华南理工大学《品牌传播学》课程作为品牌传播人才培养体系的核心，与专业课程群协同育人。在"理实融通、产教协同、课程思政"理念指导下，培养兼具专业素养、创新精神与家国情怀的品牌传播人才。本文详解课程建设特色与育人成效。
课程档案
课程名称：品牌传播学（Brand Communication）
课程属性：广告学专业核心必修课
学分/学时：3学分/48学时（32理论+16实践）
指定教材：《品牌传播学》（第二版）戴世富主编，华南理工大学出版社
先修课程：传播学概论、广告学原理
华南理工大学精品教材专项 2025年10月第二版
课程目标
系统解析品牌从创建到全球化的全周期发展，使学生掌握品牌传播核心理论与策略。重点培养品牌战略选择、要素运用及跨文化传播实践能力，树立品牌强国使命担当。
图片来源于作者团队
核心内容
构建"基础认知—战略构建—战术执行—全球视野"四大进阶模块。
品牌理论基石
解析品牌本质与资产积累，涵盖品牌价值提炼、定位战略等核心议题。通过可口可乐、特斯拉等案例深化理解。
品牌战略与洞察
聚焦消费者心理图谱与差异化战略，运用大数据用户画像指导传播决策。剖析泡泡玛特、蜜雪冰城等成功实践。
品牌传播战术库
整合内容力（品牌叙事、视觉系统）、渠道力（全媒体矩阵、私域运营）及新技术应用（AIGC、元宇宙体验）。结合酱香拿铁、东方甄选等创新案例。
品牌全球化
探讨中国品牌出海路径与文化输出策略，分析Shein、李子柒、比亚迪等全球化实践。
能力培养
课程重点塑造五大核心能力：
- 市场洞察力：精准捕捉消费者痛点与市场机会
- 方案策划力：独立完成逻辑严密的品牌年度传播策划案
- 内容生产力：熟练运用AI工具产出高转化品牌内容
- 提案表达力：通过路演提升专业提案能力
- 家国情怀：践行"品牌强国"战略使命
培养市场洞察力
培养提案表达力
培养方案策划力
教学形式
采用"理论精讲+案例复盘+实战演练"三维教学模式：
- 理论精讲（40%）：梳理核心框架，解析品牌传播新趋势
- 案例复盘（30%）：深度剖析腾讯、华为等企业真实案例
- 实战演练（30%）：通过翻转课堂、赛事对接及企业导师指导强化应用能力
走进科大讯飞研学
翻转课堂
企业导师进课堂
考核方式
注重过程表现与实战能力：
- 平时表现（10%）：出勤与课堂互动
- 阶段作业（30%）：品牌元素分析、全案策划及模拟提案
- 期末考试（60%）：品牌传播理论应用考核
学生评价
"戴老师的课让我明确职业使命，是大学最收获满满的一门课。"——2005级广告学·周同学（现居新西兰）
"这门课教会我打造个人品牌，是持续终身的成长探索。"——2016级广告学·资同学（奥美/兴业证券）
"真正理解品牌是场'人心战役'，我们的方案曾被企业采纳。"——2017级广告学·岳同学（字节跳动）
主讲教师
戴世富
副教授、博士、硕士生导师。出版《品牌传播学》等6部专著，在《中国广告》等期刊发表论文90余篇。为中国建设银行等百余家机构提供品牌咨询服务，主持10余项研究课题，兼具深厚学术造诣与实战经验。