3 月 17 日， lululemon 正式宣布世界游泳冠军汪顺加入品牌大使阵容。

海报释出当下，网友直呼：

全世界最适合 lululemon 的男人出现了！

的确，光凭海报就能明显感受到，

汪顺与 lululemon 品牌适配度极高。

帅气的脸庞、清晰的肌肉线条，搭配品牌严选泡沫云蓝速干背心，完全就是清爽男大来的；

放在运动场景下，又是自律生活方式的“活招牌”。

这组宣传完全没有明星代言的距离感，

看完只会让人觉得，lululemon 拍了一个“练得很好的邻家男孩”；

产品选择也是淡淡的，但结果却给观众留下了非常深刻的“合适”印象”。

在代言官宣当天，汪顺还身着 lululemon 品牌服饰，登上了《HERO中文版》创刊号封面。

两套 Look ，一在训练场上暗涌生长：

一在居家背景下，无声散发荷尔蒙引力：

超绝不经意抬手，露出线条分明的腹肌——

不得不说，这届摄影师真的很懂观众爱看什么

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事实上，这并不是汪顺与 lululemon 的首次合作。

早在 2024 年，汪顺就曾穿着品牌 wunderpuff 系列，拍摄了 ELLEMEN 时尚大片。

镜头定格的随性瞬间，全是运动型男的松弛日常：

2025 年 6 月，lululemon 又宣布汪顺将以发起人身份加入第五届「夏日乐挑战」——

这是 lululemon 最具标志性的年度社区活动。

作为该活动的启幕宣传，

汪顺还与 lululemon 品牌大使贾玲合作出镜了「动起来，感觉好就好」广告片。

在片中，我们看到了这位游泳冠军在赛场外，身为冲浪新手的另一面：

相关地广还成为了 lululemon 线下店的一大打卡点。

同年 8 月，汪順还上身了全新lululemon FAST AND FREE™ 跑步系列单品，并登上了 ARENAHOMMEPLUS 时尚竞技场。

这系列海报，随后成为了“各个甲方平等地不让汪顺穿衣服”热门话题下一大力证：

因而此次官宣发布后，除了感慨：

“汪顺是世界上穿 lululemon 最帅的男人”

还有部分网友陷入了迷思：

“lululemon不是早与汪顺合作了吗？”

这就不得不提一嘴，lululemon 独特的代言人合作机制了。

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这个品牌并不依赖传统高流量明星，通常称合作对象为“品牌大使”而非“代言人”，以此凸显其去商业化、重社群的定位‌。

近年来，lululemon 开始启用公众人物作为大众代言人，但合作仍强调‌价值观共鸣。

从2024年的贾玲、2025年的李宇春、再到如今的汪顺，无一不与品牌“Be All In”“感受更好的自己”等精神高度契合。

通常，在合作正式开始前，双方就会展开多频次的产品联动。

比如贾玲在《热辣滚烫》电影期间，就被拍到穿全套 lululemon跑路演；接受鲁豫采访时，也是全套品牌装备。

通过早期即为合作对象提供产品支持，lululemon 一方面能更自然地渗入粉丝群体，另一方面，也能为正式官宣预埋话题。

随着双方联系逐渐加深，lululemon 会邀请合作对象展开多元化的内容共创。

比如邀请李宇春作为不同代际的发言人之一，参演《回到春天》2025新春主题群像短片；邀请对方身着不同系列品牌服饰拍摄时尚大片；在社交平台发起抽奖、挑战赛等各种形式互动……

其中，最具 lululemon 特色的合作方式，是邀请代言人参与品牌社区活动。

从训练、比赛、团队挑战、线下活动等社区场景切入，在品牌独特的运动社区文化中，与合作对象展开深入联系与沟通，进而转化为更长期的合作关系。

这种品牌大使与社群的深度绑定策略，是 lululemon 代言体系的核心。

它让大使不仅成为了品牌理念的生动载体，还成为了社区文化的核心驱动力；

它让品牌的每一次发声都源于真实的社区联结，从而构建起难以被竞争对手复制的品牌忠诚度和文化壁垒。

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话说回来，lululemon 此次邀请汪顺加入品牌大使矩阵，除了调性层面的高度契合，还明显有更深刻的战略布局。

一方面，它为品牌拓展男性业务提供了极具说服力的专业背书。

面对北美市场增长乏力的困境，lululemon 亟需在中国等海外市场寻找增量，其中“Power of Three×2”增长计划曾明确提出要大力发展男性业务。

汪顺作为中国泳坛的代表性人物，拥有顶级的肌肉线条和专业形象。

他的加入能有效打破品牌“仅限瑜伽”、“偏柔软”的刻板印象，强化品牌训练系列产品的专业感与质感，加速男性市场开拓。

另一方面，汪顺也是 lululemon「well being」品牌叙事的具像化体现。

在过去几年的营销动作中，lululemon 反复强调自己主张的不是参加某项活动，而是号召人们在持续的运动状态中，找到身心平衡的方式。

在“内卷”“焦虑”成为时代情绪的社会背景下，品牌鼓励人们关注运动中的真实感受而非结果，尝试用“动起来，感觉好就好”的正念理念，回应消费者深层情感需求，进而实现从产品品牌到文化品牌的跃迁。

而汪顺的形象，恰好既能承载品牌的高端质感，又不会让人感到遥不可及，是演绎“运动生活方式”的理想人选。

这么看来，能够签下汪顺当代言人，确实是 lululemon 的福气了。

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