“卧室制作人”走出卧室是中国电音市场的关键

卧室制作人——在家里创作并制作音乐作品的音乐人。

2010初开始，EDM（ElectronicDance Music，电音舞曲）逐渐席卷全球，尽管EDM远非电音的全部，但不可否认的是，包括中国在内的全球范围内的“电音热”跟EDM浪潮息息相关。在EDM兴起的背后，是一大批“卧室制作人”（Bedroom Producer）的脱颖而出，比如中国听众喜闻乐见的Alan Walker。

“卧室创作”并不新鲜，基本上所有的所谓“独立音乐人”都是从卧室创作开始的，但“卧室制作人”带来的是“制作人”概念的强化，“创作”已经不能满足年轻人的“野心”，“制作”成为新的人设标杆，许多明星歌手都把“制作人”视为自己一个重要的个人定位。

张艺兴享受“卧室创作制作”的乐趣

“卧室制作人”崛起的背后，是DAW（Digital Audio Workstation，数字音频工作站，比如Ableton Live、FL Studio、Pro Tools等）的普及化和以SoundCloud为代表的UGC音乐平台的兴起所带来的生产工具和传播渠道的双重变革，让普通音乐爱好者在家里即可完成从创作、制作到传播的一系列工序。这个变革同样影响着中国，吸引了大量年轻人投身到“卧室创作”之中。

“卧室制作人崛起”为外媒津津乐道

就像很多外媒对于年轻一代“卧室制作人”所做的讨论那样，制作水平的高低另当别论，但时代给了每个人都当制作人的机会和条件，这也促使音乐生产更加的平民化，并从根本上颠覆着传统的产业生态。

与只是把现成作品进行混音和打碟的传统的DJ不同，电音领域的“卧室制作人”们大都身兼创作者和DJ的角色。他们自己创作、制作音乐作品，上传到网络平台获得听众，然后到电音现场进行表演，并因此成为新一代的电音明星。

在中国的音乐市场上，产业层面上的“电音热”已经是不争的事实。除了产业媒体们津津乐道于中国电音市场的快速发展，各大音乐平台也都针对电音市场在落实相应的布局，甚至有人为此提出了2018年是“中国电音元年”。

然而，年关将至，我们看到的并不是“元年”，而是产业在快速发展的同时暴露出来的种种问题：曾经的电音创业明星崩盘、鸟巢电音节遇冷、Nicki Minaj上海电音节拒绝登场。

鸟巢电音节遇冷空座

这些问题都提醒着我们，中国电音市场还很脆弱。虽然中国年轻人青睐电音已是大势所趋，但是中国电音市场最大的痛点——缺乏本土电音明星的问题并没有得到明显改善。一些已经初露头角的本土音乐人也未如大家所预料的那样“爆发”，大量的“卧室制作人”仍然只能自娱自乐，这严重制约了中国电音市场的进一步发展。如何帮助本土“卧室制作人”走出卧室去更多的展现自己，将是中国电音市场下一步的关键。

中国电音的最大问题之一是缺乏本土明星和本土IP，这已是一种基本“共识”。

音乐平台的助力推广

与其他音乐类型相比，本土电音艺人的大众关注度仍然很低，表演的机会很少，大多人仍然只能靠在音乐平台上上传歌曲等待被发掘。而各大音乐平台针对电音市场的布局，将起到关键作用。

近两年，网易云音乐已经开始循序渐进地向大众进行中国本土电子音乐人以及作品的介绍和推广。差异化的内容、向上下游延展后生态的建立，已经逐渐成为各大数字音乐平台的一种发展趋势。目前，网易云音乐已经初步建成国内最大的电音爱好者聚集地。

近日，网易云音乐与全球最权威的在线电音广播DI.FM达成战略合作，上线“DI电音”电台站。此次与DI.FM达成战略合作对于网易云音乐显然具有重要意义。瞄准喜爱电音的中国年轻群体、结合本地市场将垂直领域的环节进一步强化，提供更国际化、更多维度、更专业的内容库，建构电音内容体系。在国外优质资源的支持下，提高中国电音市场的专业和审美，有利于深度挖掘本土IP。

综艺节目挖掘打造

随着音乐传播向互联网全面转移，互联网平台借助内容和渠道的有效结合，无疑是可以让电子音乐人获得更好的推广从而被大众所认知。

12月1日由腾讯自制的《即刻电音》正式开播。尽管因为市场发展相对滞后，中国电音领域至今还没有成功的造星先例，但是，腾讯视频出品的两档互联网综艺节目《明日之子》和《创造101》先后捧出毛不易和火箭少女，已经走通了一条“网生IP孵化”之路。

毕竟就中国电音市场的发展来说，也已经到了需要围绕“人”来运营、从“卧室音乐人”中挖掘出本土明星的关键阶段了，甚至可以说，能不能培养出自己的本土明星，将决定未来中国电音市场的天花板。希望接下来能看到《即刻电音》复制两档节目的成功经验在发掘优秀电音DJ/制作人上开创新局面。

只有本土明星与IP的带动，电音才能下沉到更广大的人群中，并真正扎根到本土市场。