速卖通联合泡泡玛特引爆全球“反向直播带货”热潮
速卖通AliExpress于6月18日举办泡泡玛特专场直播，成为Labubu等热门IP在海外的重要销售渠道。英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家共计24万观众涌入直播间，弹幕覆盖亚非拉欧，多款爆款链接一经上架便被秒空。
鉴于直播热度超预期，速卖通表示将加播一场，补充Labubu库存以满足海外需求。
（速卖通网红在直播Labubu）
此次直播是泡泡玛特在全球范围内的首场网红带货直播，也是速卖通首次尝试邀请海外网红来华“反向直播带货”。随着热度持续上升，速卖通计划与更多品牌合作，并将这一模式推广至更多海外市场。
“我非常喜欢泡泡玛特，还有什么比亲自来一趟总部更好的直播方式呢！” Teala Dunn在其社交媒体上表示。受其影响，她身边的多位朋友已下载速卖通App，准备在618大促期间抢购不定期上线的Labubu。
行业分析认为，在中国IP持续走红背景下，“反向直播带货”正成为连接全球粉丝与中国品牌的重要通道。通过网红实地探访源头产地，提升沉浸式购物体验，进一步强化中国品牌的国际影响力。
作为泡泡玛特顶流IP，Labubu出海效应显著，带动Cry Baby、Baby Molly、Skullpanda等其他热门潮玩在速卖通直播间迅速售罄。
618大促期间，社交平台频现“AliExpress大补Labubu”、“英区快冲”等话题，“Labubu补货”已成为流量关键词，速卖通也成为留学生及海外消费者抢购Labubu的主要渠道。
“看了攻略才知道AliExpress有泡泡玛特官方旗舰店，现在大家都来找我帮忙下单。”一位海外留学生博主表示，“很多线下断货的款式都能在这里找到。”
公开信息显示，泡泡玛特于2019年正式入驻速卖通。“Labubu”现已跃升为速卖通第一热搜词，带动潮玩类目上半年GMV同比增长300%。
速卖通海外618大促时间为北京时间6月16日至6月26日，期间将持续发售Labubu等热门新品。
