文章来源《元宇宙与碳中和》
一、文旅元宇宙概念界定
文旅元宇宙是元宇宙发展趋势下对文旅产业的重塑，是借元宇宙技术实现虚拟与物理现实融合场景的全新文化旅游产业。
文旅元宇宙是在当前智慧文旅的基础上集成元宇宙技术，搭建全新文旅产业技术路径，形成沉浸式内容与传统文化内涵在线上线下两方面的虚实交汇融合，助力文旅全产业链的转型与升级，系统性的打造元宇宙级文旅新时代。
传统文旅产业通常以文旅目的地文化内涵的差异性为核心，以民族文化、民族艺术、自然资源等地域特征为内容。
传统文旅就是对目的地内容的释放与互动，是对文旅目的地所承载文化内涵的特殊传承和推广。
同时，对于旅游者来说不同的文化内涵所自带的爱国主义情怀、视觉冲击感受、教育启示功能、民族文化风情、宗教情感寄托等文化属性又将与人生过往经历相互融合，实现知识、视野、格局的全面提升。
元宇宙级的文旅能够放大传统文旅产业的文化内涵，借助XR、数字孪生、全息影像、区块链等技术对文化内涵的表现形式重新构建。
以元宇宙级沉浸式文旅场景为底座，元宇宙级文化内涵文旅内容为核心，元宇宙级文旅交互硬件为工具，元宇宙级文旅体验为结果，以人文内涵素养的提升、文旅目的地文化传播为目的，实现文旅元宇宙的系统性产业重塑。
其关键是借助元宇宙实现低碳乃至零碳经济下的文化、旅游两大产业融合发展，推动全产业融合与国民经济结构化转型。
二、文旅元宇宙分类和特征
在元宇宙与文旅产业现状下，我们试图构建传统文旅产业与元宇宙的交集，而在这过程中，我们发现元宇宙将对传统文旅产业带来巨大的冲击，哪怕是非常初阶的元宇宙形态，也能够打破时空的壁垒。
文旅元宇宙可以把不同维度世界的人、物、环境，实时地、有真实体验地与我们产生交互，形成虚拟的孪生世界，而这个孪生世界并不独立于现实世界之外，恰恰相反的是，这一所谓“虚拟世界”是与我们所立身的真实物理世界紧密结合并逐步融合的。
举例来说，在文旅元宇宙中，同样的滕王阁、岳阳楼、巴山楚水凄凉地，与你共游之人可以是现实世界的家人、虚拟世界的朋友、甚至可以是穿越时空的古人、在滕王阁享王勃作序、在岳阳楼观范仲淹写记，南宋鲍照可一展旅客贫辛，波澜壮阔。
元宇宙和文旅之间有某种天然的联系，元宇宙是现实世界的映射和交互，会带来时空整合、目的地扩展以及内容创作等方式衍生的社交集合等很多有趣的可能。随着技术手段的成熟，文旅产业最终的竞争还是会回归到内容竞争。
不管是现实世界也好，还是元宇宙的虚拟世界也好，文旅产业能不能做好，最后还是取决于内容的文化与艺术性够不够好。
当然在当前全球新冠肺炎疫情大背景下，不可避免的一定会产生纯线上、纯虚拟文旅的需求和对应的产品供应，为不便出行的人们提供足不出户的居家旅行体验，可以更好地服务不便长途旅行的老年人、残疾人等群体。
长远来看，文旅元宇宙将长期存在，随着交互体验的升级，多模态的交互体验将赋予“居家旅客”以全身心的良好文旅体验，多模态交互让我们在文旅元宇宙中，可以真正“看得见、听得见、摸得着、闻得到”。
事实上，文旅元宇宙将重塑我们当前的文旅产业。
对于文旅产业而言，其丰富的自然生态资源、历史人文资源、文化娱乐资源、交通住宿资源等等在过去的产业发展中都相对独立。
这一独立性造成了文旅内容平台、文旅交通、文旅目的地、文旅文化内涵、文旅综合服务的发展参差不齐。
具备优质技术资源的组织可借助自身与生态的力量大力发展，在文化宣传、产品营销、出行服务、餐饮住宿等等全场景实现价值。
相对的，不具备技术资源的组织，在景区的开发、运营，文化内容的打造和传播，文旅活动的举办和宣传等环节均受到相应制约。
文旅元宇宙将系统性的解决这一问题，集成文化内容创作工具、AI辅助技术、XR、全息影像、区块链等技术，针对文旅产业的特定场景，提供有针对性的解决方案，借助统一的元宇宙架构体系，打通文旅产业的各个环节，真正实现在技术上的全面赋能与支持。
（一）文旅元宇宙的分类
文旅元宇宙与当前文旅产业类似，我们大体可以将文旅元宇宙分为八大类，即元宇宙文旅交通、元宇宙文旅餐饮、元宇宙文旅住宿、元宇宙文旅购物、元宇宙文旅娱乐、元宇宙文旅综合服务、元宇宙文旅相关领域、元宇宙内容创作生产。
文旅元宇宙的组成
（二）文旅元宇宙的特征
文旅元宇宙的关键特征包括文旅产业元宇宙孪生、元宇宙加持文旅体验、文旅全链数据融合及数据安全、文旅全链的监管进阶。
