Meta恢复AMM原始数据支持，带来数据可见性革新
01｜AMM是什么？为何重新开放？
AMM（Advanced Mobile Measurement）是Meta提供的一种数据权限。签署AMM条款后，Meta会将“非聚合的原始归因数据”回传给MMP（如Adjust、AppsFlyer、Singular等）。若未签署，则仅能获得聚合转化报告，数据分析受限。
受隐私合规政策影响，自2021年起，Meta暂停了大部分应用的AMM权限。此次恢复开放是应行业对透明度与数据驱动优化需求的回应。
02｜签署AMM后，新增可用数据字段
以Adjust为例，签署后原始数据中的如下字段恢复可用：
| 字段名 | 之前 | 现在（签署AMM后） |
|---|---|---|
| tracker_name | Unattributed | 正常显示渠道名称 |
| campaign_name | 空 | 可看到campaign名称 |
| creative_name | 空 | 可查看广告创意 |
| network_name | 只有Meta | 可区分广告产品（FB / IG / Audience Network等） |
| click_time / impression_time | 无法获取 | 可以回传 |
- 渠道转化路径分析
- 多触点归因模型（MTA）
- 精细化投放ROI分析
- 某campaign或素材的效果评估
03｜Engaged View互动观看归因新模型上线
Meta将于7月21日起正式引入Engaged View模式：如果一个用户观看视频广告≥10秒，虽然未点击，但24小时内完成安装或注册等转化动作，也将被视为有效归因。
在Adjust中，新增两个关键字段：
{engaged_view_based}：是否为互动观看带来的转化{is_engaged_ad}：该广告是否以互动观看方式展示
04｜这次更新的核心价值
- 数据透明度回归：摆脱Unattributed黑箱，清晰掌握转化路径。
- BI数据闭环建立：将Meta用户与广告ID、投放计划关联，实现分素材/分渠道LTV分析。
- 跨平台数据一致：Google、TikTok、Meta数据结构统一，便于横向对比。
- 释放视频广告观看价值：Engaged View填补“观看未点击”的流量贡献空白。
05｜操作建议
- 签AMM条款（需app管理员权限）
- 对接BI或回调系统，接入完整原始数据
- 跟踪Engaged View数据及ROI表现
- 确保和MMP平台（如Adjust/AppsFlyer）字段同步
💡 总结
Meta的AMM恢复及Engaged View模型上线，标志着向“透明归因”时代迈进的重要一步。对于出海团队来说，真实且用户级的转化数据尤为珍贵，务必把握此窗口期尽早完成相关设置与数据对接。