一、引言
随着人工智能技术的飞速发展，AIGC（人工智能生成内容）正逐渐成为品牌营销的新引擎。在小红书、微信公众号、知乎等社交平台上，热点内容的涌现不仅引领了文化潮流，更为品牌的创新营销提供了丰富的土壤。本文将探讨如何利用这些热点，为品牌注入新的活力。
二、AIGC技术与品牌内容的结合
1、个性化内容的崛起
AIGC技术能够根据用户日常浏览的内容和偏好生成个性化内容，在数字营销和媒体消费领域，这一趋势尤为明显。这与小红书上“爆改”文化的个性化表达不谋而合。品牌可以利用AIGC技术，为用户提供独一无二的个性化体验。不仅如此，一些电子商务平台可以利用AIGC技术根据用户的购物历史和浏览行为，生成个性化的产品推荐。新闻网站可以为不同的读者定制新闻摘要，突出他们最感兴趣的主题。社交媒体平台可以利用AIGC技术来个性化用户的信息流，确保他们看到最相关和最感兴趣的内容。同时AIGC独有的反馈机制也可以持续手机用户对个性化内容的反馈，以优化和调整内容生成算法。
2、怀旧与创新的融合
怀旧与创新的融合是一种强大的营销策略，它结合了人们对过去美好记忆的情感联系和对新鲜事物的好奇心。这种策略在品牌建设和内容创作中尤为有效，因为它能够触动消费者的情感，同时提供创新的解决方案或产品。 “中式梦核”的怀旧风格在小红书和知乎上的流行，表明了用户对于传统文化的热爱。这在时尚、科技和食品行业有很多应用场景，例如时尚品牌可以通过重新发布经典款式，并结合现代设计元素，来吸引喜爱复古风格的消费者；科技公司可以推出复古设计的现代电子产品，如带有经典外观的智能手表或者复古风格的音乐播放器；视频公司可以推出名为“怀旧童年零食”等标题的产品，同时使用AIGC使用创新包装设计和技术。结合AIGC技术，品牌可以在创新中融入怀旧元素，打造独特的文化体验。
3、幽默内容的力量
近期在各个网络平台上“窝囊废文学”的走红，展示了幽默内容在建立品牌影响力和缓解社会压力中的作用。这种幽默内容显著的优势就是迅速抓住受众的注意力，使品牌学习更加突出，易于记忆，增加品牌的好感度；在社交网络上也增加了分享频率，使品牌更容易被曝光。这在广告宣传、社交媒体和公关方面有针对性的应用场景，许多成功的广告案例通过幽默的情节和对话，使产品的特点或品牌理念深入人心；而社交媒体上批量发布幽默的图文或视频，可以增加用户的参与和互动（XXX挑战、梗图、搞笑短片…）；而在处理公关事项时，适当的幽默元素可以展现品牌的人性化一面，缓解公众的负面情绪。AIGC技术可以帮助品牌生成幽默、轻松的内容，吸引用户的注意力。
4、故事化营销的趋势
AIGC故事短剧的流行和用户体量体现了用户对于故事化内容的喜爱。这种策略利用了人类对故事的天然喜好，以及故事在传递信息、激发情感和促进记忆方面的有效性。这种营销策有多方面优势：故事情节能够触动人的情感，促进品牌与消费者之间的情感联系；一些有代表性的故事节点更容易被记住，有助于提升品牌的识别度；而引人入胜的故事内容更容易被分享和传递，使消费者更容易理解和接受，也增加了品牌的影响力。不仅如此，该营销策略也有很多经典的应用场景，例如品牌通过讲述创始人或者品牌的历史来塑造品牌形象（苹果公司等）；而广告宣传方面，通过展示完整的故事来吸引观众（可口可乐的圣诞广告、温馨的家庭故事…）；一些品牌也通过了博客、视频或者社交媒体帖子等形式来发布与品牌相关的系列故事（红牛、GoPro等通过用户上传的极限运动视频来展示产品特性…）。AIGC技术可以帮助品牌快速生成引人入胜的故事，提升用户的阅读和观看体验。
5、结合Z世代文化的影响
Z世代，指的是在1997年至2012年间出生的人群，也被称为“网络世代”或“i世代”。他们是数字技术的原住民，对社交媒体和互联网有着天然的熟悉度。Z世代文化对消费模式的转变、内容消费和品牌忠诚度都产生了深远的影响。一个品牌的AIGC营销可以结合社交媒体、个性化体验、价值观营销、内容创作和技术创新来适应：通过在社交平台上注册官方号的形式来互动吸引用户；为受众群体提供个性化产品、服务和营销信息，同时也清楚的传达了品牌与Z时代的价值观，产生共鸣；技术创新方面可以利用最新技术趋势，例如增强现实（VR），虚拟现实（VR）等。在这些方面也有很多经典应用场景的案例：耐克提供AIGC个性化定制服务和流行人物联名的产品，开创出了新的营销时代；可口可乐推出社交媒体活动和限量版产品，以吸引年轻消费者；Supreme提供限量版发售与AIGC创意结合，建立了品牌的独特性和酷感。AIGC技术可以帮助品牌深入理解Z世代的文化，打造符合其价值观的营销内容。
三、总结
1.紧跟热点：
通过AIGC技术，了解目标受众的兴趣阅读习惯和偏好快速生成与当前热点相关的内容，提高品牌的时效性和相关性。
2.个性化体验：
利用AIGC技术为用户提供个性化推荐，创建详细的用户画像，帮助定制内容以满足特定需求，增强用户的品牌忠诚度。
3.文化融合：
结合AIGC技术，将传统文化与现代创新相结合，规划多样性的主题，打造独特的品牌故事。
4.幽默营销：
使用AIGC技术生成幽默内容，使用引人注目的标题激发受众群体的好奇心，提升用户互动和分享的可能性。
5.故事化传播：
运用AIGC技术创作引人入胜的故事，增强品牌信息的传播力。
AIGC技术为品牌营销带来了无限可能。通过紧跟社交平台的热点，结合AIGC技术的优势，品牌可以创造出更具吸引力和影响力的营销内容。在AIGC的新风向下，让我们一起探索品牌营销的更多可能性！