文旅产业元宇宙孪生，即交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、综合服务、相关领域、内容创作的全面元宇宙孪生，将现实世界中文旅产业所经历的一切，在元宇宙中再现并实时同步。
这个过程中涉及大量的场景建模、数据采集和数据处理、隐私计算等工作，在保障终端用户隐私安全、经营性组织的数据安全的前提下，在保持良好的文旅体验下，实现现实世界文旅的映射，形成虚拟孪生的文旅产业全景。
元宇宙加持文旅体验，即借助元宇宙沉浸式内容与多模态交互技术，服务终端文旅体验，出于文物保护、场景安全性、客流的局限性、气候等等因素影响，文旅体验或多或少会受到影响。
文旅元宇宙可以利用沉浸式内容及多模态交互技术实现对物理出游的加持，我们可以在任何一个场景下去参观故宫博物院，可以随心所欲的触摸感受历史遗迹而不用担心会破坏文物古迹。
文旅全链数据融合及数据安全，即借助元宇宙技术的兼容性将交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、综合服务、相关领域、内容创作等各环节的组织、企业、个人数据在保障各方数据安全的前提下做融合，打通产业链各环节。
借助区块链、隐私计算等技术实现数据的加密和保护，分离数据的管理权和使用权，实现数据的安全保障，并对结果数据做输出，实现数据加密，同时保证了所需过程数据的开放性。
文旅全链的监管进阶，即借助元宇宙对数据的集中化管理，实现监管部门对关键数据做结构化、结果导向的管控和关键结果目标监管，最终实现全方位的监管进阶。
文旅元宇宙四大融合特征是传统和现代的融合、文化与科技的融合、景点和生态的融合、文旅与经济的融合。
（三）文旅元宇宙形成新业态
元宇宙线上文博：线上博物馆、美术馆、艺术馆、文化展览等，可以借助XR、AI技术、全息影像等技术，实现文物、艺术品信息的快捷获取，文物、艺术品的放大观看、触摸、嗅觉等交互，线上自主游览，360度全场景体验等，提高游客的观看体验。
元宇宙旅游产品和服务：以高度智能化为特征的相关旅游产品和服务，包括智慧酒店、智能客房、景区无人商店、无人售卖车等，以无接触服务为特征，也包括酒店的入住自助办理、景区的扫码入园等智能服务。
元宇宙沉浸式场景：利用数字技术、XR、AI等科技形成的沉浸式场景，如沉浸式展览、沉浸式游乐场、XR主题乐园、全息主题餐厅等。
元宇宙文旅智能制造：物联网、互联网、人工智能、大数据、云计算等与旅游装备制造业融合而生的旅游智能装备制造，如融合应用AI、AR/VR等新技术，生产智能滑雪板、智能头盔、智能服装等旅游智能装备和用品；
游乐设施和旅游观光车的智能制造，如沉浸式过山车、无人驾驶游览车、AI观光车等智能设施设备。
另外，还有邮轮游艇、房车、索道缆车等旅游装备制造企业的智能化升级，以及旅游装备制造企业的数字化生产，将生产过程、销售过程、售后过程等进行全程数字化等。
利用大数据、互联网等技术形成的目的地和旅游企业线上资产，围绕旅游线上资产的相关产品和服务开发等，有望形成新的业态。
当然，元宇宙重塑文旅产业是对不同时空新场景、新体验、新技术资源供给模型以及数字业态模式的系统性整合，势必会伴随着全新的规则、全新的机制，包括政治、经济、安全、自然保护等因素，而这些将是研究和促进文旅元宇宙发展的前置问题，伴随着文旅元宇宙的发展、成型需要同步解决。
三、文旅元宇宙应用场景和机会
低碳发展是文旅产业长期的目标，文旅产业的低碳化发展面临转变文化和旅游消费习惯、减少长途旅游温室气体排放、平衡旅游发展与旅游社区等相关问题。
文旅元宇宙的发展是对低碳发展有显著帮助的，无论是文旅产业元宇宙孪生、元宇宙加持文旅体验、文旅全链数据融合及数据安全、文旅全链的监管进阶，其在生产效率、管理效率、服务效率的提升都意味着背后对应碳排放的减少。
（一）文旅元宇宙应用场景
目前文旅元宇宙发展最快的就是将文旅目的地与元宇宙融合，用元宇宙丰富的技术手段对目的地进行全方位的升级，当然目前的文旅元宇宙正处在技术孵化孕育时期，暂时不具备大范围成熟应用的能力，各类技术应用将呈现点状分布，多点开花式的发展。
案例一：北京环球影城度假区
北京环球影城于2021年9月20日正式开园，是世界第五个、中国第一个环球影城。北京环球影城共有七大主题板块，包括37个骑乘类娱乐设施与地标，24个娱乐演出项目，80个餐饮门店与30个零售门店。
