（文章转自：DMAA数字营销）
4月7日，由DMAA组委会发起，今日广告与广州4A联合主办的2023第六届DMAA国际数字营销峰会在广州完美落幕。
坚持数字化为品牌赋能，以“价值增长Value Growth“为主题，本届DMAA国际数字营销峰会力邀近20位品牌负责人与顶尖数字营销大咖，参与为期1天的话题分享，一场场头脑风暴，前沿内容、营销实践，超高含金量的知识输出让现场掌声不断，直呼过瘾。不仅如此，本届峰会奖项还首次公布了两大行业的DMAA品牌营销专委会，助力DMAA专业性的提升。同时颁发年度奖项，表彰行业突出的企业与案例。
基于对数字营销共同的价值观，同时以专业为导向，广州4A与DMAA国际数字营销峰会的合作旨在共同推动广告行业的持续增长。
作为本届峰会的特邀嘉宾，广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚带来他对行业的独到见解。钟坚先生认为，面对市场环境的不易，始终坚持在行业一线的广告人不断为行业输出创意与想法，恰恰体现了广告的魅力，汇聚一批优秀会员的广州4A作为国内成立较早的广告组织，也将与优秀的行业人为创意喝彩，为营销呐喊。
作为今日广告的创始人兼CEO，唐超先生也分享了DMAA奖项的国际化探索。作为创立于2017年的奖项，DMAA已成功走过六届，围绕聚焦数字营销、打造营销标杆、推动行业创新，为行业甄选出一批具有增长力、数字力、创意力、社会力的精品佳作。今年三月，DMAA更与英国全球广告媒介有效性评估权威机构兼实效营销智囊库WARC达成持续性战略合作，自2023年起，所有申报DMAA赛事的案例，经授权后，将同步收录WARC官方案例智囊库，直达全球领先品牌读者群。
品效合一一向是营销圈内的热词，而关于品牌合一的讨论也从未间断。在本届峰会上，无论是汇丰 HSBCFinTech 整合营销总监、策略自媒体“老泡 OG”主理人刘博还是全域营销专家谢臻都阐述了品与效之间的关系。品牌协同更像一种平衡术，以更长周期来看品牌对业务的帮助，根据企业的阶段优化投入分配，而品牌力的提升一定会伴随销售的提升。
汇丰 HSBCFinTech 整合营销总监、策略自媒体“老泡 OG”主理人 刘博
爱博星辰CEO及海肌理品牌主理人李忠军通过多个品牌案例深度剖析了品牌建设中的变与不变，以此探索数字化如何深入品牌带动变革与增长。从不变的角度来看，品牌始终需要进行品牌价值建设与用户心智占领。随着数字化时代的到来，价值、人设、场景、关系、心智带来了新的变化，在数字化思维影响下的大数据洞察、全民化参与、即时式迭代、高效率增长让品牌建构起经营的新理念。
在目前充满不确定的市场环境下，越来越多企业选择寻找第二曲线以实现多维度的增长。对此， 肆拾玖坊集团副总裁杨佳、TalkingData副总裁李蔷、大馥集团CMO朱峰、墨尔堡 & 墨白品牌创始人&CEO潘玲玲4位嘉宾围绕品牌增长的第二曲线话题，结合酒类、餐饮类赛道的现状发表对于增长的看法。
肆拾玖方的副总裁杨佳女士谈及品牌的差异化营销主要体现在文化的打造，提炼酱酒文化创造商业差异，同时注重用户体验，打造营销场景，从而拓展品牌影响力。
大馥集团CMO朱峰从餐饮行业推广的创新策略出发，提及集团通过大众点评、抖音、小红书平台的引流以及B站与微博的发力建立一整套体系。
墨尔堡 & 墨白的品牌创始人&CEO潘玲玲女士认为这几年公司增速较快的表现体现在渠道的自建体系上，通过场景化的品酒体验将教育培训渗透进传播中，这也是品牌的核心竞争力之一。除此之外，品质与团队也是竞争力的一大体现。
同在餐饮赛道，Kamury Group 品牌主理人焦俊豪介绍除了打造极具特色的单店模型之外，可复制门店模型的尝试，针对普通的人群孵化全新品牌都是未来的方向。餐饮并不是一个容易的行业，品牌找到差异化定位，打破传统思维，融合多元模式，才能实现新的突破。
提到增长，人们往往想到如何满足C端消费者市场，提升品牌增量，而2B品牌往往遭到不同程度的忽视。不少嘉宾对此深有感触，正如径硕科技首席解决方案专家黄俊怡chris所说，大部分的B2B企业现仍旧处于数字化营销转型的早期，企业的市场部作为营销数字化核心推动力应立足于数据，主导建设“营销新基建”。
销赞云创始人兼 CEO、广州市杰出广告人陈爱华则指出广告营销行业缺乏全流程的系统数字化，从增量时代到存量时代，企业的核心能力是自身的降本增效，基于这样背景之下，数字化便是唯一答案。
