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李佳琦低调复播，6000万粉丝引爆流行新方向！
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李佳琦低调复播，6000万粉丝引爆流行新方向！

李佳琦低调复播，6000万粉丝引爆流行新方向！ 股神派
2022-09-21
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导读：导语：9月20日晚上7点，李佳琦在淘宝直播间复播。

导语


9月20日晚上7点，李佳琦在淘宝直播间复播。


一、李佳琦复播

李佳琦，电商主播，美妆达人，外号“口红一哥”，美腕（上海）网络科技有限公司合伙人 ，曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年“双十一”与马云PK卖口红，最终战胜马云。
2020年4月6日，参加央视举办的“谢谢你为湖北拼单”直播，与央视主持人朱广权组成“小朱配琦”，共同助力湖北复工复产 ；6月，李佳琦作为特殊人才落户上海； 12月3日，李佳琦正式增补为上海市青联委员 ；2020年双十一首场预售直播，李佳琦直播间观看人次达1.6亿，打破了直播带货观看人次的历史记录。
2021年2月，李佳琦入选《时代》下一代百大影响力人物和微博年度热点人物 ；4月20日，出席2021博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛；5月5日，担任上海国际美妆节形象大使。
2022年6月3日，李佳琦在直播间直播到一半的时候，直播突然中断了。之后，李佳琦在新浪微博发了一条信息“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦”。稍后，李佳琦又发布了一条信息告知：“今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家”。
关于李佳琦停播网络上引发了种种猜测，去年年底浙江省消保委曾点名李佳琦直播，以带货为目的，无视货品质量，眼光只盯着消费者的钱包。此次停播的最大可能是产品品控出了问题。
9月20日晚19时许，李佳琦停播三个月后低调回归淘宝直播间。这场直播，李佳琦并未在微博上做出预告，其微博还停留在6月3日的“故障道歉”。但直播开始后不久，粉丝们口口相传，朋友圈等迅速被“终于回来了”“终于等到你”刷屏。
李佳琦直播开始不久，直播间的围观人数一度以每秒钟2万人的速度增加，直播间挂出的商品，也都在上架后“秒空”，在朋友圈，有粉丝哀嚎“连通马桶的都卖光了，一个垃圾袋都没抢到……”
在直播间介绍产品、上链接的过程，李佳琦不断向粉丝强调，“理性消费，快乐购物”。直播间的背景板上亦有这样的字样。“不要为了佳琦去冲销量”“不要乱买东西”“你们的心意我收到了”。
21:14分，正在直播中的李佳琦提出，准备先结束今天的直播，后面没有播的货品明天继续，因为“后面的货品有点少，为了大家有个更好的购物体验，我们会和品牌沟通进行补货，我们明晚7点在直播间准时见面！”，最终本场直播观看量定格在6073.3万的历史高位。
二、李佳琦效应


网红经济这把火也会瞬间点燃A股资本市场，星期六（002291.SZ）曾经因为李佳琦在直播间的极力推荐，半个月内创造了12个涨停板。
星期六是首家在A股上市的鞋业公司，中国时尚鞋业领先的多品牌运营商之一，专注于为中国消费者提供时尚、舒适的鞋履产品和服务。
星期六采用多品牌全产业链纵向一体化的运营模式，业务包括需求研究、品牌规划、商品企划、设计研发、生产供应、营销推广、零售加盟、顾客服务等。自有品牌:ST&SAT、FOND&BERYL、SAFIYA、D:FUSE、ST&SAT MEN、MOOFFY、SATURDAYMODE等，通过构建不同消费细分、不同风格的多品牌组合，满足各类时尚消费者不同生活阅历和价值取向的装扮需求。
2022年上半年，星期六实现营业收入18亿元，同比增长77%；归母净利润实现1亿元，同比增长287%；扣非后归母净利润1亿元，同比增长242%。单二季度实现营业收入9.99亿元，同比增长94%，主要受益于直播电商业务的高增长。
2022年上半年，星期六进一步加大在短视频平台的投入力度，扩大艺人主播与达人主播数量，累计签约艺人超过40位，新增多位知名艺人。社交电商业务实现营业收入12.2亿元，同比增长96.7%，收入占比达到68%，是营收增长的主要来源，直播电商业务毛利率26.4%，相比上年同期增长5.12%。
星期六产品供应链类目丰富度提升，并与银泰商城、海旅免税等较多优质商品供应链建立了战略合作关系。主播端与供应端优化为星期六的业务发展提供有力支撑。
星期六云数字化平台正逐渐投入使用，在供应商入驻线上化、选品数字化、直播运营数字化、直播复盘数字化、售后服务数字化等多方面相对提升公司效率。同时，临平产业基地正按计划建设中，该基地建成后有望增强星期六在服装领域非标的供应链整合能力，为长期健康发展、提升盈利能力提供保障。
星期六直播电商业务标准化体系建设不断推进，在组织架构和人才梯队上不断优化升级，形成了由行业运营、专家中台、内容中台、赋能与发展中台、投放中台等构成的相对完整的中台化架构。星期六鞋业股权处于第二次挂牌转让过程中，鞋履业务的剥离正有序进行，下半年业务结构有望进一步优化，利润率趋势向好的直播电商业务占比将进一步提升。
上半年疫情影响对星晴六快递物流以及传统鞋履业务带来较大负面影响，同时上半年摊销3640万元股权激励费用亦对财务带来较大负面影响。随着经济回暖，电商旺季来临，下半年外部影响相对可控，盈利能力有望持续提升。
9月20日星期六公告，拟使用不超过人民币10亿元闲置募集资金暂时补充流动资金，使用期限不超过12个月，截至2022年9月19日，募集资金专户金额为14.36亿元。
目前，星期六已在元宇宙领域布局虚拟人（“孔襄”）、孪生主播、数字影棚、数字藏品等技术和应用。未来，星期六将以标准化+数字化的“双轮驱动”，持续开发数字人、数字场景/物等数字资产，并广泛用于直播、短视频、影视剧、数字藏品发行、品牌代言等多个领域，相关布局与主业将持续发挥协同效应。
  
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