小程序LBS推广功能内测，“千人千面”的小程序就要来了？

昨天，有运营者爆料微信小程序正在内测 LBS（地理位置） 推广功能。

微信小程序 LBS （地理位置）推广功能，是基于微信小程序生态体系，根据用户实时位置、进入时间和画像提供的定向推广和展示优化服务。

也就是说，每个人在不同的地理位置，打开小程序都会看到不一样的内容。

目前该功能正在内测阶段，用户可以向腾讯申请开通。具体方法参考下图：

既然是基于地理位置的展示推广优化，那么基本可以确定是在“附近的小程序”上动手脚。小程序刚发布不仅的时候，业内经常听到一个词，叫“千人千面”。

在3月28号小程序更新的几个功能中，就有针对过基于地理位置和用户画像开发的接口，例如卡券、微信通讯地址、用户访问场景，包括之前的模板消息、参数二维码等接口，还有之后一系列功能的更新。

这些接口简单来说，就是商家可以获取用户即时信息的一个重要通道，这些即时信息里，包含了你近期的消费动向，打开小程序时所处的地理位置或者通讯地址，还有你微信里面的个人资料等等所有可以用于商业化的基本信息，也就是我们常说的用户画像。

当然，每个人的用户画像都是不重合的，于是也就有了“千人千面”的说法。

随着社会的不断发展进步，商品经济也由“我有什么服务”转变成“用户需要什么服务”。商家的目标不再是我有多少服务，而是该需要用户需要什么服务。

那么在这个前提下，用户画像（数据）就成了商家发展的生命线。掌握了大量数据的商家，就有了先人一步的资本：场景化的精准营销。

获取当前用户进去小程序的渠道、地理位置或者个人资料等信息，从而提供差异化服务，基于大数据的多维度分析，找到不同的用户自己感兴趣的东西，提供不同的个性化服务。

举个栗子，如果你是一个在校大学生，最近在微信群讨论关于电影、衣服方面的记录，那么当你逛商场的时候，打开“附近的小程序”，所推荐的很有可能是关于这些类型的周边优惠信息，还有提供一些优惠卡券的小程序，这是非常有可能实现的。

在文章的开头我们知道了小程序正在内测LBS推广功能，而半个月前“附近的小程序”正式上线筛选类目——餐饮美食，再往上回溯几天，广告位才刚刚出现。

以至于现在打开“附近的小程序”，数量相比之前的多了不少，不过列表也更为混乱，对用户来说根本就没有什么辨识度可言。

所以说，小程序内测LBS推广功能，既是继续深耕线下接入场景的一步，也是为建立一个更强的连接系统拓宽道路。

在可以预见的未来，“附近的小程序”筛选类目或许就不单单只是一个“餐饮美食”，而是“酒店住宿”“生活娱乐”等等各种各样的分类组合，不同的人，打开“附近的小程序”将不会是一个一成不变的固定列表，而是更人性化，更多面的服务入口。

当然，这个未来，也许并不会太遥远。