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生日快乐洛天依 | 开放内容生产模式下的虚拟偶像

生日快乐洛天依 | 开放内容生产模式下的虚拟偶像 MUSINESS音娱文创科技
2019-07-12
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导读:只要虚拟偶像和粉丝们“用爱发电”的关系继续存在,那么虚拟偶像开放的内容生产模式将持续为其赋能。

谨在此代表所有天依老公说一句:天依,生日快乐!

2019洛天依生日会预告

转眼七年就过去了,从洛天依诞生的2012年,到今天,已经过去了7年时间。如今洛天依官方微博的粉丝超过451万,远远高于初音未来的226万、QQ音乐粉丝超过225万、网易云音乐粉丝超过112万、在弹幕网站B站上由官方和原创音乐人创作的洛天依演唱的原创音乐作品超过了10000首。

也许单纯的说明还不够直观,2018年10月6日在北京五棵松体育馆举行的Bilibili Macro Link,或许能给你一个参考。作为B站一年一度的大型线下活动,BML从上海扩展到了北京。当以洛天依为首的Vsinger在光芒中登场时,五棵松体育馆里爆发了整齐又声势浩大的打call声。这并不是一次便宜的应援,最激动的应援人群来自最中央的内场,而这个区域的一张票,售价1580元。

开放的内容生产模式

随着B站的兴起,和一些优秀的原创P主如ilem,阿良良木健,周存等人开始在B站上传原创歌曲,洛天依在网上又慢慢聚集起了很高的人气。如ilem创作于2015年的《普通disco》,B站播放量超过了700万次,先后被李宇春在湖南卫视的跨年夜上翻唱,随后又被汪峰在《歌手》第二季翻唱,同样是ilem创作于2017年,洛天依和言和演唱的《达拉崩巴》,在B站的累计播放量已经超过了400万,在B站不仅有大量的改编、翻唱作品,在上海的BML和北京的BML上,更是被改编成了音乐剧。

童小言 作词作品

如果我们把偶像简单分成由经纪公司包装好再直接推到市场上的,以及由粉丝通过养成的方式推出圈外这两种。作为中文环境下最为人所熟悉的虚拟偶像之一,洛天依显然是后者。


童小言 作词作品

正如心理咨询师李松蔚曾在分析虚拟偶像的一篇文章中表示:粉丝持续不断地为TA(偶像)做一些事情,最终让TA(偶像)成为现实的一部分。这是一种新型的偶像养成模式,不是偶像通过自己的努力,让别人成为粉丝,而是反过来,粉丝通过自己的努力,把偶像推上【偶像】的位置。

童小言 作词作品

在这种人设不崩、没有绯闻、天然接近90和00后的虚拟偶像世界,粉丝和偶像之间形成了一种全新的循环结构。粉丝通过创作,进一步拉近了自己和偶像的关系;而虚拟偶像通过下放内容生产的权利,也增强了粉丝对自己的依赖程度。没有“人设崩坏”的意外事件,他们和粉丝之间是稳定而可控的强联系。与其说人们迷恋的是虚拟偶像,不如说人们相信的是自己的付出值得某种崇高的地位,虚拟偶像则成了这种付出的具象化体现,并承担了这种荣誉。这种不断的付出和相互成就,无疑是粉丝入坑的主要原因,反过来,也成为他们持续消费的动力。


粉丝创作同样是洛天依得以从虚拟歌姬成为虚拟偶像的原因,同人原创歌曲不断的生产过程,其实就是不停地为虚拟形象赋予生命的过程。在最初的设定中,洛天依只有15岁,灰发,绿瞳,身高156等基本属性的设定,但随着大量同人原创歌的出现,洛天依的形象也不断地被填充着。如洛天依的吃货属性,就主要是由于《66CCFF》以及《千年食谱颂》这两首歌的流行,被广大粉丝认可、赋予。

《千年食谱颂》

可以说,只要同人创作存在一天,洛天依的形象就永远在被不停地建构的过程中。而在不断建构的过程中,大量的音乐创作人的才能,也正在通过洛天依这位虚拟歌姬被人所知。


可以说,只要虚拟偶像和粉丝们“用爱发电”的关系继续存在,那么虚拟偶像开放的内容生产模式将持续为其赋能。


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MUSINESS聚合了约30万首大牌音乐配乐音效曲库,含数百位好莱坞音乐制作人作品,是世界经典名曲《班得瑞》全15张专辑中国大陆地区独家授权代理。22年2月推出虚拟歌手小缪并成立MUSINESS音乐元宇宙,为元宇宙提供全方位音乐及声音元素。
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