引言
“ 由赢智科技鼎力支持的壹方城官方小程序“壹方淘“于10月24-28日3周年店庆期间，冲刺2000万销售额，并成功应用了业内首家基于小程序融合的视觉定位与AR导航营销技术，将“美妆探店”主题营销活动带入数字孪生世界，为壹方城会员带来别开生面的互动体验。”
10月29日，第八届商业地产西南峰会举办，鸿荣源集团高级副总裁、壹方商业总经理梁剑飞先生说道，“疫情期间我们找了很多家做线上营销产品的公司，最后选择和赢智科技合作，是看中了大家共同进步的无限可能。我认为购物中心做线上关键是商业模式的创新，运营的创新”。
壹方淘小程序于今年6月正式上线，先后开展了包括壹壹零食节、七夕情人节、美妆秋化节、壹播成名等多场营销活动，形式上融合了秒杀、好友助力、直播购物、在线团券等深受消费者喜爱的线销形式。一开始只有1万多销售，壹方商业与赢智科技一起研究运营模式、迭代产品功能，团队逐渐培养出线上运营的能力，梁剑飞骄傲的说到：“刚刚我们3周年店庆，4天时间已经突破2000万销售额，累计40万会员。”
携手壹方城一路探索和成长的赢智科技，为购物中心提供「闪购」线上营销平台，这不仅是一套提供会员营销，线上商城，商家服务的软件，更有深度的运营协同，数据协同，科技协同。
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运营协同
在如何实现千万级销售额？如何将DAU增长到1万？如何获得100万的会员？双方团队将这样的运营目标视为共同成长的目标，赢智科技的增长运营中心与壹方商业一起对目标进行拆解，绘制运营地图，指导项目分步骤分阶段地向目标前进。运营地图中包含了启动期、转化期、渗透期、爆发期4大阶段，分线上运营线、商户运营线和商场运营线的19个前进动作。
罗马并非一日建成。在运营地图中详细拆解每个阶段需要做的事情，比如在启动期如何实现流量破冰，让大量会员涌入小程序中体验线上服务，可以采用助力互动形式，利用社交裂变的形式快速蓄水会员池，而采用哪类助力奖品更加吸引壹方城的消费群体，实现最优效果，则是赢智科技结合其「闪购」平台中众多实操案例，总结出的经验，给予合理建议。此次周年庆所达成的销售额，是2个多月以来双方团队经过多次活动的尝试，不断迭代，逐步演进得来的成果。
一套适合项目本身实际情况的运营地图，可以有效的帮助团队逐一落实小目标，朝着大目标不偏不倚的前进。
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数据协同
「闪购」具有完整的数据埋点体系，项目的每一场线上营销活动都有确切的数据可统计可追溯。每一个会员的每一次点击、驻留、下单行为，都有数可查，这是将实体商业线上运营数字化的一个重要特征，一切皆有数。基于大量的数据监测，形成对每个会员的特征描绘，这些特征数据将能指导营销活动做的更好。9月下旬策划“美妆秋化节”，吸引美妆标签人群在线上加购，获得出乎意料的好成绩。此次周年庆，也重点推出“850团1000元国际美妆券”，再次锁定这批高价值会员的目光，同时裂变更多的潜在会员参与，销售近一万张。
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周年庆壹方淘小程序中，融入了最先进的AR（增强现实）技术，将虚拟的路标指引、电子广告牌、3维立体的IP形象与商场实景融合。消费者可以在小程序中，通过点击“AR美妆探店”的浮窗按钮，进入AR导航界面，带顾客探索壹方城内，快速到达参与美妆团券活动的13个国际美妆品牌，通过点击虚拟广告牌上的海报直达团券抢购，更有可爱的壹方城IP形象“小狮子壹壹”转圈跳舞可与虚拟卡通形象同框打卡，多方面提升了营销的转化率。
此次AR技术的成功上线，是业内首个基于小程序融合的视觉定位与AR导航营销，是“闪购”平台上科技力量的呈现，也让实体商业的互动体验更具魅力。4年前，一款宝可梦AR游戏把人们带到户外，人们第一次感受到手机与真实世界的交互，在5G时代，AR将更高效的助力商业数字化。
峰会上，赢智科技与商汤科技达成战略合作，双方将在商业地产领域AR与视觉技术所涉及的实景导航、营销互动等方面进行产品深度融合，共同施展5G时代下的数字营销的魔力。
“我非常看好AR技术在实体商业的应用，和VR不同，VR让你在家里云逛街，AR则是为逛街人群创造数字孪生世界。”赢智科技CEO朱智说到，“AR应用才刚开始，通过小程序来呈现是个技术挑战，也是我们融合场景化营销的执念。” 商汤科技零售行业商务总监高恺则表示，“此次场景的落地，是商汤多年技术研究的集中呈现，包括快速建模，高精度视觉定位，AR互动引擎等。与赢智科技的合作将科技转化为消费者的娱乐+服务+营销的综合体验，可以有更多丰富的营销创新，产生更巨大的想象空间。”
步入深秋，纷繁的节日庆典接踵而至，购物中心到了一年中最为繁忙的时段，如何利用线上营销工具，为开篇不利的2020画上完美的句点，是每个项目都值得思考并付诸实践的事。新的数字化商业正在加速到来，让我们张开双臂，一起拥抱！
