两天蒸发19亿，自作自受的江南布衣被约谈- 大数跨境

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两天蒸发19亿，自作自受的江南布衣被约谈

股神派

2021-09-28

导读：导语9月27日，江南布衣股价跌超11%，报13.3港元，此前就儿童服装设计不当致歉。一、江南布衣事件起因 9

导语

9月27日，江南布衣股价跌超11%，报13.3港元，此前就儿童服装设计不当致歉。

一、江南布衣事件起因

9月26日晚，杭州西湖区人民政府新闻办公室在其官方微博@西湖发布通报关于江南布衣童装印有不当图案问题事件。

该通报表示，西湖区相关部门已约谈该企业，责成企业立即下架涉事童装以及同类型款式服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。

9月24日江南布衣（03306.HK）股价大跌13.21%；9月27日，江南布衣股价再度大幅低开，跌幅一度超过11%，报13.48港元/股，跌10.01%，两个交易日市值蒸发约19亿港元。

此次涉事品牌“jnby by JNBY”是江南布衣在2011年推出的第一个童装品牌。官网介绍称，jnby by JNBY以“自由的想象力”为理念，专为0-10岁的孩子而设计。

截至今年6月底，jnby by JNBY门店数量已达470家，超过了集团男装品牌速写320家的门店数量，是江南布衣旗下主品牌JNBY门店数量的一半有余。根据江南布衣财报，截至今年6月30日，jnby by JNBY的收入为6.5亿，仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。

在2021财年，jnby by JNBY高达48%的增长速度，也远高于主品牌JNBY的30.5%和男装品牌速写的20.2%。

自2016年江南布衣上市以来，jnby by JNBY品牌的近五年的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。除了2020财年外，其营收增速均呈现高位数增长。

有更多的消费者发现在其购买的江南布衣童装上，多款产品有暴力，阴暗以及X暗示意味的图案和文字，一时间，江南布衣成为众矢之的，而那些曾经信任和忠诚于这个品牌的消费者，更是失望和愤怒。

大部分的消费者都是江南布衣的老粉，对自己信任品牌，很少关注细节，而事实也是如此，在2021年，江南布衣的会员数超过490万，贡献了年营收40亿元的70%。另外，值得关注的是，江南布衣在2016年的招股书上显示，创始人李琳和吴健夫妇已非中国籍，而是圣克里斯多福吉尼维斯籍现为英联邦成员国之一。

作为一个中国风成名，而且市场都在中国内地销售的国产品牌，为何不研究中国文化反而走这些暗黑的歪路。更有法律界人士指出，未成年人保护法禁止制作传播、宣扬色情，如果江南布衣涉嫌宣扬暴力以及儿童软S情，那就不是企业自律的问题了，而是法律的红线。

二、童装是阳光的未来

同为国内一线童装品牌的安奈儿（002875）历经二十四年创业创新，赢得了广泛的市场认可,并已发展成为中国知名童装品牌。安奈儿股份有限公司的创立可追溯至1996年创办的“安尼尔童装店”。

2017年，深圳市安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内A股童装第一股，股票代码:002875。

安奈儿Annil,是一家专为全球儿童提供颜值、精致、舒适童装的品牌。产品线广泛涵盖0-12岁儿童多重体验的着装需求,包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服、配饰等多个品类。目前，安奈儿已在全国建立超过2000家实体门店，在天猫、唯品会等多个国内知名电子商务平台建立了网络销售渠道。

安奈儿于2021年8月26日披露中报，公司2021上半年实现营业总收入6.2亿，同比增长26.4%；实现归母净利润4541.4万，上年同期为-1430.6万元，同比扭亏为盈；每股收益为0.27元。2020年同期营业收入约4.91亿元；归属于上市公司股东的净亏损约1431万元；基本每股收益亏损0.11元。

2021年上半年，公司毛利率为60.9%，同比上升13%，高于行业平均（43.4%）。公司净利率为7.3%，同比上升351.2%，低于行业平均（10.7%）。公司期间费用率为56.2%，同比下降1.2%，环比上升8.7%，高于行业平均（30.5%）；其中，管理费用率/销售费用率/财务费用率/研发费用率分别为5.3%/49.2%/-1%/2.6%。

2020年年报显示，安奈儿的主营业务为童装行业，占营收比例为：99.87%。

安奈儿的总经理、董事长均是曹璋，男，52岁，中国国籍，拥有冈比亚共和国永久居留权，硕士学历。

安奈儿受益于消费升级，婴童产业发展空间大的有利条件。婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。随着越来越多的90后消费者成为父母，对高品质和优质品牌的追求度将不断提升。从购物频率上来看，2岁后的童装将成为除奶粉外婴童家庭购物频率最高的品类。

目前，国内童装行业集中度很低，伴随着居民对品质要求的不断提升，具备品牌沉淀和渠道资源的童装品牌有望实现更多的发展。持续的研发投入，确保产品的高品质，未来几年童装行业将保持5%的复合增长速度。

安奈儿注重加强对0-3岁小童类产品的发展和对产品生命周期的精细化管理，从货品端准确把握消费者需求。线上和线下渠道并重，线下渠道以直营为主，经销业务逐步复苏，线上发展加速，通过提升ERP系统的覆盖率，加强对经销商的细化管理。利用利益共享和帮助开店的模式促进加盟业务模式化的扩大。线下活动和多媒体渠道并进，树立品牌强调亲子陪伴的形象，同时公司还积极推进会员制系统建设，利用独特的会员活动，强化会员粘性。

安奈儿专注童装行业并不断进步的同时不忘回馈社会。公司先后对江西、贵州等地贫困孩子，以及遭受地震、洪水灾害的人民群众进行爱心捐助，组织筹办各类大型爱心公益活动，在汶川、玉树、雅安等地震灾发生后，安奈儿均在第一时间组织了捐款捐物活动，安奈儿捐献衣物及现金累计达600多万元。同时安奈儿多次联合北京嫣然天使儿童医院发起“艺术在嫣然——微笑童行·一起长大”艺术展公益活动。

近几年，国际童装品牌的加入无疑增大了童装市场的激烈竞争，但也同时说明童装行业的大好趋势，都想要分到一杯羹。国内童装市场门槛低，随时都会有企业挤进来看一看，而知名品牌却很少，看似简单的低门槛，实际做起来要求很高，对整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等等，都是对童装品牌竞争力的考验。

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