轻奢的未来走向

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轻奢，顾名思义，轻度的奢侈。何为奢侈品？就是不在意成本的增加，只在品质与附加值上做到绝无仅有的产品。而轻奢，就是具备了奢侈品的感觉，但在性价比上有相当优势。

为什么轻奢能够流行？在于互联网时代的到来。互联网时代，人人都是自媒体，对每一件事情都能从自己的角度去解读，所以传统商业环境下的模式都一一瓦解。一个品牌大肆投放广告，消费者已经不再认为它是高端品牌的象征，他们会觉得这些广告费用最终还是叠加在价格上；一些品牌请明星代言，耗资巨大，消费者也不买账，因为明星和产品之间没有必然的联系；一个品牌如果没有任何广告行为，消费者仍然不买账，他们不认为你就能把价格降到最低，另外价格降到最低并不是消费者最期待的。

那么，消费者期待什么呢？

我们现在管有钱人称为“土豪”，把没钱人称为“土鳖”，把无所事事又无钱的人称为“吊丝”。实际上，不管对于拥有财富者还是没有财富者，话语间都是淡淡的睥睨。

因为什么呢？

因为社会的价值观变了。社会人不再仰慕那些超级有钱人，因为自身已经能够安身立命甚至财务自由；社会人也不再鄙视没有财富者，因为他们知道那些人没准什么时候就能东山再起。市场经济就是如此神奇。他们在用一种调侃的方式对待外界，他们就是我们通常说的“中产阶级”。没错，中国正在崛起大量的中产阶级。他们有一定的经济基础，他们有自己的个性，有自己的价值观，有自己认为应该的生活方式。他们对外界的眼光并不是按照道德二元化来看的，他们也不是“和稀泥”地对待外界，他们有自己的观点。

中产阶级不会刻意买奢侈品去标榜自己，因为没有必要。他们评判的标准是谁的认知更高，谁的格局更大；但是，没有个性，没有质感，没有文化的产品，中产阶级是断然不会去选的，因为泛泛的大众概念，正是他们所想脱离的。由于中国经济进程的长时间良性发展，一大批新晋财富者便是中产阶级的显性代表，由此，加上互联网的快速发展，由中产阶级倡导的生活方式和消费方式便体现出一个整体特征：轻奢。

在家具行业也是一样，要有个性，有设计感，环保健康，品牌理念有深度有追求的品牌才能迎合中产阶级的需求。并且，一定要深具性价比。在以往，曾经有过进口家具占据高端市场阶段、超便宜产品迅速拓展市场阶段、粗大笨重的以“质感”著称的实木风潮等等。但是，现在确实流行小美式、新中式、轻中式、北欧自然风。这些家具无不是以灵动的设计感和自然舒适的百搭风格出现，在产品的基础用材上给性价比提供了空间。

人们已经不再关注烫金描银金碧辉煌的大家具了，人们也不愿意回到家感受那种深重的深颜色带来的压抑感，人们也不愿意眼睁睁看着眼前的家具有可能释放不良气体等等，导致了“轻奢”风开始流行。

因为轻度的奢侈，产品具备设计感、文化理念、环保健康，这些在以前往往是高端产品才会附带的，现在“飞入寻常百姓家”。广大的中产阶级消费群体正是这些产品消费的主力群体。

在笔者看来，就家具行业而言，轻奢之风才刚刚开始，有些方面做得还不足。举例，很多产品仍然粗制滥造，甚至还有以次充好的伪劣品。要知道，在互联网商业社会，产品质量是一个最基本配置，是进入行业的门槛，但是竟然还有“假货”。

产品的个性化不足。很多产品说其具备一点个性化又不具备，因为是抄袭。家具产品因为技术门槛低，产品极其容易仿造。就单个中小企业而言，自主研发的费用很高，相对风险就高，导致他们不会去创新。也有一说：中小企业创新必死。虽然说得有点绝对，但是折射出行业的特质。由于创新动力不足，只有那些渠道建设完善的大品牌才会去创新以避开同品类的竞争，导致市场上仍然“多胞胎聚集”。这与轻奢不是一个路子。

产品的文化附加值不够。严格说，家具的核心价值在于文化附加，并非设计美学的材质，只有通过器物来展现出的文化气息，滋养身心，才是家具的最高境界。因为，家具常伴人左右时间之长，有目共睹。目前的家具文化附加，仅限于一些符号、花纹的增减，并不能大象无形般浸入到骨子里。有位设计师说，真正体现出中式文化的产品，完全不用符号才是最高层次，明式家具极少用镂空雕花等等，简约线条就能勾勒出文化的魂。在这一点上，用极其简约的线条表现出深邃的文化理念，才是“轻奢”产品最好的表达。

性价比不够高。市场上真正能够做出性价比的家具品牌极其少，要不就是价格不算低，要不就是产品的层次不行，这离真正的性价比产品相差很远。“性价比”三个字，却是对家具现代工业化生产提出了更高要求。能否做到大批量原材采购，能否做到高效的精益化生产，能否在运营环节做到最大节约化，能否在产品质量上做到极致，这些都是性价比所要求的。

性价比，就是价格与价值越来越近的路线，企业只有不断扩大规模，节约成本，投入成本，精益化生产，才能把性价比产品奉献给世人。但就目前来看，在家具行业能够做到如此的凤毛麟角。

轻奢，是一个主流阶层的价值观；轻奢，是一种生活方式，是一个时代的命题。