韧性生长，智胜全球：2025 MAMA移动互联网高层峰会深度解析
十年淬炼，下一个十年的增长蓝图
2025年5月28日至30日，罗斯基有幸参与了在西塘举办的2025 MAMA移动互联网高层峰会。此次盛会以“韧性生长，智胜全球”为主题，回顾了中国App出海的十年征程，并展望未来在AI浪潮与隐私变革中的增长路径。
在这场汇聚百位行业领袖的思想盛宴中，“韧性”成为贯穿整个会议的核心关键词。这种精神不仅体现在过去的发展历程中，更成为企业面对未来挑战的重要准则。
穿越周期的三重进化：从流量博弈到价值深耕
AppsFlyer大中华区总经理王玮博士将中国广告主的成长划分为三个阶段：数量驱动期（2015-2018）— 质量驱动期（2018-2021）— 后隐私时代（2021至今），揭示了行业的韧性演化轨迹。
过去十年间，全球应用安装量激增25倍，但与此同时获客成本也上升3-5倍 —— 这背后反映的是行业发展由粗放到精细化运营的巨大转变。
iOS隐私政策收紧后，企业迅速调整策略转向ROI优化。例如非游戏类APP自2018年后反超游戏类应用增速，通过用户分层及精细化运营开辟新空间。三七互娱便是在这一转型过程中展现出了强大的适应能力，在2023年的严峻环境下稳住了阵脚。
后隐私时代的到来对所有参与者提出了更高要求。ATT政策切断传统归因链路时，中国广告主并未止步不前，而是积极寻求创新解决方案。“Web to APP”模式逐渐成为全球标准；二线广告平台投放比例提高的同时，iOS预算也在2024年逆势增长超过40%。
这些数据背后体现的不仅是技术上的进步，更是企业在面对困难时所展现出的坚定信念和长远眼光。
AppsFlyer还发布了《韧者生存：2025中国App出海全球数据趋势报告》，系统梳理了过去十年中国开发者如何不断适应变化并重构路径，书写了一部属于自己的「韧性生长史」。
非游赛道崛起：多元化突围之路
金融科技领域正利用AI生成素材降低成本，同时采用活体识别技术对抗欺诈；短剧行业依托本地化内容突破圈层，探索“短剧+游戏”联动的新玩法；社交产品则结合虚拟伴侣技术拓展中老年用户群体。
Crazy Maple Studio副总裁南亚鹏指出：“现在的增长不是选择题，而是必答题。”这反映了当下市场环境对企业提出的要求——唯有不断创新才能立于不败之地。
正如AppsFlyer报告所言，中国出海产品正在经历从短期工具向长期内容生态系统的深刻转变。
冠军思维：赛场到商场的成功密码
奥运冠军邓亚萍以其亲身经历讲述了何谓真正的“韧性”。当东南亚市场红利消退时，企业转向北美成熟市场；当传统买量模式失效时，他们用AI重构素材生产链条——这正是如同运动员面对规则变化时调整战术逻辑的真实写照。
更具启发性的是她对于心态管理的看法：“比赛中‘上头’会输，企业在流量波动、政策调整时更需保持战略定力。” AppsFlyer联合创始人Oren Kaniel亦提到，中国客户对产品的极致追求推动公司不断进步，这种压力转化为动力的能力，正是组织层面韧性的最佳体现。
AI重塑增长引擎：决策核心地位的确立
进入“下一个十年”，AI无疑是推动增长的关键力量。目前，AppsFlyer内部70%的工作流已经实现自动化处理，涵盖反作弊到创意分析等多个方面。
EWorld副总裁黄楷分享的一个案例令人印象深刻：该公司通过分析大量素材数据发现了蓝色汽车在中东地区转化率比红色高出27%这样一个细节信息，在传统方式下几乎不可能发现如此细微差别。
隐私与增长的再平衡：合规挑战下的新模式探索
滴滴张博伟介绍了他们在构建不依赖单一平台归因体系方面的努力成果——混合归因模型的应用，为其他企业提供了一个很好的参考模板。
某电商企业代表透露，其在iOS端的再营销转化贡献已达到80%，表明通过存量挖掘增量已成为后隐私时代的重要生存策略。
全球化2.0：从覆盖市场迈向生态系统建设
姚洋教授认为中美贸易摩擦反而加快了中国企业走向世界的步伐，并预测未来将在海外建立起更加完善的创新生态系统。
37GAMES的成功转型背后有全链路数据服务的支持；Chamet通过深入理解当地文化打开了中东市场，证明了精准洞察远比简单地砸钱买量有效得多。
韧性永续：下一个十年的同行者姿态
AppsFlyer联合创始人Oren Kaniel强调“真正的成功来源于长期信任”。过去十年，中国广告主从流量套利者成长为规则制定者，从跟随者进化为引领者，靠的正是这种穿越周期的韧性与持续进化的决心。
站在下一个十年的起点，AI与隐私将是绕不开的命题，但核心矛盾始终是“变与不变”——变的是技术环境与市场规则，不变的是对用户价值的坚守与长期主义的信仰。
正如邓亚萍所说：“竞技场上比的是技术和心态，商场上比的是产品和韧性。”当AI重构生产效率，当隐私政策重塑竞争格局，那些能在不确定性中锚定确定性的企业，终将成为下一个十年的主角。
这场峰会留下的不仅是行业洞察，更是一种“韧性生长”的信念：无论是企业还是个人，唯有像中国App出海十年间展现的那样，在压力下保持弹性，在变化中寻找机遇，才能在“看不清”的世界里，走出属于自己的增长曲线。
下一个十年的大幕已经拉开，愿我们都能以韧性为舟，以智慧为帆，在全球数字经济的浪潮中破浪前行。