声绘色”的营销也是此起彼伏，好不热闹。我们喜欢凑热闹、看热闹，但当热闹归于平静之后，又不得不重新思考一些问题。例如，那么大动静的营销，为何总是“只听打雷不见下雨”？或许只能自叹“风吹雨打不为惧，只是红颜多命苦”了。
回转到今年的3月份，珠三角家具展会上的各种营销出现了少有的平静，以前牛皮癣式的广告宣传明显锐减；同时，各种名目的大型活动也难见踪影。但有几点是可以肯定的，那就是产品的设计反而提高了很多，诸如其它的品牌秀、互联网、明星代言等所表现的“反常”现象，同样值得我们赞扬。
第一，重产品设计。
本届展会上，设计成了各企业争相追逐的对象，各参展商也都基本上推出了新品。过去被长期忽略的中国设计，如今开始登上大雅舞台，这也从侧面证明了设计在人们心中无可替代的地位。这几年，新中式、新美式、新欧式在国内轮番登场，事实上，这是设计在找方向，中国家具设计在叩击所有的未来之路。在设计这个大舞台上，带着鲜明的中国风的迹象已经显现，我们开始看到了一点点曙光。闹哄显然还有，但，我们更多的是看到理性的回归，价值的回归；我们看到了中国设计正在开始进化。可以说，中国设计已开始真正进入进化纪元，而无论我们看到或看不到未来设计的精彩，我们显然已很庆幸其已成为行业的中坚力量。
第二，品牌秀少了。
以前，展会上的各种品牌秀可谓这方唱罢那方登场。今年3月份的各大展会中，这种现象趋于平静。事实上，这种平静，从侧面反映出，消费者开始冷静了，经销商开始冷静了，企业开始冷静了。他们更加重视品牌的内涵，而不是将驴的内涵起个马的名字，进行机械性的包装。可喜的是，鉴于竞争的愈加激烈，以及一夜之间都有可能走向消亡的今天，众多的家具人已经意识到，打造企业自身的、具有文化内涵的品牌已经是迫在眉睫，在以质量求生存的基础之上，以品牌求发展的意识已经上升到了前所未有的高度。可谓是亡羊补牢，为时不晚。
第三，互联网退烧。
在一两年前，无论企业实力大小，只要在展会上露脸，都要和互联网挂边，似乎少了互联网的“光环”，总会觉得矮人一截；也总觉得好像自己已经脱离了社会“主流”一样，不好意思拿出手。事实上，互联网和家居的融合是非常困难的。毕竟，全友、顾家、林氏木业在互联网上的成功是千千万万行走在独木桥上的极少数过江者。须知，互联网不是装装门面，而是企业本身有没有能力用之、利之。
第四，明星代言减少。
以往，很多参展企业都会邀请明星“站台”，为自己“长脸”，这是在极度狂躁的时代表现的极为可笑的行为。回归到明显冷静的当下，当然，请明星“站台”的企业还是有的，三流五流不去言说，事实上，这些请明星代言的企业，其产品并没有跟上时代发展的主流，还一昧地沉浸在过去的机会主义时代，靠一款产品或某个明星就想旱涝保收、一劳永逸。事实已经一再证明，这样的时代已经一去不返，明星带给企业的汇报已经捉襟见肘。
第五，出口冷清，内销火爆。
今年3月份珠三角的各大家具展会上，老外锐减是个明显的事实，尽管有的企业还是在展位前放着“内销勿入”的招牌，事实上，这种自欺欺人的作秀式营销已于大势无济于事。以家具出口重镇大岭山为例，当地70%的出口企业已经往东南亚转移。而与之相反的是，内销出现了空前的火爆，这从经销商逛展的目的性越来越强可以看出，适销对路的产品才是市场的所需、中国的所需。
第六，定制营销观念落伍。
在今天，依旧打着定制旗号的企业在“招摇过市”的，说明了其营销的肤浅和对市场的把握不透。事实上，目前的定制已形成了大制造的发展模式，如TATA木门等，而并非是量量身板、改改尺寸那样简单。那些在移动家具中也打着定制旗号的，正是其营销肤浅的反映，这种所谓的“定制”，不仅导致产品质量下降，也在一定程度上扰乱了真正意义上的定制市场。
总之，家具行业的各种花式营销已经趋于平静，而平静源于理性的回归。同时须知，营销不是临时抱佛脚，而是慢工出细活的细水长流。
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