近来，多家家居企业不约而同开启整装战略，从陶瓷、卫浴、定制家居、成品家居，各细分领域领头羊踏上整装大道。整装可以简单理解为从设计、装修、家具到软装，包含装修、家具、电器、配饰等全套服务在内的一站式装修服务模式。
而其兴起的原因，大概有以下几个。
首先，房产政策的影响和推动。2017年来，精装房政策被大面积推开。房地产商对下游行业资源进行整合，对企业在销售渠道和商业模式上产生了直接的影响，一些家居企业直接和房地产商进行合作，在这个过程中整装平台开始出现，家居行业向整装和大家居的方向前进。
其次，消费升级，满足消费者拎包入住的需求。据生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示，在装修方式选择上，“亲力亲为，自己搞定”的比例为20.81%，“全屋整装，拎包入住”的则为39.6%，其中80后占据43.57%，90后占38.93%。由此可见，80后、90后已成为整装的主力消费群体。对于消费者来说，家装是个复杂且专业的过程，涉及设计、施工、材料、服务等诸多环节，大部分在一二线城市忙碌工作的年轻人不想且没有时间在装修这件事情上花费过多的精力，整装模式的出现及时精准地解决了消费者这一心理需求。
另外，企业利润驱使。对于企业来说，整装实际上是供应链的布局，从产品设计到生产，再到销售和售后服务，整装拓展了企业的产业链和产品的价值链，增强了企业的整体竞争能力。无论企业是单独从施工到软装硬装进行全面融合和风险把控，还是品牌之间相互合作，资源互补，整装提高了企业利润和生产效率，客单价也随之提高。
那么，家居行业又有谁在整装呢？
6月6日，惠达卫浴在上海厨卫展期间正式发布了“惠达整装战略”。此前不久，惠达卫浴发布公告，宣布公司将出资1640万元与关联方包括王惠文在内等多名相关方成立子公司惠达住工。惠达住工的主营业务为包括整体卫浴设备在内的住宅工业化产品的研发、设计、生产、销售及安装服务，初期主要产品计划为整体卫浴产品，不难看出，惠达此举旨在进军整装卫浴市场。说到整装卫浴，早有另一位行业内的老大哥海鸥住工作为先行的探路者。今年1月31日，海鸥卫浴发布了正式更名为“海鸥住工”的公告，明确了进军整装卫浴的决心。但其实海鸥住工在整装卫浴方面布局已久，早在2015年海鸥就提出了产业升级方向，主营业务从卫浴部品部件的制造服务扩充到满足个性化需求的定制整装卫浴空间的制造与服务。
陶瓷行业，今年3月22日，东鹏发布“整装产品包”，产品包囊括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等，几乎涵盖所有家庭装修主材。欧神诺早在2016年8月便成立了整装事业部，与全国各大家装公司建立合作关系，帮助经销商布局家装渠道。此外，马可波罗、金意陶等陶瓷企业也在积极对接整装公司。
5月5日，欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市开业，紧接着5月20日，诗尼曼首家智慧整装体验店（简称“O店”）在广州开业，且两者对开启整装战略目的和意义的解说不谋而合：整合装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，使用户仅需购置家电和生活用品即可实现拎包入住，力求为消费者打造一站式家居空间解决方案。
定制家居三巨头之一的尚品宅配对整装的探索则更早，2017年尚品宅配推出HOMKOO整装云平台，将整装设计、虚拟装修、施工管控、供应链管理等全流程一站式打通。其官网介绍，该系统免费向装修企业提供，借助整装云打造的F2C供应链平台降低家装企业物流、采购和层级代理成本，提升企业利润率，并通过中央厨房式供应链管理系统实现柔性化配送。
其代表品牌之一迪信，此前，迪信在展会上推出“完整家居”概念，初步演示“迪信家装工业化”解决方案雏形，用迪信的方式实现了全屋设计到装修、产品的全套服务。迪信董事长梁少禧对这个模式充满期望，认为终于解决了中产阶级一站式高品质装修的问题。之后数年中，迪信通过现场设计、演讲等方式，向大众普及迪信“家装工业化”。终于，一家做标准成品家具的企业，也被认为是定制家居企业。
另一品牌城市之窗家具，其第五代全球家居体验展示于去年8月在广东展会揭幕，“全屋定制”正是其中的核心理念之一。“传统的装修链比较长，而且设计方案落地效果也未必很理想。”城市之窗家具集团董事长王东升表示，在此背景下，城市之窗要做的不仅是卖家具，更是卖一个整屋家居，让消费者装修、置办家居像购买汽车一样简单。据介绍，城市之窗旨在通过第五代全球家居体验展示中心，真正实现企业自己的全屋定制和家装工业化，在以设计为引领的基础上，打造全屋定制+家装工业化的一站式服务平台。“不仅仅是单纯的家居，而是智能化的全屋定制，空间合理利用，满足多元化风格，同时也解决了环境污染等问题。”城市之窗家具集团副董事长赵家尧介绍。
另外，河北依丽兰家具基于原有成品全品系家具优势，于去年下半年全新推出新生代融合定制家居，凭借传承、颠覆、引领三个关键词刷爆了今年各大家具展会。依丽兰市场总监李咏表示，定制的核心是融合，定制已经进入到了深度竞争阶段，不再是“改尺、改色”初级阶段，定制家具行业进入了“软硬结合、完美融合”的融合定制新时代。从家装、家具再到软饰，依丽兰打破了传统的市场界限，并依托强大的设计师队伍，成功打造出“一站式融合定制家居服务”，最终实现了“整体装修、拎包入住”的模式。对于消费者而言，真正实现了“所见即所得”，享受到了真正的家装定制整体家居服务，为定制家居行业趟出了一条“新路”。
行业人士认为，整装符合消费升级需求，且可以帮助企业提高客单价，抢占消费者资源，形成强有力的竞争闭环壁垒，整装或将成为家居行业接下来面临的新一轮变革。谁将这一变革把握好、维护好每一位消费者，谁将走得更远。
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