观察｜AIGC如何改变媒体行业困境？

目前，传统的传媒行业正处于快速变革和调整的阶段，随着移动互联网的普及和5G技术的发展，互联网内容服务的增长势头强劲。特别是短视频、直播和社交媒体等新型媒体形式已经成为互联网内容的主要形式，吸引了大量的用户和投资。

虽然传统媒体面临着困境，但是数字化和智能化的趋势为传媒行业提供了新的发展机遇。AIGC的出现直戳传媒行业转型痛点，有望带来数字营销、内容生产的价值重估，推动传媒向智媒转变。

图1 AIGC生成文本内容案例   图片来源：传媒行业研究报告

为何说是智媒？由于传媒业的内容对新、快、差异化等需求较大，急需降低生产门槛，提升生产效率，为 AIGC 的应用带来较好的内在需求。AIGC通过参与内容生产全流程而改善生产效率，同时还能带来全新的视觉化、互动化体验，在文字、图片、视频、短视频等需求上，AIGC让内容逐渐向沉浸式、互动式等媒介的演变，也丰富新闻报道的形式，加速媒体数字化转型，不难看出，AIGC切实为传媒行业带来了内容创新红利。

此前，清华大学新闻与传播学院教授、伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任史安斌认为，ChatGPT对媒体行业而言，可自主提供线索、搜集素材，能快速撰写文章，从而提高新闻生产效率，充分利用AIGC来提高媒体的‘智力’，是一种高效的发展途径。”

图2 AIGC+媒体运转流程 图片来源：AIGC 在传媒领域的应用

其次，媒体从业者来说，AIGC与人的配合既可保证时新闻的效性，又能兼顾人文关怀、社会意义和经济价值；让工作人员专注于需要思考和创造性的工作内容，如深度报道和专题报道等更需要发挥人类优势的细分领域，不必再为机械性或重复性的工作分神。

图3 利用AIGC进行创作  图片来源:chatGPT

以ChatGPT为例，其火爆让媒体智能化快速发展的大趋势清晰可见，ChatGPT相当于写稿机器人+媒资库，它可以辅助从业者，或者作为编外记者完成一定工作。同时，ChatGPT也凭借更强的学习能力，基于大数据自己生成内容，在新闻背景挖掘、文献综述分析等方面的表现都值得期待。可见，ChatGPT的内容生成功能打开了媒体业者的更多想象。

最后，回到整个传媒市场，AIGC技术还可以通过智能推荐算法和个性化推荐等方式优化用户体验，提高用户黏性和转化率，从而创造更多的营销渠道，帮助企业在不同的平台和场景中实现精准营销。

图片4：AIGC重构营销效率  图片来源：蓝色光标官网 华鑫证券研究

我们都知道，Netflix作为传媒行业大头，核心收费来自付费用户，AIGC的加入大大的扩大了其付费用户粘性与广度。据公司财报统计，自入局AIGC后Netflix2020年到2022年付费收入从1631亿元人民币增加至2202 亿元人民币，预计 2023-2024 年 Netflix 营收将达到 2327 亿元、2648 亿元。可见在C端中利于AIGC 领域中实现低门槛灵感转化，还降低了传媒行业的技术门槛，使大众有更多参与内容创作机会，增强参与感，扩大 了AIGC可覆盖的领域和潜在人群，利于构建良好的AIGC生态。

目前，AIGC已在传媒行业中打造了许多成功的案例，如《中国机长》电影：该电影使用了AIGC技术来重建机舱内的场景，同时还利用该技术在后期制作中实现了场景增强和人物换脸等效果；2019年的浙江卫视春晚使用了AIGC技术来实现场景和服装的设计，同时还利用该技术在表演中加入了虚拟人物和特效，呈现出更加丰富的视觉效果。这些案例都展示了AIGC技术在传媒行业的多样化应用，通过使用AIGC技术，传媒行业能够创造更加绚丽多彩的视觉效果，并且实现更高效的后期制作。

尽管AIGC对传媒行业带来了内容生产方式、广告营销、媒体运营等诸多变革，但是其未来在产业融合过程中也面临着版权问题、数据隐私问题等挑战，还需要不断探索和创新，以应对市场变化和用户需求的不断变化。随着未来元宇宙技术的不断发展，传统媒体形态将逐渐向数字化、虚拟化方向转型。元宇宙中的虚拟空间可以为传媒行业提供更加丰富多彩的表现形式，如虚拟现实、增强现实、全息投影等技术，在AIGC内容创作的基础上，元宇宙也将为传媒行业提供了更多的展现手段。

总的来说，AIGC将为传媒行业带来更加广阔的发展空间和更加多元化的发展方向，传媒行业需要积极把握机遇，积极拥抱技术和变革，提高内容质量和用户体验，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。