7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然上热搜，原因居然是，网友以为这个品牌已经“倒闭”，它却默默捐款了5000万的物资，甚至自己都没有宣传一下，连官方微博都没有买个正式的会员，直接被中国的网民“心疼”上了热搜。
于是网民开始了“兽性消费”，直接卖空直播间，京东微博发文，目前鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
其实不止是鸿星尔克，李宁、安踏等国产运动品牌月22日、23日两天整体销售额同比增长超过280%。
虽然这看上去好像特殊环境下的特殊事件，其实不然，根据欧睿 Euromonitor 数据，中国运动服饰行业 2015-20年零售额复合增长率达到 14%，高于大部分其他消费品子行业。中国运动服饰市场的整体零售额截至 2020 年已经达到了 3,150 亿人民币。早已经是中国增速最快的消费板块之一。
1、市场驱动力大
中国自从 2014 年以来颁布了一系列支持中国体育产业的政策。这些政策强调了体育产业对国民经济的重要性，鼓励对体育产业进行投资，推广全民健身以及专业体育服务，大力地促进了中国体育行业的发展，也激发了民众对体育运动的热情。
同时国民的个人健康消费意识越来越强烈，比如马拉松比赛，2019 年，在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，参与人超过700万。
2、社交媒体的崛起，明星KOL带货，运动和时尚开始进一步融合
社交媒体（比如微博、微信和小红书）的崛起，改变了消费者传统的电商购入模式，很大程度影响呢新一代年轻人的消费偏好。同时这几年国际流行，运动潮流模式，在时尚流行的带动下，国内的运动品牌也在积极跟进中，把传统的运动品牌带出了时尚潮流的元素。
安踏和可口可乐联名款
李宁和Steven Harrington联名款
李宁和Steven Harrington联名款
2021年4月29日，一则#王一博代言安踏#的迅速热搜，2小时阅读超2.5亿。安踏官博连发三条微博官宣王一博为其品牌全球首席代言人，获赞上百万。线上一小时，直接带货4千万，同款全部断货。
2021年3月，李宁官宣肖战成为其全球潮流运动品牌的代言人。官宣后不到十分钟，李宁肖战官方店铺的同款产品全部售罄。瑞信5月报告，李宁天猫旗舰店，4月-5月同比销售额增加419%。
运动服饰开始逐渐打破了运动的边界，拓展到休闲时尚领域。越来越多的年轻人都倾向于身穿时尚的运动服出现在不同的休闲场景中。
3、“新疆棉事件”，进一步触发了爱国情绪，民众日益关注到新国货
#新疆棉#事件，直接涉及到国际运动品牌，Nike、Adidas，匡威等国内市占率很高的品牌。2021年3月25日，包括阿迪达斯、耐克、优衣库、PUMA等多个国际大牌被挖出曾经发表“诋毁新疆棉”的言论，引发众怒，中国明星集体与众多涉事品牌解约，游戏《王者荣耀》也宣布取消和Burberry合作的“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划。
与此同时，特步、鸿星尔克、李宁、安踏、361度、森马、海澜之家等国产品牌发声“支持新疆棉”。
过去二十年的宏观推动下，国内的运动服饰市场也经历了一次次的大浪淘沙，曾经的德尔惠、喜得龙早已退出历史舞台。贵人鸟也因为资金链断裂面临破产和退市，而鸿星尔克、浩沙、探路者等品牌的市场份额也在逐步变小，但是正常的市场阵痛正是为了能出更好的品牌，比如李宁、安踏。在经受行业寒冬，比如2012年的库存危机，并没有一蹶不振，而是积极寻求自我转型，产品创新、现代化的渠道库存管理以及收购兼并，不断扩大自身的市场份额，成为国内运动品牌的领导者。
2020年安踏营业收入为356亿左右。安踏公司的毛利率在 2020 年达到了 58.2%，高于李宁的 49.1%和特步的39.1%
新消费趋势将在未来五年继续提升中国运动服饰的渗透率及复购率，助力中国运动服饰行业维持高速增长趋势。在新国潮和民族意识的的推动下，中国的运动服饰品牌也将继续受到市场与消费者追捧，也该是他们崛起的时候了。
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