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今年双11最火爆的商品是什么？
大概是1499元的53度飞天茅台。
在Costco等线下商超经历过被疯抢的预演后，天猫和苏宁在双11当天推出的逾15万瓶飞天茅台一经放出便被瞬间“秒光”，更有男子不惜请假回家抢茅台，还设置了18个提醒闹钟……
今年以来，随着贵州茅台加大直销渠道改革，打击炒作，1499元的53度飞天茅台开始大面积现身天猫、苏宁等电商平台，以及物美超市、华润万家等商超、卖场，虽然仍一瓶难求，但1499元的53度飞天茅台也总算是“飞入寻常百姓家”了。
逾15万瓶茅台“秒光”
据了解，针对今年的双11，天猫超市共准备了8万瓶53度飞天茅台，每瓶1499元，在13：00、16：00、19：00分批次放出，1小时内可进行多次抢购，180天内每人限购两瓶。结果，13：00放出的首批2万瓶1499元53度飞天茅台直接被“秒光”。
图片来源：天猫
有网友表示，抢了6次才抢到，“真不容易”。而更多的人则只能“铩羽而归”。
图片来源：新浪微博截图
更有甚者，据人民日报海外版官方网站海外网报道，安徽男子钱某在朋友圈走红，原因是他在11月11日特地请假一天，只为秒杀天猫超市1499元飞天茅台。
图片来源：新浪微博截图
他甚至还在朋友圈晒出了抢茅台攻略，称“定了18个闹钟，不信抢不到！若不批假就扣钱吧，能抢到1499元飞天茅台，赚得比我一天工资多得多。”也不知道这位仁兄今天有没有抢到，如果没抢到，这假岂不是白请了？
图片来源：人民日报海外版-海外网微博
比抢不到茅台的网友更郁闷的，是只能干瞪眼的黄牛。据了解，为防止黄牛刷单抢购，双11期间，天猫超市还升级了防黄牛系统。进入系统的每一笔订单，在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护，确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。
除了天猫，双11当天苏宁超市也推出了35吨飞天茅台酒，以每吨茅台2124瓶计算，35吨茅台共计74340瓶。不同于天猫分批次放出，苏宁是一次性放出。
不过，苏宁此次双11抢茅台的活动只对苏宁super会员开放。上午10时开抢后，超过45万实名认证super会员就将35吨飞天茅台酒抢购一空。据苏宁易购介绍，通过苏宁物流服务体系，全国90%的1499元飞天茅台酒订单在当日就能送达消费者手中。
直销渠道改革加速
能有机会在今年双11当天抢茅台，得益于贵州茅台推进的直销渠道改革。
在电商平台方面，9月20日，贵州省招标投标公共服务平台披露的贵州茅台酒全国综合类电商公开招商结果显示，天猫和苏宁成为首批入围的服务商。
图片来源：网络
今年10月1日，贵州茅台电商直销渠道正式落地，当天可以在天猫和苏宁抢购或预约1499元的53度飞天茅台。其中，苏宁的第一批飞天茅台于10月1日0时开启预约抢购，10月7日18时结束预约，预约成功的消费者可于10月8日上午10时开启抢购。
与苏宁不同的是，天猫则采取了直接抢购的模式。10月1日起，每天10时和22时，500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售，同一用户在180天内最多购买2瓶。而每次抢购开始，必定“秒光”。
在商超、卖场渠道方面，6月21日，华润万家、康城投资（大润发为其旗下资产）、物美超市成为贵州茅台首批全国商超、卖场经销商。在贵州省内，贵阳星力百货、贵州华联综合超市、贵州合力则成为贵州茅台在贵州本地的首批商超、卖场经销商。
据了解，上述六家企业共获得600吨的飞天茅台配额。其中，华润万家、康城投资、物美超市按照综合排名分别获得150吨、130吨、120吨飞天茅台酒的配额。8月3日，1499元的53度飞天茅台正式入驻物美超市。
另外，今年中秋佳节前的9月11日和9月12日，贵州茅台酒销售公司还通过Costco上海店，两天精准投放5吨茅台酒（合计一万多瓶），价格1499元/瓶，有Costco会员卡的消费者都可以买一瓶，并引发排长龙抢购。
随着上述一系列大动作的开展，贵州茅台今年的直销渠道改革开始加速推进。财务数据显示，2018年，贵州茅台减少了437家经销商，2019年上半年再对部分系列酒经销商进行清理和淘汰，净减少494家经销商。
直销渠道改革是打击一直以来囤积居奇炒作茅台的重要手段。在今年8月7日的贵州茅台价格会议上，公司董事长李保芳开门见山地表示，“今天，我们是为价格而开会。要控制价格，而不是稳住价格。”
编辑：郑雅烁
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