而不同于传统乐园的，环球影城充斥着沉浸感，给人身临其境的感觉，获得绝佳的游玩体验。
与物理世界体验对应的，北京环球影城还有元宇宙版，北京环球影城与核心技术公司合作构建了1∶1还原的虚拟世界，在元宇宙版的环球影城中，我们可以体验与物理世界一样的视觉效果，甚至在一些建筑之上，元宇宙版的环球影城更是为冰冷的建筑赋予了生命，各种特效与建筑的叠加高度还原影视场景使得北京环球影城度假区的沉浸感又提升了一个台阶。
案例二：周庄
古镇周庄被誉为“中国第一水乡”，在这里，陈逸飞画下了他的名作《故乡的回忆》，吴冠中的《周庄》展现了大美的中国水乡。
周庄还是作家三毛魂牵梦萦的地方，更是联合国教科文组织收录进世界非物质文化遗产名录的5A级景区，总建筑面积10400平方米，年人流量600万。
周庄与818XR联合打造了“夜周庄”元宇宙项目，旨在打造古镇数字化夜经济。
充满历史文化气息的古镇水乡碰上了未来黑科技元宇宙，周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹都以一种全新的形态被保留下来，元宇宙技术更是打破了时空的界限，让每个人都可以足不出户享受周庄美景，感受静谧的水乡之夜。
2021年，纯数字“夜周庄”元宇宙上线，基于周庄镇政府大力发展的夜间旅游，百分百还原夜游周庄的实地体验。
作为通往“夜周庄”的数字桥梁，无论何时，身在何处，都可以随时夜游周庄。
“夜周庄”元宇宙，是对周庄旅游体验的一次全新演绎，为周庄文旅产业的数字化、线上化实现了良好的传播，也为广阔的文旅元宇宙发展提供了典型案例和最佳实践。
案例三：苏州工业园区阳澄湖半岛
阳澄湖半岛旅游度假区，为首批国家级旅游度假区，位于苏州工业园区北部、阳澄湖南岸，区域总面积24.39平方公里，含内湖水域面积9平方公里。
阳澄湖半岛景区在数字化建设的基础上，精准布局元宇宙。阳澄湖半岛旅游发展有限公司基于莲池湖AI公园的一期落地，开始了半岛元宇宙项目的推进建设。
将“惠游园区”平台打造成统一入口，链接游客与阳澄湖半岛元宇宙。
将公园及配套游乐设施数字孪生到虚拟系统中去，基于AI穿戴设备突破距离限制，实现远程与现场的互动交互，将游园的复游率大大提高，并实现虚拟与现实的完美结合，将每次的游览游玩内容数据同步到个人数据，使得元宇宙中人物的故事发展及物品收集变成常态游艺，增加了线上对线下的补充收入并突破物理游园限制，实现游客、收益的几何增长。
并打造“阳小花澄小草”数字IP形象，进行数字衍生产品的开发，结合阳澄湖半岛剧本游增强用户的沉浸体验，初步打造阳澄湖半岛文旅元宇宙的世界观，更好的降低用户的教育成本，融入元宇宙级的虚拟与现实交互，享受全方位全身心的交互体验。
（二）文旅元宇宙机会
我们可以看到，文旅产业已经向着元宇宙迈出了坚定不移的第一步，头部文旅组织、企业将争相入局元宇宙。
他们发挥各自优势，以自身目的地自然景观、文化内涵、热门IP、主题活动、民族民俗等内容作为关键资源，在元宇宙技术企业的支持下搭建或合作内容平台，将传统以线下或线上2D影像为主的内容承载形态，转变为元宇宙中更具沉浸感、能够多模态实时交互的全新内容形态。
在未来，文旅元宇宙真正成熟的那一天，文旅与我们日常生活的距离将更近一步。
如今的我们，通过手机App看出行攻略、挑选旅行目的地、预订机票、酒店住宿、餐饮，面临“跟团不自由，自己定又全是坑”的问题。
在文旅元宇宙中，我们可以借助数字孪生技术，实时感受旅行目的地的风景，避免舟车劳顿即可享受美好的景色，借助多模态交互智能设备感受真实出游体验。
另一方面，沉浸式的体验也可以更好地帮助我们“避坑”，借助智能化AI在出行前做好“最适配方案”选择，在出游中利用XR技术辅助，对旅行目的地导航，途经景点讲解，数字人交流，增加文旅体验。
在未来，我们进入文旅元宇宙的入口与场景是随时随地的，元宇宙技术的成熟将拉近产业间的距离，场景的边界也将愈发模糊。
文旅元宇宙将脱离特定的App，作为休闲娱乐必备的核心场景链接在各个元宇宙的场景中，我们可以从办公场景瞬间切换至文旅场景，经过辛苦的工作后，在自己喜欢的环境中获得释放。
甚至我们可以在观看影视作品时，借助AI助手、平台构建的触点瞬间进入文旅目的地场景，获得时空穿越般的超级体验。