停播近半年的小杨哥，悄悄复出。
4月8日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后的三只羊公司在各个应用市场上线了“小杨臻选”APP。
这个顶着小杨哥名头的自营电商平台，一边卖着“小杨臻选”品牌的自营产品，推出年费99元的会员制，一边发布小杨哥的短视频内容，做起直播带货，和抖音“叫板”，秀出小杨哥背后的野心——借助自有平台复出，打造自营品牌，做好“持久战”的准备。
自2023年年底起，小杨哥屡屡陷入争议。
被知名打假人打假数十次，被点名存在低俗带货争议，随后又是315晚会槽头肉扣肉事件，电音节“高价水”风波……直到2024年9月，小杨哥因“香港美诚月饼”虚假宣传事件被罚6894.91万元，三只羊品牌信任几近崩塌，开始停播整改。曾经疯狂涨粉的小杨哥停止更新半年，也在半年中流失超1200万抖音粉丝。
此后，小杨哥和三只羊屡屡传出“复播”“回归”的消息，但更多是昙花一现，很快又没了声量，直到这次，小杨臻选APP上线，真正吹响小杨哥回归的号角。不过，上线首日，小杨臻选APP数据略显惨淡，不足1万的下载量，似乎从侧面证明，小杨哥的流量和影响力不复从前。
对比首日直播情况，小杨臻选App上线首日，App内官方号首播在线人数稳定在200人上下。而在2023年8月1日晚7点，东方甄选App自营产品的讲解直播现场，人气主播“顿顿”一经上播，上架了70款产品，App直播间内在线观众数一度接近3500人，抖音直播间同时段的观众约2600人。最新数据显示，东方甄选App目前付费会员超25万人，商品总量也拓展至7000余款。在自营商品数量以及整体业务规模上，三只羊仍处于起步阶段。
这次上线的APP，售卖的商品同样以自营品牌为主，平台内商品分类显示，目前平台上架的商品涵盖食品、美妆、日用品等六大品类，除了顶着小杨臻选名号的自营商品，还有一个名为娇润泉的美妆品牌。企查查数据显示，娇润泉归属于合肥弘文生物科技有限公司，而三只羊公司的合伙人卢文庆和CEO杜刚，就是这家公司的历史股东——小杨臻选APP的定位，就是一个自营电商平台。
除却各类自营商品外，APP首页最为显眼的就是新人首单福利，鲜鸡蛋、抽绳垃圾袋和棉袜等商品，售价低至3.94元，最高的售价也不过19.92元，这些都是小杨臻选曾经的爆款单品，部分单品全网销量已超1600万件，低价和日用品的高频消费属性，足够吸引新用户下单。
APP首页还专门设置了直播入口和小杨哥的短视频观看入口，直接和抖音“叫板”。短视频内容中，涵盖了小杨哥、大杨哥两人曾发布在抖音的内容，还有着“持续更新”的标题，但直播间卖货的主播，却是两位不知名主播。小杨臻选APP用小杨哥、大杨哥的流量吸引用户，同时也用其他主播规避争议的风险。
小杨臻选APP中的短视频和直播内容
在直播电商行业，自建APP，做自营平台，小杨哥并非孤例。
东方甄选、辛巴等头部主播早已自建APP，试图从平台打工人转型为品牌操盘手，当超头主播集体“出逃”，平台的“去头部化”策略与主播的“去平台化”野心激烈碰撞，这场博弈或将重塑直播电商的权力格局——是从此走向诸侯割据，还是加速行业洗牌？
靠着“失信”小杨哥的流量而生的小杨臻选APP，若是可以重建信任，真正实现“品质驱动”，或许还能让小杨哥重回用户的视野。若是再度失信，则可能直接让小杨哥被“洗”出直播电商的牌局，加速头部主播时代的终结。
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