身为创意店领军人，W 创始人李三水表示他更想成为一个创造者，野狗是他的精神中心，是个性化的标签，也是公司所奉行的文化。讲到品牌的增长之道，基于新时势之下的国际化大品牌要年轻化，不老而新。
身处后疫情时代，科特勒咨询(中国)管理合伙人企业市场及品牌战略业务总监乔林和腾讯游戏人生合作负责人童翔都认为企业需要重新制定发展战略。乔林在演讲中提到企业应在不确定的环境中寻找确定性的规律，在确定性的战略下发现不确定的机会。童翔表示传统商户正不断遭遇经营挑战，腾讯游戏选择以数字科技能力连接行业业态，助力相互引流增长、赋能共赢。
科特勒咨询(中国)管理合伙人企业市场及品牌战略业务总监 乔林
圆桌论坛环节，现场几位嘉宾围绕2B品牌增长话题，结合各自的领域，热烈探讨，输出观点。无论是2B或是2C，必须瞄准目标客户，针对性地做内容传播，从而达到精准触达，有的放矢。品牌的价值只有传递给消费者，才能产生价值的转化。
明月镜片品牌部负责人彭倩指出作为厂商、B端渠道方和用户三方可以达到一个非常良性的循环，十分关注通过品宣同时影响B端企业与C端人群，一起打造信任状。
用友集团北京点聚信息技术有限公司副总裁&中国亚洲经济发展协会产业创新发展工作委员会副会长熊珍妮分享品牌营销经验，她认为在B端领域不仅仅只是去卖产品，而是要给客户引领，给出更有价值的解决方案。
纬创软BU2的副总赵利民谈及针对客户，利用反向定位的方式能够聚焦到重要的战略合作客户。
用友集团北京点聚信息技术有限公司副总裁&中国亚洲经济发展协会 产业创新发展工作委员会副会长 熊珍妮
2022年各大行业都纷纷入局元宇宙，而元宇宙对品牌的赋能也随着数字化的发展而进步。咖菲科技品牌营销总监邵晓瑜在演讲中指出元宇宙已经具有数字技术驱动、占领用户心智、创造长期价值三大营销价值要素。同时，元宇宙的应用场景也从单一的空间展示延伸到包括品牌价值传递、品牌会员运营、联名等具有实效增长的功能性场景。
随着数字化布局与后疫情大背景的环境变化，品牌营销亟待新的解决方案与创意输出。如何转型升级？如何存量竞争？如何精准营销？DMAA一直以来致力于探讨行业未来的营销方向，期盼与行业专家一同共创发展。为此，本届DMAA国际数字营销峰会专设两大赛道品牌营销专委会，邀请专家同仁参与合作，献力献策，共同助力行业未来。
峰会现场，今日广告研究院院长高务修先生和TalkingData李蔷女士分别为DMAA制造业品牌营销专委会与DMAA餐饮品牌营销专委会的委员颁发证书，助力赛道焕新升级。
熊珍妮 用友集团北京点聚信息技术有限公司副总裁&中国亚洲经济发展协会产业创新发展工作委员会副会长
乔林 科特勒咨询（中国）管理合伙人、企业市场及品牌战略业务总监
本次专委会的设立是高质量发展时代背景下，DMAA品牌数字化发展的又一里程碑式举措。在多方委员的协同之下，DMAA制造业、餐饮品牌营销专委会将开辟出一条崭新的前进之路。
闪耀品牌路，助力营销梦。一年一度的DMAA年度评选不仅仅是对品牌付出的表彰，更是记录了中国创意营销的点滴征程。2023DMAA年度奖项是由中国数字门户今日广告评选，基于代理商与品牌案例的质量、人气、声量、行业认可度、获奖情况等五大维度数据进行甄选，获奖代表在各自的领域都发挥着瞩目的引领性作用。
现场，全域营销专家谢臻先生作为颁奖嘉宾，将一份份沉甸甸的荣誉颁发给获奖者，既是肯定，也是激励，期望站在新的起点上，我们携手见证更辉煌的明天。
品牌与营销人们的付出与坚持让他们在此刻收获了属于他们的荣耀，也谱写着数字营销的崭新篇章！
第六届DMAA国际数字营销奖 数字代言人 小缪Metamuse
DMAA国际数字营销奖组委会秘书长 MUSINESS音乐元宇宙CEO 童小言
随着第六届峰会的落幕，第七届的号角也已吹响。感谢每一位与DMAA并肩携手的行业精英，让峰会在六载沉淀中逐步朝着更为完善与高质量的数字营销平台发展。扬帆踏浪，永不止步，让我们继续为增长发声，为营销奋斗，创造更美好的数字前景。期待新的一届DMAA与各位再度相聚共创，我们不见不散！
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小缪Metamuse
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