IP 大冒险
从联名狂欢到全链探索
在当今的消费市场中，IP 授权正成为一股不可忽视的力量。名创优品创始人叶国富立下“成为世界第一的 IP 设计零售集团”的壮志，凸显了 IP 授权在商业领域的巨大潜力。
从 2014 年中国 IP 经济元年开始，IP 的概念逐渐从单纯的内容生产层面扩展到消费品领域。以《小时代》等为代表的 IP 改编电影引发了影视化浪潮，但此时 IP 衍生品的影响力仍局限于 IP 本身的受众范围。然而，到了 2016 年，名创优品的 IP 联名尝试成功“起死回生”，2017 年爱奇艺提出“一鱼多吃”商业模式，IP 玩家们开始挖掘“IP+”消费品的潜力。近两年，疯狂的 IP 跨界联名活动覆盖了消费生活的各个角落，新茶饮品牌平均三天就出现一个 IP 联名，IP 的门槛也在不断降低，越来越多轻量化的内容被打造成 IP。
消费 IP
消费 IP 本身已成为一种具有象征性、符号化的行为，大众通过 IP 消费传递社会身份和地位，获得身份认同感。在庞大的市场需求下，越来越多的 IP 授权玩家入场。IP 的源头是各大版权方，它们处于产业链的上游，拥有最大的“话语权”和“经济权”。华特迪士尼以庞大的 IP 矩阵和高额的零售额继续蝉联全球顶级授权商榜首，其他如华纳兄弟、任天堂、孩之宝、美泰、派拉蒙、三丽鸥等也凭借旗下知名 IP 跻身前列。在中国市场，奥飞娱乐、上海天络行等也在 IP 授权领域占据一席之地。同时，日漫、二次元游戏、乙女游戏等内容创作主题的 IP 正在形成流行趋势，如《原神》《崩坏 3》《光与夜之恋》《蛋仔派对》等。
然而，并非所有公司都能兼顾 IP 的商业化授权，这就需要 IP 授权代理商的帮助。国际管理集团 IMG 第六次蝉联全球顶级授权代理商榜首，中国本土的阿里鱼、艺洲人、羚邦动画也位列其中。阿里鱼与众多知名 IP 合作，今年更是拿下人气 IP Chiikawa 的独家合作；艺洲人合作的 IP 集中在少儿领域；羚邦动画则拿下多个国际超人气 IP 的合作。
在 IP 授权链条的下游，有衍伸的消费品、跨界联名合作和消费品牌。但 IP 授权是一门昂贵且易碎的生意，名创优品财报显示，2024 年上半年 IP 授权费用与营收“携手共进”，这促使不少平台或品牌开始酝酿孵化自有 IP，以囊括产业链的上中下游。
平台和品牌也在积极探索 IP 授权的更多可能性。卡牌潮流文化品牌 Hitcard 获得阅文集团领投，双方将共同开发阅文 IP 卡牌；芒果超媒旗下小芒电商的自营品牌“南波万”是通过原创内容《名侦探学院》IP 孵化而来；阿里鱼的“IP2B2C”全链路服务模式覆盖多个环节；潮玩品牌泡泡玛特进行 IP 的全链路运营；KK 集团旗下的潮玩品牌 X11 深度介入 IP 开发链条。
可持续发展
但 IP 授权的生意并非一劳永逸。迪士尼在 IP 运营和消费品衍生方面做得风生水起，仍需要优质内容对 IP 进行巩固，通过内容反哺 IP 衍生品。IP 授权不只是贴牌、联名的生意，要将 IP 的精神延伸到消费品中，形成闭环，国内的 IP 授权商还有很长的路要走。
在未来，IP 授权将继续在消费市场中发挥重要作用。版权方需要不断创造优质的 IP 内容，授权代理商要更好地连接授权商与被授权商，提供专业的运营策略和市场趋势判断。被授权商则要深入挖掘 IP 的价值，将 IP 的精神融入消费品中，为消费者提供既熟悉又新鲜的体验。只有各方共同努力，才能在 IP 授权的道路上走得更远，实现可持续发展。同时，国内的 IP 授权商也应借鉴国际成功经验，不断提升自身的运营能力和创新水平，打造具有国际影响力的 IP 授权产业链，为中国消费市场的繁荣做出更大贡献。
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