导语
一场突如其来的疫情，不仅改变了无数人的生活方式，也让不少手机厂商进入凛冽的寒冬。
与以往差别的是，这次磨练没有一家企业能够幸免，而作为手机龙头的苹果，正在经历一场人间炼狱......
1 苹果线下销售大幅关店
全球疫情的冲击下，苹果先是“放低身段”留住消费者，打出“低价牌”，低调发布了一款该公司史上价格第二低的智能手机——新款iPhone SE。
然而，这并拯救不了寒冬之下的苹果。
近日，市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布了一篇报告称，受疫情大流行影响，苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%，环比下滑56%。
其实，苹果销量的大幅下跌从苹果公司的财报亦能一窥端倪。
根据苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示，截至3月底，苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元，同比下降了3%；净营收583.13亿美元，同比增长了1%。
其中，iPhone收入同比下滑7%。
2020年2月1日，为防止新冠疫情的扩散，苹果官网发布公告，即日起至2月9日24时，中国大陆所有Apple Store将临时关闭。
直至3月13日，苹果发言人证实中国大陆全部42家零售店已重新开放。也就是说，iPhone销量下滑可能是因苹果全球线下门店关闭所致。
新冠疫情在中国的有效控制，使苹果能够短期内重新开放大陆地区线下门店，但在全球其它区域，可就没有这么幸运。
3月12日，苹果宣布无限期关闭意大利的所有零售门店，并于3月14日起关闭西班牙11家零售店。两天后，苹果CEO库克表示，苹果将关闭大中华区以外的线下门店至3月27日，并捐赠1500万美元抗疫。
但直至5月初，苹果在欧美等地的少量门店才逐步重新开放。
5 月11日，苹果宣布将在美国开放爱达荷州首府博伊西的门店，并在本周晚些时候陆续开放位于阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗来纳州的门店。
奥地利苹果商店的官方''特殊的开店时间''
奥地利唯一的一家Apple Store成为苹果最早开放的欧洲门店，但考虑到疫情影响，其营业时间也大大缩短。5月5日，奥地利苹果商店的官方网站上列出了 ''特殊的开店时间''，即从5月5日开始，仅在当地时间11:00-18:00营业，周日闭店。
2 全球手机市场回暖难
苹果手机销售步履维艰，但它只是全球手机市场的一个缩影。
根据IDC发布的2020年第一季度全球智能手机市场数据，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%至 2.758亿部。
疫情之下为求生存，手机厂商也不得不自谋出路。在暂时关闭大量门店后，苹果将销售渠道重心转向了线上。
库克此前表示，在截至3月31日的季度里，苹果公司在线商店的零售业绩创下历史纪录，增长速度远远超出预期。
尽管线上销售渠道对业绩提升有一定的正向影响，但这种新消费方式能否为苹果带来更多的销售额还需要时间的考验。
因此，这种非接触式、线上的消费习惯是否会扩散很重要。举个例子：
薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿，董明珠“牵手”二驴井元林销量直达3.1亿......
数据显示，2020年中国直播电商行业的市场规模将接近万亿元，因此，拓展线上的销售渠道将会又是第二道难题。
影响手机产品销售的除了疫情带来的“禁足”，还有后续的购买力降低问题。
市场专业人士表示，由于疫情导致的购买力下降问题，全球手机市场的业绩反弹恐将难度加大。尤其是对于向来主打高端定位的苹果机型而言，购买力的下降更将直接影响其销量。
此外，北美、西欧、亚太地区的第二季度手机市场表现基本上相当于中国地区的第一季度，甚至会更严重一些。“全球手机市场的首要目标是回到原来的常规水平，六七月份是否回暖还难以定论，更多的是疫情趋向稳定，市场恢复正常。”
另一个重要的影响因素是，受疫情影响，手机产品的生产与流通都受到了限制。此前有消息称，iPhone 12发布会将推迟至10月，新款AirPods发布时间也被推迟。
3 中国市场率先反弹，苹果却还没有5G手机
不过，从数据而言，中国市场4月份已经开始率先回暖。
根据5月12日中国信通院最新发布的数据显示，今年4月国内手机总体出货量为4172.8万部，同比增长14.2%。对比2020年1-4 月的数据，国内手机市场总体出货量累计9068.1万部，同比下降 20.1%。
值得注意的是，5G手机出货量及占比较3月份大幅提升，并创下历史新高。
4月国内市场5G手机出货量1638.2万部，环比3月份出货量大增164%。出货占比也由3月的28.6%涨至39.3%。4月上市新机型22款，占同期手机上市新机型数量的45.8%。
随着运营商加速对5G网络的部署及5G手机价格的不断下移，5G手机普及速度将进一步提升。
据5G手机发展白皮书预测，2020年中国5G手机出货量将达到6500万部。而按照目前的出货量数据，5G手机普及速度已超出预期。
数据来源：股神派
随着5G网络建设的提速及5G手机出货量的爆发式增长，天线模组、电磁屏蔽材料、导热材料、LCP等产业链公司将受益。
不过，在看似利好的背后，却反映除了一个重要的问题，苹果5G产品的缺失，也是其中国市场的主要问题。
目前苹果的5G产品在国内手机市场的进度相对落后，再加上疫情影响，未来苹果在国内遇到的挑战会更多。
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