算个命：看看报复性消费何时到来

新冠病毒爆发至今已经两年半时间，国内外家居产品销售行情似乎并不一致。

欧美疫情发生头两年家居产品消费火爆

我们先看看国外的欧美市场。

2020年初夏，当疫情在美国爆发后，美国人由于居家办公、生活，大量采购家具、家电和小厨房电器，致使家居产品出现热销。2021年，整个美国家具销售都处在一种非常“亢奋”的状态。

美国爱室丽家居

在英国，稍晚也出现了家居产品热销景象。而在疫情极为严重的意大利，疫情期间也燃起了一场大规模的“重新装修”热潮，家具行业的表现也令人惊讶不已——2021年，意大利家具销售额飙升至160亿欧元（约167亿美元），比2019年增长16%，比2020年增长25%。

欧美家居产品消费严重依赖中国市场，因此反应在中国家居产品出口方面，有研究机构表示，尽管疫情之后，沙发、桌子和椅子的海运装箱成本上升了1200%之多，但2021年中国的家具出口量仍然激增30%。英国沙发零售商ScS的首席执行官史蒂夫·卡森（Steve Carson）说：“想象一下iPhone的大小，以及你能在一个集装箱里装下多少个iPhone，再想想我们的东西的大小，每个产品的成本确实在飙升。”他的公司在大流行期间从亚洲进口沙发，每个集装箱的费用高达2万美元，而以前只要1500美元。这意味着公司在很大程度上面临着一个艰难的抉择——自己承担上涨的成本并减少利润，或者提高价格，导致产品的需求减少。另据英国媒体近日报道，欧洲和美国零售商的主要问题是他们对中国的依赖，中国生产从平价沙发和花园桌子到用刨花板制成的扁平包装物品。根据联合国公布的贸易数据，英国从中国进口的家具从1993年的5000万美元增长到2020年的43亿美元。

疫情进入第三年后欧美家居消费下降

但是，当时间进入2022年之后，欧美市场的家居产品销售却发生了逆转，那就是受疫情催生出来的市场需求周期和供应链本身的供应周期之间的错配，致使消费需求出现疲软。

据相关调查显示，进入今年后，美国第二大零售百货集团Target正在取消供应商的订单，尤其是家居用品和服装的订单，并进一步大幅降价，以赶在关键的秋季和假日购物季之前清空积压的库存！目前Target还没有透露被取消的商品订单数量和降价幅度。在Target宣布采取这项举措之前，美国人的支出就已经出现了明显的转变：从投资于自己的房子，转向了把钱花在旅行、外出就餐和其他疫情前的日常活动上。通货膨胀加剧，消费者对购物的选择也越谨慎，开始更加关注食品杂货等必须支出类商品。且这一变化来得比大多数零售商预期的要快得多。一些零售商的最新季度财务报告显示，美国人减少“疫情消费”的速度之快一目了然。Target上月公布，其第一财季利润同比下降52%！美国人在疫情期间大量购买的家具、电视和小厨房电器的销量已经下降，导致Target库存膨胀，因此该公司表示必须降价出售。统计咨询公司Smith Leonard在最新一期的《家具洞察》(furniture Insights)中表示，2022年3月，美国住宅家具订单比去年同期下降26%。展望5月到7月的订单也是严重下滑，跳水比例高达20%到50%不等。

在英国，情况也相差无几。据英国零售商协会(BRC)和毕马威(KPMG)零售额最新调查报告显示，到今年5月份，消费者们已纷纷削减支出，该报告认为家具类产品已经被消费者置于次要位置。今年5月，英国销售总额下降了1.1%，而2021年5月零售额的增长率则高达28.4%。同时，5月零售销售额比去年同期下降了1.5%，而2021年5月的零售销售额比前年同期则增长了18.5%。英国零售商协会首席执行官海伦•迪金森（Helen Dickinson）表示:“由于生活成本紧缩挤压了消费者需求，销售额继续下降。家具和电子产品等价值较高的商品受到的冲击最大，因为消费者在这个困难时期会重新考虑是否要购买大宗商品。”海伦•迪金森补充道：“很明显，疫情后的消费泡沫已经破灭，零售商将面临更严峻的交易环境。消费者信心下降以及飙升的通胀率都在影响消费者的购买力。大宗商品和运输成本上升、劳动力市场吃紧以及能源价格上涨等供应链问题，正迫使零售商提高产品价格，这反过来加剧了更大范围的通胀。随着零售商继续提高自身运营成本和供应链的效率，以减少未来价格上涨对消费者的影响，自身利润可能会进一步受到挤压。”

英国B&Q商场（中文名字百安居）

总之，在进入2022年后，欧美市场受疫情错配的销售火爆景象在明显降温，家居产品消费已进入疲软状态。

今年米兰家具展的火爆在预示什么？

但是，在意大利，我们看到的现象却是，当第60届米兰国际家具展（Salone del Mobile）于6月12日落下帷幕后，其总结的参展数据却显示：在为期六天的展览期间，参观人数达到了262608 名，分别来自173个不同的国家。参加此次展会的品牌共2175个，其中27%是国外品牌，共有600名年轻设计师参加。现场还有来自世界各地的3500 多名媒体代表，足见此次米兰家具展的规模盛大。米兰最高经济发展官员阿莱西亚·卡佩罗（Alessia Cappello）表示：“参加活动的人数远远超出我们预期。在米兰展及市里举行的相关活动上出席的总人数超过40万，三分之二的人来自国外的。”

