2023年的假日购物季，即将被7月11日的Prime Day挑起红盖头。
今年美国的消费者热情如何？青睐什么价位的商品？国外同行备货情况如何？我们翻译一份CNBC的假日消费季供应链调查报告，作为头条补充，以资读者参考。
本文关键信息：
1、三分之二的商家预计，买家会在今年旺季寻求折扣商品。
2、中等价位商品将在早期订单活动中占主流。
3、预计50%以上订单（包括赠品）将是促销产品。
4、尽管通胀率连降11个月，大多商家仍担心买家会削减购物支出。
5、零售数据强于预期，后半年加息显著放缓，但零售商依然悲观。
5月24日-6月11日，CNBC对来自美国鞋装协会、全国零售联合会、供应链管理专业委员会和全国消费者供应商协会的147名业内人士进行了调研。
调查结果显示：
1、通胀和库存仍是头疼难题
43%受访商家预计这个旺季订单不如去年，26%倾向于将与去年持平，21%预计可以超过去年（其中近半商家预计增长10%以上）。
尽管通胀率从去年夏天的9%，降至今年5月的4%，但71%的商家仍表示，他们担心消费者会因通胀而削减假期支出。
多家连锁零售商一季度财报显示，消费者支出在减少，滞销商品不同程度堵塞仓库货架，通胀和库存依然是鞋服类商家的头疼难题。
2、中低价位促销商品占据主流
67%的受访商家判断，买家今年对价格更敏感，会寻求折扣，这也是商家打折处理过剩库存的机会。
基于此，他们今年的旺季备货中：
77% 是中等价位的商品，夹克和毛衣备货最多，其次是靴子、连衣裙和礼服钱包；52%的订单将是促销产品，包括赠品；17%的订单将是高端的服装、3C和纪念品等。
3、经济衰退预判出现分歧
往年，旺季商品是在冬末或早春下单订货，今年由于许多零售商仍在去库存，下假日订单的时间更加多样化：
17%的受访者是在3个月前下单，12%是两个月前下单，14%是6个月前就已订货。
部分商家对旺季做出悲观判断的主要依据，是担忧美国经济衰退的节点发生在今年四季度，也就是旺季顶峰，且担忧衰退程度较深，影响买家消费；
而业内分析师普遍乐观一些，预判是在今年四季度到明年初，衰退程度有所减缓，买家储蓄和收入可以支撑消费。
总结：
美国上半年的经济表现优于预期，且美联储下半年加息节奏放缓，整体来说年中的形势比年中乐观一些，但建议卖家仍需保持警惕，避免盲目乐观误判。
