一直对微信小心经营的腾讯公司，终于开始对这个宝藏进行挖掘了。
昨天晚上（1月25日）八点四十五分，已经传了好几天的微信朋友圈广告终于正式上线，首批投放的广告主有可口可乐、宝马中国和国产智能手机厂商vivo。
作为首个在朋友圈投放广告的国产品牌，凤凰科技了解到，此次投放，二者的合作始于去年12月，广告投放拼的不是钱而是创意，为此vivo还专门组建了项目团队对接。
钱真不是问题
朋友圈作为广告平台，其影响力、价值是显而易见的。腾讯最新的财报显示，截至2014年第三季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%至4.68亿。根据网上流传出的《微信广告系统介绍》显示，目前微信和WeChat全球累计注册账户数达11.2亿，76.4%的用户会使用朋友圈，“成为用户感官情感的延伸”。PPT中称，朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台，当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。
vivo团队目前还没有透露此次广告投放的具体金额，不过据传在百万级别。不过相比于金钱，vivo内部人士表示，能够入围首批广告主，更主要拼的是创意：“这次投放，钱还真不是问题，拼的是创意，拿我们的创意跟微信去碰。”
该内部人士告诉凤凰科技，张小龙觉得微信的第一批广告不应该卖产品，因此直接放产品的广告是不行的。“标准是作为第一批朋友圈广告，无论从什么角度，一定要有一个跟用户沟通的感觉。其实就是拼创意，他们觉得OK，符合微信调性，对用户不打扰，才可以。”
在昨日晚间上线的朋友圈广告中，宝马中国的推广是“越是期待已久，悦是如期而至”，两句话非常契合这几天大家对朋友圈广告的“期待”之情。文字后边附了“查看详情”的链接，是一个介绍BMW的HTML链接；文字下边是六张图片组成的“悦”字。
可口可乐则是“团圆年味，就要可口可乐”，vivo智能手机的推广是“乐享极智，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐。”同样附了六张图片宣传VIVO手机的HiFi和智能。
广告更多是仁者见仁的是，知名博客主魏武挥就在朋友圈表示，宝马的推广“还算是马马虎虎，总比vivo一张不能动的图好。”
借势传播
据介绍，此次广告投放，宝马和可口可乐采用的是定向投放给目标用户，而vivo希望让更多人看到，因此采取的“通投”模式，投放比较均匀。
但从昨天晚上朋友圈的各种评论来看，此次投放并不算是精准。刷到宝马的人表示自己买不起宝马，刷到可口可乐的人则表示自己没那么“屌丝”，而刷到vivo的人感叹为什么没有收到宝马的广告。
朋友圈收到什么样的广告并不重要，重要的是这或许是用户第一次主动要求看到广告。这就是朋友圈的魅力，吐槽也好，点赞也罢，微信朋友圈首批广告的传播效果已经达到。
“朋友圈的信息流广告其实属于原生广告，一方面图片精美，广告的抵触性不强，另一方面广告内容与用户有相关性，为用户提供了有价值的信息，可以使用户自然地接 受信息。”长期从事广告策划、创意工作的谢清告诉凤凰科技，“另外微信朋友圈广告在21号已经开始预热，大家对第一次出现的广告都会有一定的好奇心，因此有某种程度上的’期待’心理。”
此外，他表示，微信通过大数据对用户的“分级”形成了一种“吐槽”的力量，也间接促进了广告的传播。
来源：凤凰科技
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