第60届米兰国际家具展参观人群

米兰家具展的火爆景象又在预示什么？是在预示你方唱罢我登场？也就是说，是不是在预示欧美经历过疫情期间家居产品消费火爆之后，中国市场的家居产品消费也将要进入井喷阶段？

中国家居消费在疫情发生后一直低迷

是的，中国家居销售市场在疫情爆发后，便一直处于疲软低迷状态，直到现在，并没有出现那种居家消费的热潮。

据国家统计局6月15日公布的数据，今年5月份，全国限额以上单位家具零售额为122亿元，比去年同期下降12.2%；1至5月累计零售额为575亿元，同比下降9.6%。4月家具零售额同比下降14%，3月家具零售额同比下降8.8%,1至2月家具零售额同比下降6%。今年以来家具内销每个月都处在下降区间，行业出现了整体性的、长周期的困难，为近年来所罕见。

但是，古人常说“大疫不过三”，意思是说再大的瘟疫，基本上在爆发三年内就“偃旗息鼓”了。那么到明年，新冠疫情能否结束呢？而假如疫情明年结束了，家居产品的消费会不会出现井喷局面，即通常所说的出现“报复性消费”的景象呢？

算命，是指推测人命运休咎之行为，属玄学范畴。狭义的算命是指对人生辰八字（四柱八字、六柱预测）的推算预测；广义的算命则涵盖紫微斗数、看相（面相手相）、八卦六爻、奇门遁甲等等。社会上所言的算命泛指四柱八字推算预测，而民间多用于对未来之事进行推测，以求探知命运发展轨迹。孔子曰：“不知命，无以为君子”。

所以，当我们想预知明年家居产品消费会不会出现井喷局面时，其预测方法应该也是和算命的原理差不多的。

但是，宜家家居不知是对中国传统文化了解太肤浅还是太透彻，他们计划今年3个月将在中国关闭两家店铺。

宜家家居上海杨浦店即将关闭

据宜家中国2022年6月13日发布的官方消息，该公司将于7月初关闭其上海杨浦商场。官方说法是：“经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。”此前，宜家已经在2022年4月1日关闭了贵阳商场，这是该公司进入中国市场24年来首次关店。贵阳店和上海杨浦店关闭后，宜家全国还有32家标准门店，1家小型商场、1家城市店、2家体验店。上海地区是宜家的中国大本营，目前有宝山、徐汇、北蔡、杨浦等4家标准店，以及静安1家城市店。其中，静安城市店是宜家在中国市场的首家城市店，2020年7月开业，该店面积只有3000多平方米，比标准店小很多，融合了宜家的线上渠道，位于城市中心地段，易于触达消费者。

宜家于今年在中国关闭两家店铺，不管怎么说，都显示其并不看好明年中国的家居产品销售。

我们不禁要问，宜家算准了吗？

中国许多家居企业正在逆势扩张

但是，中国许多知名家居企业显然是深谙算命命理的，因为他们正在逆势扩张，以期在“报复性消费”到来之前就尽可能占领市场。

以敏华控股为例，在2022财年，敏华控股中国市场门店数量将净增到1846家至5968家。一年开上千家门店的速度确实很快，这也显然显示，敏华看好未来国内家居消费前景。

另据报道，5月28日，江西省赣州市南康区8个重点项目举行了开工建设仪式，其中家居项目就有6个，包括：1、A家家居高端家具生产制造项目总投资30亿元，占地380亩，主要生产高端家具、定制家具，项目达产达标后，将实现年主营业务收入8亿元以上；2、美克星顿高端家具配套生产项目总投资2.5亿元，占地65亩，项目落地后，将进一步完善南康区家具供应链配套服务体系，并促进全国优质经销商与南康企业深入对接合作；3、家和家居整装配套智能加工集散中心项目总投资5亿元，占地100亩，该项目在家居设计研发、家具生产数字化、供应链整合等领域具有自身核心竞争力；4、仁豪家具生产制造项目总投资5亿元，占地150亩，项目达产达标后，将助力南康全区“从实木家具到全品类家具，从家具到大家居全产业链”的升级；5、城市之窗家具智能家具制造项目总投资5亿元，占地约150亩，项目将采用先进的生产工艺和装备，运用智能化生产管理系统，建设全国领先的智能化家具生产制造项目；6、爱格森废料与新型环保材料综合循环再利用项目总投资5亿元，占地150亩，是汇森家居集团上市后在南康区又一新开发的重点项目，项目建成后，将达到年产高档薄型中高密度纤维板20万立方米。

六大著名家居项目在江西赣州南康开工建设

有业内人士认为，机会属于逆势做好准备的品牌，虽然国内疫情和恶劣的经济环境会影响消费，但从竞争的角度看，即使增量市场萎缩，现有的存量市场仍然足够大，更何况一旦疫情结束，消费必将会有一定回升，那对于激进的品牌机会就会很大。

但也有人士认为，到2021年，我国城镇化率已达到64.72%，未来增长空间不断缩小。而中国住宅销售面积也在2016年后快速下滑，近几年同比增速已低至不足5%。2022年前4个月，中国商品房销售面积跌至3.97 亿平米，同比下降 20.9%。很多房产商表示房子卖不动了。房地产行业增速下滑，家具行业也见顶回落。我国家具消费规模在2018年达到顶峰之后，近两年行业规模已明显回落，增速也大幅下滑。因此，即使明年新冠疫情完全消失，家居产品消费也不容乐观。

但是，关于类似算命的预测，谁又能说得准呢？

但我们应该相信孩子总会长大的，天总会亮的，还有经常所说的冬天总会过去的。

正如算命大师所云：时逢春回日，百花正及时；得人轻借力，便是运通时。

但愿明年会更好！

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