主流媒体面临的压力，从未像这两年如此密集。不管是影响力的下滑，还是经营的考验，都面临前所未有的挑战。
在这样的背景下，也有一批主流媒体创作者在向短视频突围，他们的转型过程通常被称为新闻人的“网红化”。
这样一个群体到底有多大，他们的成长状况如何？对后续希望进入这个领域的新闻人有哪些启发？
两个月前，我们决定和新榜联合搞一个报告：《“轻骑兵”挺进主战场——短视频平台“新闻达人TOP100”洞察》，核心就是把活跃在微信视频号、抖音、小红书上的新闻达人，汇总出来排名靠前的100个样本。
然后看是否能从这里找出一些普遍的规律和方法，为后续的新闻达人及媒体机构的转型决策，提供一些借鉴和参考。
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为什么要在这个时候搞这个报告？一是因为今年两会时候，看到有政协委员提出，要推进新闻达人挺进短视频主战场，实现正能量与大流量的澎湃互动。当时就想看看，已经挺进短视频平台的新闻达人，群体画像大概是什么样。
正好去年和新榜合作过关于短视频平台上外籍博主的报告，他们对这个选题也很感兴趣。而且他们对这个领域很熟悉，有不同行业的榜单数据，可以作为分析样本。
其次是在推进报告的过程中，也看到不少媒体机构开始尝试在内部启动“垂直工作室”与“IP孵化”机制改革，希望以新的内容形态和组织方式，提升在短视频等新兴传播场域中的影响力与议程设置能力。
所以，不管是对政策呼声的回应，还是对行业改革现状的跟进，我们这个研究的时机，也算是正当其时。
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经过一个多个月的样本分析、案例调研，报告终于在今天发布了。先说几个比较有意思的发现。
首先是新闻达人IP崛起，头部账号粉丝破千万。之前刷到的媒体官方账号比较多，没想到有些新闻达人个人的IP，也有上千万的粉丝。像“新闻姐”是新闻达人里粉丝量最高的，全网有超过2300万粉丝。
虽然粉丝和以前媒体的订阅、观看还不太一样。但我觉得以她的粉丝规模和内容输出，至少在短视频这个舆论场里，超过很多机构媒体不成问题。
其次是新闻达人的账号断层比较明显。除了这些头部账号之外，整体腰部账号的占比并不高，比如说500万粉丝以上的新闻达人，占比12%，相比其他领域的网红规模，属于占比较低的。
这和日常的感知也差不多，其实在短视频平台上，我经常刷到的新闻达人也就那么几个，这个榜单上的很多新闻达人，我平时还真没看到过。这和之前文字时代，媒体人账号比较活跃的状况，相差比较大。
第三是传统媒体格局里的层级和规模影响被抹平了。在这个榜单上，有不少地方媒体的新闻达人，反而活跃度更高。在传统的媒体格局里，媒体的影响力一直是分不同层级的，这种层级既和发行量有关，有时候也和行政级别有关。
相对来说，在文字时代，这种影响力会有一种映射，如果你是来自有影响力的媒体，相对来说在社交媒体上也会受到更多关注。但短视频正在打破这种区分，你发布的内容量、活跃度，成了粉丝认可的重要标准。
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除了针对短视频平台上“Top100的新闻达人”进行样本分析之外，我们还通过问卷调研的形式，来从用户端看下对“新闻达人”这个群体的反馈。有几个数据非常值得参考。
第一个是通过短视频方式获取新闻的用户占比，达到了87%，显著高于综合社交平台（60.8%）与传统资讯类App（57.1%）的比例。说明短视频已经成为用户获取新闻的重要渠道。
第二个是52.4%的受访者表示，会“比较信任”具有媒体从业经历的达人账号。这说明主流媒体人转向短视频平台的过程中，相当于较普通达人还是有一定的信任背书。当然，这种信任并不是绝对的，仍需要后续的内容质量来支撑。
第三是在内容领域上，时政社会类内容占据首位，人文社科类紧随其后，这两类合计占比近八成。说明在内容的安全度上，主流媒体新闻人还是有护身符的优势，一般内容创作者不太敢选择时政领域作为深耕方向。
同样，在进入类似财经、健康、科技强商业属性、大流量赛道时，主流媒体的身份加持，也为后续的内容创作提供了更大的空间。
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最后是商业变现的问题。其实媒体人账号做起来之后，相对一般的网红达人，变现渠道还是更有优势。一方面是有传统的客户资源可以拓展；另一方面是可以获得一定的溢价。
当然，在获得收益的同时，也不可避免会面临收益分配问题。在调研的过程中发现，类似李子柒和她背后的MCN之间的分歧，在新闻达人把账号做大之后，也同样会面临类似的情况。
只是早期的新闻达人账号，大多没有太规范的约定，往往是先做起来再说。但现在，很多媒体机构也开始MCN化管理，在账号的注册、管理上，也相对更为规范化。但整体来说，作为账号主理人，在收益分配上，还是有比较大的话语权。
短视频平台上的“新闻达人”现象，可能是主流媒体人的一次转型尝试，也可能是未来新闻生态的一种新雏形。一个时代的拐点，或许也是一次重构的机会。
报告很长，两万多字。这里只分享几个细节。感兴趣的，可以点击阅读原文，查看完整版内容。