3月到6月新增25项功能，微信小程序指向的“新零售模式”是什么样？

关于上线近半年的微信小程序，坊间的讨论起起落落。经历了最开始的热闹喧哗和之后两个月的冷寂，3月底，小程序功能开发的节奏开始明显加快，两个多月后，20多项新能力已经相继启动，之前被频繁问到的“为什么没有”的功能也开始陆续出现。

比如，4月14日，小程序开放了二维码识别功能，紧跟着，“小程序码”开放，用户可直接扫码进入；4月20日，公众号允许关联不同主题的小程序，22日，公众号群发文章开始支持添加小程序。

更被官方重视的是一个月前上线的“附近的小程序”功能，用户可以在这一选项里找到附近拥有小程序的商家，并享受相应服务。

今年3月腾讯的两会媒体沟通会上，马化腾就曾谈到，希望未来微信公众号和小程序，更多用于线下实体场景；对于小程序，腾讯不希望其成为流量风口，而更关注线下实体的具体运用。

而“附近的小程序”功能的开放无疑意味着其在连接线下场景方面的真正发力。其后，小程序转发功能的推出也在继续突破着其关于“克制”的上限。

很显然，仰赖微信9亿月活用户，小程序的功能羽翼正在逐步展开。

附小程序3-6月更新详情图：

新增：6月14日增加“星标”功能，可以将常用小程序固定在历史列表顶部

6月14日，北京的微信公开课上，微信团队关于小程序的新功能讲解，重点也仍聚焦在线下零售场景的连接上。

看一下小程序不断延伸的能力边界，公众号的连接、扫一扫的上线、支付的打通、附近小程序的推出、转发功能的支持......无一不在为线下零售场景的拓展做铺垫。

微信开放平台行业产品经理于洪潇为小程序这种“新零售模式”做了一个简单的解释：通过小程序构建线下的场，介于高成本的 APP 和简陋的 H5 之间，在这个场里，用户可以有完整的体验，同时进入其中又不需要付出太多成本。

不过，也正如于所说，小程序可以作为一个很好的入口，但也不用过于夸大其能量，零售实体能否真正实现突破，仍然取决于其线下服务。

微信小程序该如何玩？下面提供一些零售业的新玩法作为参考。

零售业新玩法：

1、万达集团的“飞凡会员服务”

小程序帮助传统商场实现智慧停车、广场优惠、限时抢购、会员服务等能力，“人、店、商场”有了全新连接方式；

2、爱鲜蜂闪送

超市用小程序让下单、物流更轻松，打造社区+零售+线上购买的全流程服务。最近一个月内，他们的日均订单成交量增长约10倍；

3、保利集团推出的若比邻“闪购”小程序

在社区，保利集团推出的若比邻“闪购”小程序让小区中的便利店实现了“自助收银”，扫码付款就能带走货品，不用排队；

4、施华洛世奇打造的时尚品牌电商小程序

注重小程序“传情达意”的效果，集消费与社交于一体，可给线下门店引流。

5、新华社推出的“新华社微悦读”

打造了一款集轻量化阅读+连接线下+功能服务+跨界合作的小程序。在这款小程序中，优质的阅读体验带来了很高的人气和用户粘性，目前“新华社微悦读”小程序的累计用户已经超过了100万。

6、“花帮主识花”、“小打卡”等小程序

打造了“人工智能+小程序”和“垂直社群+小程序”的新鲜范本。

无论是小程序在线下生活场景的不断拓展，还是针对快消零售行业全面释放的产品能力，微信将不断向开发者、服务商、商家提供更加成熟、完善、创新的功能，进一步丰富微信生态，为用户提供更便捷、智慧的生活方式。