在已故创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）领导下，苹果已经推出iPod、iMac、iPhone以及iPad等震动整个行业的产品，它们甚至 已经改变我们今天的消费媒体。但苹果并非总是正确的，从嘲弄大屏智能手机到预测iPad屏幕不可能更小等，苹果也曾多次预料错误。我们在此盘点了一些最显 著的例子。
乔布斯曾认为苹果与IBM可能是唯一电脑供应商。1985年，乔布斯接受《花花公子》杂志采访时说：“就供应电脑本身而言，有了苹果和IBM已经足够。我不认为还会出现许多个第三或第四家电脑供应商，更不用提第六或第七家公司。大多数新成立的公司将聚焦在软件方面。我认为将来的主要创新都在软件领域，而非硬件方面。”图中是1991年4月4日，乔布斯在其NeXT电脑公司位于加州红木城的工厂中，发布NeXTstation彩色电脑。
乔布斯认为音乐订阅服务已经“破产”。2003年接受《滚石》杂志采访时，乔布斯猛批音乐订阅服务，称其像“狂想曲”。他说：“人们不想通过订阅购买他们的音乐……他们想通过下载购买。通过订阅购买音乐的模式正破产。我认为你们可以开发第二款订阅模式，但那也不可能成功。”显然，乔布斯没有预料到 Pandora与Spotify会大受欢迎，他的疏忽导致苹果很晚才以iTunes Radio进入这个领域，并于今年年初收购了Beats。
乔布斯认为iTunes只会卖音乐，而不出售电影。2003年接受《滚石》杂志采访时，乔布斯被问及如何看iTunes电影店？他回答说：“我们认为那不是人们想要的，电影将永远通过下载观看，没有即时满足感。”可是到2013年，苹果宣称：“iTunes用户可以下载超过10亿部电视剧和3.8亿部电影，他们每天可以购买80万部电视剧和35万部电影。”
苹果不认为人们想在iPod上观看视频。乔布斯2003年曾接受著名科技博客Recode创始人、IT资深产品评论员莫博士(Walt Mossberg)采访，他称：“我认为人们不想在iPod的小屏幕上看电影，它是用来播放音乐的。”可是2年后，苹果显然做出相反决定，引入2.7英寸屏幕的iPod，可以展示照片和播放视频。
苹果认为人们对平板电脑不感兴趣。2003年接受著名科技博客Recode创始人、IT资深产品评论员莫博士(Walt Mossberg)采访时，乔布斯称：“我们没有制造平板电脑的计划，人们还是想要键盘……我们在关注平板电脑，但我们认为它会失败。”有意思的是，苹果现在已经进军平板市场领域，并在设计iPhone之前就开始设计iPad。
苹果努力说服人们，iPhone 4不存在任何天线问题。在许多iPhone 4出现后来所谓的“天线门”问题前，苹果不愿意承认其天线存在问题。这款手机有两个独立天线，左撇子使用手掌和拇指持机时，导致手机左半部分被屏蔽，iPhone 4信号强度会大幅减弱，导致掉线。乔布斯最初表示，人们应避免以左手持机。苹果后来承认天线设计存在问题，最后为客户免费更换有问题的手机。
苹果过去曾嘲弄比iPhone更大的所谓平板手机。在2010年苹果处理“天线门”丑闻的新闻发布会上，乔布斯曾公开嘲弄更大的手机，称其他公司应避免建造如此大的手机，因为你的手恐怕拿不住，并出现连接问题。乔布斯随后预言称：“没人会买。”当然，苹果最终意识到许多人想要更大手机。2012年，苹果推出3.99英寸屏幕的iPhone 5，9月份又推出4.7英寸屏的iPhone 6和5.5英寸屏的iPhone 6 Plus。
2012年，苹果认为开发自己的地图应用将比谷歌地图应用更好。自从2007年苹果推出iPhone以来，谷歌地图就是其默认地图和导航应用。但在推出iPhone 5智能手机和iOS 6操作系统后，苹果决定放弃谷歌地图，转而开发苹果版地图应用，并受够了多家不同地图公司。不幸地是，苹果地图应用中出现许多漏洞，精确性也成问题，最终iOS负责人斯科特·弗斯特尔（Scott Forstall）辞职。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也在公司网站上发表道歉声明。自那以后，苹果导航地图应用已经有很大改进，但依然难与谷歌地图比肩。2013年多次并购后，我们将在明年发布的iOS 9中看到地图应用出现更多改善。
2012年，苹果称其10英寸屏幕的iPad将是用户需要的最小尺寸设备。乔布斯在2010年苹果财报期间提及其7英寸屏幕平板电脑的竞争对手称，在我们看来，这个型号依然不足以创造更好的平板电脑应用。增加显示器分辨率可弥补不同，但这毫无意义。苹果在触摸界面已经进行多年用户测验，我们对这一领域理解深刻。用户无法依赖点击、触摸以及掐捏之前，触摸屏幕有许多物理限制。为此我们认为10英寸屏幕是创造更好平板电脑应用的最小尺寸。可是2年后，苹果推出了7.9英寸屏的iPad mini。
